山水含韵文旅赋能 —— 我市2025年文旅高质量发展纪实

发布时间：2026-01-06 15:29

三湾改编纪念广场

吉安欢乐世界

青原区庐陵湾烟花表演

赣中大地，山水毓秀；庐陵故郡，文脉绵长。

去年以来，我市以打好文旅高质量建设高水平运营攻坚战为抓手，以红色文化为魂、生态资源为基、创新业态为翼，推动全市多个标杆项目多点开花，文旅融合深度推进，消费市场持续升温，实现了流量与增量的“双量齐升”，书写了一幅“山水吉安文化庐陵”的文旅发展新画卷。

青原山景区

项目筑基：地标焕新激活全域旅游新动能

“以前想带孩子玩大型游乐场得去外地，现在吉安欢乐世界就建在了家门口，项目多还特别好玩，孩子们特别开心。”家住吉安市城南片区的曾女士，2025年暑假已多次带孩子打卡吉安欢乐世界风暴湾水上乐园。这个于2025年夏季全面开放的文旅新地标，正以多元业态改写赣中亲子休闲格局。

作为“吉安·后河欢乐庐陵”品牌的核心项目，吉安欢乐世界按5A级景区标准打造，以庐陵文化为魂、生态文明为基，规划“一心、五片、二轴、多节点”空间结构，涵盖奇幻小镇、动物王国、风暴湾、机械部落等六大核心板块，拥有40余种特色游乐项目，集娱乐互动、研学教育、文化体验于一体。其原创IP形象“庐庐”“陵陵”“吉吉”“安安”一家四口萌态可掬，成为景区亮眼名片。开园仅一个月，累计入园量便达4万人次，与后河景区联动构成的全域旅游生态圈，已成为市民游客的“欢乐港湾”。

冬季的井冈山，寒意正浓，铭星冰雪馆内却热气腾腾。2025年10月27日正式运营的新晋“网红”地标，总建筑面积达2万平方米，拥有江西省内最大室内滑雪场，1.1万平方米冷区面积搭配35米垂直落差，可同时容纳上千名游客畅享冰雪乐趣。馆内不仅设置中级滑道、教学滑道满足不同水平游客需求，还配套娱雪乐园、冰雪主题餐厅和研学教育基地，让南方游客无需远赴北方就能沉浸式体验滑雪魅力。“我们开馆前就把雪质调整到最佳状态，就是要让大家在井冈山感受不一样的冬季乐趣。”场馆负责人马文菲介绍，冰雪馆开业以来人气持续攀升，成为激活吉安冬季文旅市场的关键抓手。

从夏季的清凉戏水到冬季的冰雪狂欢，我市通过精准布局四季业态，打破了传统旅游的季节局限。与此同时，青原山风景区则以项目升级为纽带，让生态资源与文化魅力深度融合。去年以来，景区不仅完善了步道、观景台等基础设施，更通过举办大型文旅盛会扩大影响力，为全域旅游注入持久动力。

游客在"水晶之恋"号游船上畅游赣江

文旅融合：业态创新擦亮文化新名片

武术搭台，文旅唱戏。2025年12月，“问道青原·武汇神州”青原山武林大会暨传统武术邀请赛的举办，让庐陵大地焕发新活力。这场青原区主办的全国性盛会，创新性地将武术竞技与生态旅游、本土民俗相结合，打造“一会、一赛、一集、一礼”四大板块，成为我市文旅深度融合的典范。

比赛规模空前，特邀中国武术九段泰斗、两位八段名家及知名武术明星助阵，从全国选拔的500余名参赛选手中青少年占比达80%。活动跳出“重竞技、轻融合”的传统模式，开闭幕式落地阳明书院广场，将武术展演与阳明文化、地方民俗无缝衔接；同步开启的武术非遗互动市集设置28个主题展位、6个武林风打卡点，农特产品展销、非遗手工体验、太极推手互动、古风NPC巡游等业态，让游客从“旁观者”变为“参与者”。“白天看武术竞技，傍晚逛非遗市集，夜晚赏山林夜景，这样的体验太丰富了。”来自广东的游客李先生点赞道。活动采用“线上+线下”联动模式，线上实时直播让无法到场的观众隔屏互动，进一步放大了青原山“山水武韵共生”的文旅IP影响力。

文化是文旅的灵魂，我市始终坚持以文化赋能旅游发展。除了青原山的武术文化IP，《文峰千年》演艺以沉浸式体验再现庐陵传奇，观演人数突破8000人次，省外观众占比超八成；“风起庐陵”音乐嘉年华吸引万余名观众，拉动综合消费近5000万元；钓源·十里芳菲通过小吃、文创、游戏市集打造多元消费场景，二次消费营收突破500万元，景区民宿入住率超90%。

传统节日更是文旅融合的重要载体。2025年元旦春节期间，吉安以“庐陵新年最吉安”为主题，推出54条文旅优惠政策，发放650万元文旅消费券，举办“灯耀庐陵”主题灯会、舞龙大会、迎春烟花秀等229场文旅活动。庙会、打铁花、狮舞等年俗场景轮番上演，仅舞龙大会就吸引10万名游客参与，线上观播量突破1000万。

游客在井冈山市铭星冰雪馆打卡

成效赋能：消费升级助推经济增长

“现在来吉安旅游太方便了，线上就能订套餐、领消费券，景区服务也越来越贴心。”近日，来自浙江的游客王女士通过“云游吉安”线上消费专区预订了井冈山—青原山三日游套餐，全程体验顺畅舒心。近年来，我市以政策为引、服务为基、创新为要，推动文旅消费结构持续优化，实现了从“流量”到“留量”再到“增量”的转变。

政策红利持续释放。《吉安市引客入吉奖励办法（试行）》落地见效，服务升级提升体验质感。吉安旅游惠民卡累计发行量达90万张，持卡游客可便捷畅游全市多个景区；国家级、省级夜间文旅消费集聚区和省级旅游休闲街区持续发力，全年接待游客118.26万人次，营业收入达3856.9万元；公共文化场馆接待游客达54.65万人次，成为市民游客的“文化客厅”。新媒体传播为文旅赋能，抖音“云游吉安”专区、美团和携程吉安文旅品牌馆联动发力，18场云端购物季活动线上观播量突破5000万。

文旅产业的蓬勃发展，不仅拉动了消费增长，更带动了就业增收、乡村振兴。吉安欢乐世界、井冈山铭星冰雪馆等项目直接创造大量就业岗位，周边餐饮、住宿、交通等相关产业协同发展；青原山武林大会期间的农特产品展销，让当地土特产走出深山、走进市场；乡村旅游点不断提质升级，民宿平均出租率达80.67%，成为助力乡村振兴的重要支点。

2025年，全市文旅高质量建设高水平运营攻坚战成效显著，70余个新增文旅新业态让旅游供给更丰富，多元融合的发展模式让文化魅力更彰显，优质便捷的服务体系让旅游体验更舒心。站在新的发展起点，我市将继续深挖红色文化、庐陵文化、生态资源富矿，持续推进文旅项目建设、业态创新和服务升级，让“山水吉安、文化庐陵”的品牌影响力持续扩大，为区域经济社会高质量发展注入更强劲的文旅动能。

文图/全媒体记者 周靖康、李超

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