浙江跨晚的流量和高质,凡人微光的高清耀眼

【流媒体网】摘要：浙江卫视跨晚出圈：IP+凡人+技术。

　　又是一年跨年夜，流量明星、炫目舞台、热搜预定——似乎已成为「跨晚」的标配公式。然而，2025浙江卫视跨年晚会却以「IP打法」 「凡人叙事」 与 「技术升维」 的三重姿态，实现了一次温暖却有力的「出圈」。

　　浙江卫视跨晚所映照的恰恰是「跨晚」的初心：它既承载着跨年的流量热度，也是一扇照亮普通奋斗者的窗口。

　　重构跨晚流量打法

　　「跨晚」历来是卫视资源与运营能力的年终大考。在观众注意力碎片化、娱乐消费选择多元化的当下，此次浙江卫视跨晚悄然完成了一场流量打法的迭代——从依赖单体明星效应，转向深耕平台IP生态赋能与运营节奏创新。

　　一是浙系IP生态对跨晚的赋能。许多具有高流量高人气的艺人均与浙江卫视综艺IP高度绑定，如《奔跑吧》里的「兄弟团」，唐国强、关晓彤来自《王牌对王牌》，哈妮克孜、柯淳、钟丽丽来自《无限超越班》，以及众多歌手都曾登上过《天赐的声音》舞台等等。并且，浙江卫视已搭建起一个横跨「综艺-晚会」的良性内容生态循环：综艺会建立观众记忆与心智，而晚会则会反哺综艺IP的热度与黏性。由此可见，浙江卫视自有IP的强大的共生力和市场延展力，不仅为平台构筑起稳固的「内容护城河」，更让它所具有的后续动态开发IP的商业潜力得以被观众、市场和品牌看见。

　　而艺人与平台之间的强连接，也让浙江卫视跨晚舞台具备了稳定而独特的内容承载能力。白鹿再现剧中角色李青月，带来了唯美古风舞台《临江仙》，范丞丞送上新歌首唱，《赢家信条（TTTM）》点燃全场，张信哲此次演唱的《守候》更是本首歌的全球首唱，为大家在新年里带去勇气与力量。

　　二是拉高拉长了跨晚的流量曲线。浙江卫视此次创新性地采用「跨晚超前直播」模式，在正式晚会前通过精心策划的预热直播以及阵容官宣内容，成功将观众的期待值前置，如#浙江卫视跨年晚会官宣 一小时就登微博热搜主榜TOP1，#浙江卫视工作人员聊天记录 阵容剧透讨论登主榜TOP2。第一家跨年晚会微博主榜TOP1、微博热搜高位数量TOP1、全国演唱会想看榜TOP1、网友美誉度TOP1、热搜总量TOP1……未播已揽多维第一！

　　正是打法上的创新，让此次浙江卫视跨晚开唱即爆，微博直播热度登顶！直播开始，#浙江卫视跨年晚会 即登微博主榜TOP13，青春团体TF_ING的火热开场，#幻梦不破碎 登微博主榜TOP28；全开麦舞台引观众好评，#浙江卫视好明显的开麦 登微博热搜主榜TOP7，甜蜜求婚现场#李川求婚锤娜丽莎 热度爆！登顶微博文娱榜！

　　凡人与奋斗，是最动人的跨晚叙事

　　如果说流量打法决定了晚会的声量，那么内容叙事则决定了情感的深度与共鸣的广度。对此，浙江卫视找到了情绪共鸣的最大公约数——凡人与奋斗。

　　一是群像叙事。本次浙江卫视跨晚以「家载好运」为主题创新采用「群像力量」的叙事方式，邀请了五组正能量文艺团体，以每小时一轮竞演的形式，打造跨年晚会中首个「团体PK现场」。通过「初绽、共聚、破晓、同心、华章」五个层层递进的篇章，生动展现当代青年文化实践中的内在灵魂——集体主义精神，从而让这场视听盛宴既富有艺术感染力，又能从内心深处引发观众的情感共鸣。

　　二是从凡人中来，到情绪中去。此次浙江卫视跨晚集结了多个领域的典型凡人代表：延续「体育搭台 文旅唱戏」模式，11位浙BA球员代表自己的家乡登台，不仅展示了球队特色和球员风采，还化身「文旅推荐官」，将众多浙江特产推荐给屏幕前的观众；作为群众代表，从家中小院「跳」上跨年舞台的云南马家五兄弟让观众相信：每个人的梦想都值得被看到；作为短剧领域的代表性演员，首登跨晚舞台的柯淳让所有人看到了短剧「新势力」的朝气蓬勃；作为影视从业者代表，李川和锤娜丽莎把跨晚变成了浪漫的求婚现场，并把新年的喜气传递给现场和屏幕前的每一位观众；而作为科技领域的代表，「杭州六小龙」之一——强脑科技的研发测试兼产品体验官倪敏成先生更是现场用仿生手持毛笔写书法，真正诠释「科创赋能生活」。

　　三是深耕地域，打造「晚会+文旅」新物种。在其他卫视跨晚纷纷选择「走出去」的时候，浙江卫视做出的选择是在浙江这片热土「扎得深」。今年是浙江卫视跨晚落地衢州的第三年，这一「年度盛事」正在成为衢州向中国和全球展现崭新面貌的窗口。

　　同时，晚会在内容上也通过新技术、新表达赋能文旅宣传。浙江卫视虚拟主持人谷小雨的个人首部原创诗词歌曲《诗词行舟 歌赴新岁》尤其令人惊艳，该作品以衢州常山江「浙西宋词之河」为创作灵感，结合宋时诗词和现代旋律，让沉睡在诗词中的历史画卷重新散发生机与活力，亦生动映照出今日衢州的发展新貌。观众在这首原创诗词歌曲中既感受到了深厚的诗词文化，又同时见证了时代变迁下衢州的美好新篇章。

　　超高清技术，推动跨晚制作与呈现升级

　　今天，技术创新之于一档晚会，早已不止于声光电层面的升级，更成为内容情感力量的重要放大器。而今年浙江卫视跨晚的一大突破，便在于首次以4K HDR超高清规格进行直播，并通过浙江卫视与Z视介同步呈现，让内容获得了前所未有的清晰表达。《2025-2026年浙江卫视跨年晚会》总导演陈若川在采访中表示，围绕首次4K超高清直播需求，晚会还在舞美、灯光、转播车、传输链路、内容包装等环节进行了系统性升级。超高清直播的意义不止于「更清晰」，更在于镜头能够捕捉细微而真实的情感瞬间，使技术真正成为「看见」与「共情」的工具。这既是对国家广电总局「超高清发展年」战略的生动响应，更是内容美学与人文关怀的升级。

　　当我们在内容与技术两个维度的焦点下回望这场以「群像」切题的跨晚，不难发现一个新的价值循环正在形成：诸如《奔跑吧》《王牌对王牌》《天赐的声音》等核心IP不仅为跨晚输送内容与情感资产，更在联动中反哺自身活力。这种从内容到情感的深度绑定，让浙江卫视自有IP生态形成了强劲共生连接，彰显出彰显出平台IP矩阵强大的市场延展力与用户黏性。

　　随着跨晚的完结，一系列崭新「大制作」将陆续上新：1月2日，音乐综艺《有歌 第二季》将与观众见面；1月3日推出的全新综艺《菜鸟与大鱼》将集合钓鱼高手和跨界新手，展示他们在大自然中的真实拼搏。此外，围绕多元内容方向，更多相关布局也将在春节档逐步落地。

　　1号相信，内容的不断推陈出新，叠加这套成熟的IP生态，浙江卫视将以一条以「高质内容」驱动「长效价值」的路径，起跑自己的2026之路！

责任编辑：凌美

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