明星代言都有哪几种类型？明星合作常见问题解答 (FAQ)

发布时间：2026-01-06 12:06

所谓品牌形象代言人，是品牌战略者们聘请或塑造的，能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想，产生对某种品牌美好印象的人。品牌形象代言人发挥作用的机理是情感移植。品牌形象代言人作用是引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益。

【释义】明星代言：是指利用名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销方式。

【宣传载体】

1、电视广告代言：使用范围及媒体包括：店头、店内柜台、展示亭、各大户外媒体、列车、地铁、大巴、电梯轿厢、甲方之官方网页、官方微博微信自媒体平台及互联网、电视台、CD等符合广告法规定的影视载体上使用。

2、平面代言：使用范围及媒体包括：仅同意透过产品包装、礼品袋、报纸、杂志、各种平面印刷品、店头、店内柜台、展示亭、各大户外媒体、灯箱、列车、地铁、电梯轿厢、大巴车体、车厢内之灯箱、并可在甲方之官方网页、官方微博微信自媒体平台及互联网等符合广告法规定的平面载体上使用（影视载体除外）

3、肖像代言：使用范围及媒体包括：仅同意透过产品包装、礼品袋、报纸、杂志、各种平面印刷品、店头、店内柜台、展示亭、各大户外媒体、灯箱、列车、地铁、电梯轿厢、大巴车体、车厢内之灯箱、并可在甲方之官方网页、官方微博微信自媒体平台及互联网等符合广告法规定的平面载体上使用（影视载体除外）

【分类】明星代言分为：电视广告代言（也称TVC）、平面广告代言、肖像代言（也称形象大使）。

【区别】形象代言人是那种具有排他性的合作方式，也就是在合同期限内演员不得同时担任两家或两家以上的同行业产品的代言人，故费用高。形象大使，是指没有排他性，演员可以同时承接多家同行业企业的品牌合作要求，故费用低。

1、电视广告代言：通过在专业影棚拍摄视频录像后在宣传载体上进行产品营销。可用于电视等影视载体。

2、平面代言：通过在专业影棚拍摄平面照片后在在宣传载体上进行产品营销。不可用于电视等影视载体。

3、肖像代言：不在影棚拍摄，仅提供艺人照片的方式进行代言授权。不可用于电视等影视载体。

【代言年限】一般是两年，也有一年的情况。既节约费用又起到市场宣传效果的年限为两年。

【温馨提示】

1、敏感行业：教育、培训、医疗、药品、食品、保健品、功能性产品、金融、宗教。

2、所有宣传均须符合广告法相关规定！