浅析跨领域合作的利弊—以西山居工作室《剑侠情缘网络3》为例.docx

PAGE 17 中文摘要 在互联网时代，网络游戏越发生机蓬勃，许多游戏厂家来分一杯羹，而《剑网3》在这竞争激烈的行业中，风雨不动的运营了十年。同样，营销传播的模式也在互联网时代发生改变，目标客户由原本的被动接受营销到主动接触营销再到与营销互动。《剑网3》恰恰是抓住了营销模式的改变，搭上了互联网的“春风”。本文以传播营销为切入点，重点研究《剑网3》跨领域合作。本文采用了案例分析和文献梳理的方法，分析四个具有代表性的跨领域合作，从而得出《剑网3》在跨领域合作的优劣，并对此提出五个意见。 关键词 《剑网3》 跨领域合作 营销传播 Abstract In the Internet era, online games are becoming more and more vigorous. Many game manufacturers have come to get a piece of the action, while JX Online 3 Remake has been in operation for ten years in this highly competitive industry. Similarly, the mode of marketing communication has also changed in the Internet era. The target customers have changed from passive acceptance of marketing to active contact with marketing and then to interaction with marketing. JX Online 3 Remake just grasped the change of marketing mode and caught up with the spring breeze of the Internet. This article takes communication marketing as the breakthrough point and focuses on the cross-domain cooperation of JX Online 3 Remake. This paper uses the methods of case analysis and literature review to analyze four representative cross-domain cooperation, thus obtaining the advantages and disadvantages of JX Online 3 Remake in cross-domain cooperation, and puts forward five opinions on this. Key words 《JX Online 3 Remake》 Interdisciplinary collaboration marketing communication 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 毕业设计（论文）原创性声明 I 中文摘要 II Abstract III 1绪论 1 1.1论文研究的目的与意义 1 1.2文献综述 1 1.2.1“互联网+”背景下国产影视IP联动模式研究 1 1.2.2竞技类网游的营销传播策略研究 2 1.2.3浅析跨领域合作 3 1.3国内研究现状 3 1.4本文的创新思路 4 2跨领域合作的定义 4 2.1跨领域合作的定义 4 2.1.1跨领域的定义 4 2.1.2跨领域合作的营销特点 4 2.2跨领域合作的优势 5 2.3跨领域合作的劣势 5 2.4影响跨领域合作的主要因素 6 2.4.1内部因素 6 2.4.2外部因素 6 3.《剑网3》的跨领域合作的成功和局限 7 3.1《剑网3》的概述 7 3.1.1《剑网3》的概述 7 3.1.2《剑网3》的特色 7 3.2《剑网3》跨领域合作分析 8 3.2.1《剑网3》X小龙坎 案例分析 9 3.2.2《剑网3》X盖娅传说 案例分析 10 3.2.3《剑网3》X霸王洗发水 案例分析 11 3.2.4《剑网3》X《决战天策府》 案例分析 11 3.3《剑网3》跨领域合作成功和局限 11 3.3.1 成功之处 11 3.3.2局限 12 4对《剑网3》跨领域合作的意见 12

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