英国上演“史上最凉游戏展”：万人场馆“空空如也”，大佬对着空座椅吹牛

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中国的游戏展会向来是行业盛事，无论是ChinaJoy B2B展区的商贸繁荣与人潮涌动，还是Bilibili World所营造的独特二次元氛围，都展现出成熟展会应有的专业与活力。然而最近在英国最大的展馆、伯明翰国家展览中心举办的“奔月博览会”，却以一种出人意料的方式成为游戏圈热议的焦点——不是因人潮涌动，而是因为门可罗雀。

这个号称要“汇聚英国 15000 名游戏社群成员”的展会——奔月博览会（TO THE MOON EXPO）在 11 月 12 日登陆伯明翰国家展览中心（NEC）后，只用了短短几个小时，就从“新锐游戏盛会”变成了“全球游戏展中的大奇观”。

根据外媒 GamesIndustry的体验，两天时间里这场“瞄准 1.5 万人”的展会，每天大概只有几百人到场，基本相当于“15,000”旁边少写了两个零。问题来了：这是怎么搞成这样的？

“奔月博览会”并不是一开始就定位为“玩家向的泛游戏展”。通过 archive.org 保存的早期网页可以看到，它原本叫做“英国首个 Web3 游戏博览会”，完全是奔着加密游戏方向去的。

直到今年夏天，加密相关的内容才被悄然删除，只剩下一个更大众、更模糊、更安全的口号：“为玩家而生”。但玩家不是傻子，今天 Web3、明天玩家向、后天又喊社区驱动，这种定位上的前后矛盾，让展会更像是一场试验品。

展会布置得像个临时厕所

如果只是定位模糊，倒也不足以解释现场的冷清。真正的问题，从展会入口就已经开始了。

开幕当天，原本计划上午10点开放入场，但大量参会者表示，自己在门口排队排了至少 90 分钟，队伍几乎没有移动。原因令人哭笑不得：整个门禁口只有一个工作人员在扫描门票、发腕带。对中国玩家来说，这几乎等于“让一个人负责整个 ChinaJoy 的进场”。更别说当时外面还在下雨，排队的人越等越烦躁，展会给人的第一印象直接崩盘。

此外，门票价格与展会内容也完全不匹配。奔月博览会为期两天的通票定价 49 英镑，单日票 30 英镑，创作者票还要额外加服务费。问题是，同样在 NEC 举办、在英国规模巨大、名气稳定的伯明翰 MCM 动漫展，两日通票也才 65 英镑。重点是：MCM 是那种周末能吸引三四万人、展区多馆连开的成熟大型活动。而奔月只是第一次举办、内容以独立游戏为主的小规模展会，甚至连粉丝基础都还没建立。对比之下，很难不让玩家怀疑“你凭什么卖这个价？”

更魔幻的是，展会主办方早前宣称现场会有“150款游戏可供体验”。但多名参会者在逛了一圈之后得出的结论是：别说150款游戏了，连30个都够呛。

有博主甚至直言：“10分钟就能逛完整个展馆。”在 YouTube 上拥有22万粉丝的博主 Ady 更是发视频痛骂整个展会“像骗局一样”，并说主办方声称“卖了15000张票”，但现场人流密度低得根本不可能实现。“就算天气不好，你也不可能从15000人掉到两三百吧？”

现场的尴尬还不止于此。展会在内容安排上也表现得不够专业。例如主打的“复古游戏区”，官方宣传得热闹非凡，实际却只有8到12台街机机台，再加上几台老主机，完全撑不起一个独立展区的规格。

电竞区“看起来像有预算”，但实际体验让玩家忍不住反问：你真的懂电竞吗？活动方声称举办奖金池高达5万英镑的《英雄联盟》赛事，却被参会者发现比赛竟然是依靠场馆公共 WiFi 运行。是的，用 WiFi 打电竞。当出现卡顿后，才改为临时拉线路，但问题依旧层出不穷，总决赛甚至不得不挪到线上进行。而那个所谓的“电竞竞技场”，屏幕小到除非站到舞台边缘，否则根本看不清比赛发生了什么。

如果说游戏展会上“机器不够”“内容偏少”还能被玩家当成无伤大雅的槽点，那下面这个环节就有点危险了。

多名参会者和 Coser 抱怨，场馆的安保人员明显没有收到任何关于 Cosplay 会出现“战术装备”“假枪”“特警风服装”的通知，导致他们在看到拿着假武器的 Cosplayer 时一度紧张到“准备报警”。考虑到有《使命召唤》的配音演员来到现场、也有许多军事题材爱好者参与，这样的误会其实完全可以提前避免。只是主办方显然什么都没跟场馆沟通。

相比之下，最让 GameLook 感到心酸的，是那些被浪费掉的讲座内容。

此次展会邀请了不少游戏行业嘉宾，本来可以成为展会的亮点。结果，现场的画面却是——演讲的大佬坐在台上，台下一个人都没有，或最多只有一名观众在“象征性”聆听。一位参展商坦言：“我甚至不敢看台上的演讲者，为他们感到尴尬。”

至于所宣称的“行业区”，也几乎名存实亡。腕带分颜色本来是为了区分玩家与行业参会者，但因为入口根本没人检查，任何人都能随意进入。商务洽谈区看上去更像是“随机布置的桌椅”，没有明确功能、也没有任何对接活动。甚至有参会者说：“这更像一个临时搭建的咖啡休息区。”

这惨烈的现状让GameLook实在感到诧异，据2023年最新的“英国游戏地图”数据显示，英国目前拥有4583家游戏企业，其中上市公司以及活跃的游戏公司达2555家，相比2016年9月该统计首次发布时增长超过31%。在这2555家企业中，2202家属于游戏开发公司，213家为游戏服务提供商，140家为相关学术机构。这2000余家游戏公司中，仅伦敦就集中了超过700家游戏厂商、而伯明翰距离伦敦也就2个小时车程，英国拥有如此深厚的产业基础，却仍出现奔月博览会这般失准的展会，确实令人倍感遗憾。

从外部视角看，这起翻车的象征意义可能比事件本身更值得关注。英国的游戏活动生态在过去几年经历了不少波动：Insomnia Gaming Festival 停办、EGX 被整合进 MCM，一些玩家与厂商本来就对英国独立游戏展的发展前景有些担忧。而奔月游戏博览会这次的表现，无疑给行业添加了一剂“负面教材”。

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