研究报告节选:
紧跟潮流热点和话题，积极与跨界品牌合作，提升品牌影响力。为加快触达年轻消费群体，瑞幸积极开展跨界联名合作，联名类型包括动漫、电影、白酒、巧克力、篮球、银行、街舞等多，通过多样化品牌活动，持续打造市场热点。2023 年 9月瑞幸与贵州茅台联名推出新品“酱香拿铁”，产品一经发布便成为微信朋友圈、小红书、微博等流量媒体的火热话题，快速成为行业火爆大单品，据瑞幸官方统计，酱香拿铁首日销量超 542 万杯，销售额超 1 亿元。2023 年全年瑞幸联名合作超 20余次，通过与不同类型的 IP 和品牌合作，成功打造出了个性、潮流、年轻化的品牌形象，有效提升了品牌的知名度和曝光度。
最后更新: 2025-02-24
相关行业研究图表
供需两端将共同促进现磨咖啡市场扩容
现磨咖啡投融资金额和事件较多
2024年Q1瑞幸咖啡毛利率提升，净利率下滑
瑞幸咖啡在低线城市门店密度较低
2022年我国咖啡豆总消耗量较低
海外留学背景人群现磨咖啡渗透率更高
相关行业研究报告
瑞幸咖啡(ADR) | 开源证券 | 2024-05-15 | 102个图表
图表内容
表14：2023年瑞幸咖啡积极与多品牌进行联盟合作
日期
联名/宣传
产品
主题
2023.1.3
花魁·美式、花魁澳瑞白、花魁Dity
“兔年夺魁”系列
福娃之父韩美林
2023.1.9
前兔似锦厚乳拿铁、大展红兔生酪拿铁
双兔新年限定
2023.2.6
线条小狗、何广智
相思红豆拿铁、带刺玫瑰拿铁
情人节：修狗爱情故事
2023.3.6
陆仙人
碧螺知春拿铁
瑞幸春日季茶咖系列
电影《哆啦A梦：大雄与天空的理想
2023.4.10
冰吸生椰拿铁
乡》
五条人
夏日青提拿铁、冰镇杨梅瑞纳冰
2023.5.8
冯唐
SOE小黑杯云南小柑橘系列
题字云南咖啡
2023.6.1
动漫《镖人》
昆仑煮雪拿铁
网络动画《镖人》更新上线
2023.7.6
星期零
奶香火腿风味三明治、蛋香牛肉风味三明治
2023.7.10
鼓浪屿音乐节
蒸青日向夏拿铁
2023.8.7
嘉德艺术中心
2023.8.7
橘子海
闪光橙橙冰萃美式
合作《夏目漱石》特辑
2023.8.14
线条小狗
黑凤梨拿铁、黑凤梨小铁
七夕：修狗“黑凤梨”
2023.8.28
VICTORIA'SSECRET
桂花龙井拿铁
金秋大秀
2023.9.4
贵州茅台
酱香拿铁
美酒加咖啡
2023.9.19
EDG
2023.9.23
中国女篮
2023.11.6
罗翔
酱香拿铁专属红杯
美酒加咖啡
2023.10.9
TOMandJERRY
马斯卡彭生酪拿铁
生酪拿铁一周年
38/8
网址：2023年瑞幸咖啡积极与多品牌进行联盟合作 https://mxgxt.com/news/view/1904958
相关内容
瑞幸咖啡实现年营收249.03亿元的品牌战略和营销策略瑞幸咖啡：明星合作与创新营销策略重塑品牌檀健次代言：瑞幸发布全新预包装咖啡品牌瑞幸即享咖啡瑞幸咖啡品牌营销案例分析报告.pptx幸鹿咖啡是瑞幸吗? 幸鹿咖啡2023年5月红餐指数发布：瑞幸成为国内首个万店咖饮品牌瑞幸咖啡向易烊千玺道歉，品牌与偶像的误解与和解深铁商业与深圳瑞幸咖啡达成战略合作联盟谷爱凌，“救活”了瑞幸咖啡瑞幸咖啡：“酱香拿铁”风潮中的品牌营销策略深度解析
随便看看
