粉丝文化入门手册.docx

发布时间：2025-11-25 19:55

华扬数字营销研究院华扬数字营销研究院粉丝文化入门手册入门篇 2019 . 08 引言别走歪路，端正态度看粉丝 / 有钟爱的偶像，是成长的必然/ 跟年轻人一起，很容易聊到自己喜欢的偶像和明星。这是一个非常暴露年纪的话题！情不自禁唱起周杰伦的朋友们，基本属于85后-90初；说起四大天王和小虎队就嗨起来的，妥妥的是70末-80初的中年人；而当70初的大叔们聊起谭咏麟和张国荣时，就是在讲述神话。跟90后聊追星，坑很多。“EXO这个组合名字怎么念？”如果有人小心翼翼地按字母顺序念“E~X~O”,立刻就有个尴尬而不失礼貌地声音提醒，“E不发音……” 沸腾着、幻想着、渴望着、不安着的青春时代，年轻人在心理上需要自己喜欢的、认同的甚至崇拜的偶像，通过观察、模仿，他们认识世界、认识自己、找到成长的方向。可以说，有钟爱的偶像是成长的必然，很多人都曾有过或者正标记着“粉丝”标签。 / 偶像成为大众娱乐文化中的重要部分 / 上世纪90年代以来，大陆的娱乐演艺文化快速发展，以歌手、演员为偶像的追星文化在年轻人群体中越来越流行。特别是近年来，在日韩偶像工业的影响下，饭圈文化开始在社交媒体上蔓延。据微博2018年数据，娱乐明星粉丝年度累计总人次达到167亿，若以微博同期4.46亿的月活跃用户规模为基数，相当于平均每个微博用户关注37个娱乐明星。在年轻人的日常生活和社交中，追星、饭爱豆已经成为广泛关注的话题，并成为大众娱乐文化中的重要部分。理解粉丝角色和文化、读懂粉丝与偶像之间的关系，可以帮助营销人士更好地理解年轻人的三观和生活方式。 167亿 2018年度，微博娱乐明星粉丝累计总人次达到167亿 37个平均每个微博用户关注37个娱乐明星数据来源：《2018年微博粉丝白皮书》-微博数据，新浪微博，2019年1月 / 粉丝群体的壮大推动粉丝经济发展 / 2018年，被媒体和营销圈称为偶像元年，在两档韩式养成类偶像节目的带动下，这群“全民制作人”们也大规模出圈，打榜、带货、应援，粉丝们一次次刷新了营销界对偶像、粉丝商业价值的评估。从核心的艺人经纪、内容制作、唱片演艺，到音频、视频、社交等媒体平台，扩展到品牌主、周边衍生等生产端，粉丝/偶像的需求和利益相互依存，粉丝的力量贯穿整个产业链。围绕粉丝需求打造偶像人设粉丝运营及粉丝关系艺人经纪…… 艺人经纪内容制作演艺围绕粉丝热度的内容创作和演出计划围绕粉丝的内容宣发、打榜内容制作演艺 …… 媒体平台围绕粉丝的内容上线、宣推媒体平台设置各种榜单，粉丝圈层的打造 …… 品牌/周边以偶像-粉丝为核心的营销策略周边产品的开发和销售品牌/周边 …… / 一起端正态度看粉丝 / 但是，很多圈外人士对粉丝还存在不少“盲区、误区”，容易以少数脑残粉的行为和特例事件片面地理解粉丝群体，在营销活动中过度利用、消耗粉丝的真情实感，或者不小心走入粉丝的“雷区”。基于这些问题，HDMR希望能在此次研究中展现普通大众粉丝的想法，体现粉丝群体中的正能量，帮助圈外人士以正确、积极的方式理解粉丝文化，并对营销应用提供一些参考和建议。 / 关于本次研究/ 本次研究聚焦于演艺圈的偶像，主要为90后的年轻粉丝。研究以定性深访为主，辅以对社交媒体粉丝群体的观察。分为入门和进阶两个部分。 01入门篇 01 粉丝的新角色本期报告为入门篇，首先回答一些粉丝文化的基本问题，包括对粉丝的界定，粉丝群体特征和粉丝的类型。 02进阶篇 02 年轻人如何饭爱豆在下一份报告中，HDMR会深入讨论粉丝与偶像的关系，粉丝在追星过程中的行为和想法，以及饭圈文化。 / 与偶像同行，遇见更好的自己 / 梅梅的故事展现出新的粉丝观念，他们追星始于颜值，陷于才华，忠于人品。研究生毕业的梅梅刚入职一家律师事务所，在毕业季的刷剧时光里，她快速被一部网络热播剧的男主圈粉。2018年6月22日，她注册了微博小号“XX的女孩-梅梅”，并把微信头像换成了剧中一位男主的照片，关注了偶像的微博账号和超话，成为粉丝梅梅的故事展现出新的粉丝观念，他们追星始于颜值，陷于才华，忠于人品。最初，梅梅是被他的演技所吸引，当然“颜值也是怎么看都好看”，而在追了大量的访谈、直播和社交媒体信息之后，她感受到了偶像的更多面，“正式场合他成熟有教养，就像老师，社交媒体上又有点呆萌和逗比，像邻家大哥哥”，如此“双商高”（智商、情商高）才是最打动她的地方。 / 与偶像同行，遇见更好的自己 / 粉丝不仅是台下的观众和追随者，他们积极地参与偶像的发展，将协助偶像成功视为己任，并有一套系统化、专业化的规则指导他们行动。梅梅说，“我身边的同学、同事都知道我在追星，我在社交媒体上顶着偶像头像，会特别注意自己

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