吴彦祖回归教英语，明星跨界教育行业含金量几何？｜文化观察

吴彦祖跨界教英语：从银幕到课堂

2001年，电影《游园惊梦》让王祖贤和吴彦祖这对俊男靓女惊艳了无数观众。谁能想到，24年后，两人分别开辟了新赛道——王祖贤开艾灸馆，而吴彦祖则重操旧业，成为了一名英语老师。

日前，吴彦祖在社交平台上开设了“吴彦祖教英语”账号，推出了一系列口语课程，迅速引发广泛关注。短短5天内，“吴彦祖带你学口语”的销售额就超过了500万元。这一现象不仅让这门课程火爆一时，也使得相关话题冲上了热搜。

“阿祖是阿祖，课是课”

吴彦祖在视频中介绍，自己曾是俄勒冈大学建筑系的毕业生，从建筑师到演员再到导演，他的身份一直在不断转变。如今，他希望通过自己的经验和努力，帮助更多人提高英语水平，成为一名合格的英语口语老师。

截至发稿前，吴彦祖在其短视频账号发布的英语教学视频共获得了93.9万次点赞，其中最高的一条视频点赞量高达73.3万次。据了解，《吴彦祖带你学口语》课程是由吴彦祖与一家学习平台联合推出的，课程内容主要由吴彦祖本人录制的竖屏视频组成，每节课时长8-10分钟，有效期为两年，并提供“七天无理由退货”服务。课程首发价为398元，共有84节课。

市民刘女士试听后表示：“阿祖是阿祖，课是课。”她透露，课程中不仅有吴彦祖，还有一位女老师进行跟读，由于对话内容预设较多，导致课程中有不少重复内容，甚至说错单词也会得到AI数字人的表扬。“看他视频的时候都在专心看脸了。”她说。

明星再就业，教培成香饽饽

实际上，吴彦祖并非首位跨界教培领域的明星。近年来，越来越多的明星选择转型，涉足教育行业。例如，金城武乡下种田、王祖贤在加拿大开艾灸馆、谢霆锋沉迷当厨子、林志炫在各大景点兼职导游、袁弘做艺术博主等。

据统计，近十年来，已有十余位明星进入教培市场，主要集中于语言训练和音乐培训两大领域。张泉灵在2018年进军语文学科赛道，推出App向青少年提供知识付费服务；杨澜也在直播间售卖语言课程；羽泉组合创办音乐教育平台“学音悦网”；胡彦斌推出线上音乐教育平台“牛班”；沙宝亮成立“全民歌星”，推出线上App和线下课程。

明星跨界教培，流量是双刃剑

尽管明星跨界教培有着影响力的优势，但教育培训行业因其自身的专业性和规律性，要求从业者不仅要具备适宜的教学方法和运营能力，还需要注重教学质量和服务水平的提升。

在吴彦祖英语课程中，虽然粉丝们热情高涨，但也出现了对课程中仅有部分视频出现吴彦祖的争议。消费者往往是因为明星效应而购买课程，如果课程“掺水”，明星不能保证全程授课，消费者的满意度会明显下降。

以郝蕾为例，她在2022年与资深电影人共同创办“A FILM一部电影”，推出了表演课程。虽然郝蕾的专业功底毋庸置疑，但一个班级里并不是所有学生都能消化同样的知识。模特出身的纪凌尘参加了郝蕾的表演课培训，但最终呈现的效果却不尽如人意。

总的来说，明星下沉做教培在网络时代已不鲜见，舆论也应该理性看待。明星效应在吸引更多消费者的同时，教学和经营中的潜在问题也会更易暴露出来，并受到更多的舆论监督。公众人物转变赛道，应在该领域具备扎实的知识储备，才能真正地“传道授业”，从而在新的行业站稳脚跟。如何将流量收割变为价值输出，让明星光环回归教学本身，其实是一道值得深思的课题。

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