洞察泛知识领域需求，百度百家号「明星创作者计划」开启精彩篇章

明星具有树立正面影响的任务和责任,当明星们纷纷以斜杠青年身份立下2022新年flag,这背后是百度百家号「明星创作者计划」怎样的平台格局?

新年解锁新职业,斜杠青年集体立flag响应号召

1月10日百度百家号正式官宣「明星创作者计划」,邀请杨坤、李纯、袁文康、吴优、张瑶、李俊贤、王珞丹、胡军等艺人与百度百家号联合打造个人泛知识栏目,在线喊话明星新年一起搞事业。一经发布,明星们纷纷在第一时间响应号召。这种明星泛知识类视频内容有别于微博、小红书、B站等娱乐化和个人化的vlog形式,与百度百家号合作的明星更注重泛知识类内容输出,百度百家号出品专业团队及红人新经济领军企业天下秀的娱乐营销团队与艺人侧联合策划,从内容开发到宣推一体化,打造具有明星个人显著标签属性,且对于普通用户具有现实意义的精品栏目。他们各自以个性化、量身定制泛知识类内容方向,将红酒、美食、健身等领域作为切入点,分享擅长的知识技巧,让明星发挥影响力带领粉丝一起迈入2022年的美好生活。

明星成为泛知识内容创作者,内容平台与创作者受众实现三方共赢

虽说现在明星跟粉丝、用户互动的渠道和方式越来越丰富,但要真正改变明星与粉丝的距离感,百度百家号的“内容创作计划”可以说是做到了找到根源,重新定义明星的身份,在「明星创作者计划」里,明星成为了泛知识内容的解读者、创作者,当百度百家号联合新红人领军企业天下秀合力,针对明星各自擅长和习惯的领域进行内容创作,这都是贴近受众生活和工作日常的场景。红酒品鉴、健身分享、变美干货?当明星开始展现如此“接地气”的职业一面,对于观众和粉丝而言,都是一种全新视角。

对于百度百家号来说,明星的创作者计划也是一次全面突破和创新。在初期,借助明星自有的粉丝影响力,平台的受众吸引和流量曝光逐渐递增;另一方面,当明星进行深度体验和内容创作时,受众的黏性会越来越高,尤其当内容创作逐渐形成一个体系后,百家号在受众面前的影响力就会越来越下沉,自此品牌IP价值也会因为受众的高互动而直线上升。

百度百家号以知识分享打造明星新标签,平台内容精品化发展值得期待

提起百度百家号,内容创作、知识检索当然是主核心,但很多受众会对如何进行内容创作、进行什么样的内容创作有不少疑问。娱乐、生活、养生、工作……百家号的垂直内容分类丰富,有了明星的“带队”作用,用户也能对内容的领域分类更加清晰。

百度的内容创作正在走向密切融合合作的阶段,百度APP、好看视频、度小视等矩阵产品,与百度百家号的关联逐渐密切甚至是优势融合,这样一种方向,使得用户的创作身份更加多元。自此,可以看到一个相对完整的内容创作路径:明星加入发声,分享动态,引导粉丝互动。普通网友和有创作能力的作者加入,与大家在百度百家号社区里畅聊,学习各类知识,分享生活心得。这是一种良性循环的发展互动方式,也让百度百家号不断成为了国内泛知识传播的坚实阵地。

除此以外,短剧微综也是百度百家号之后将会重点发展的领域,这会使得矩阵生态更加平衡和多元。在这个融媒体时代,百度百家号的「明星创作计划」只是一个开口,借势打造一个全渠道、各领域全覆盖的矩阵,相信一定能给用户带来完全不一样的体验。

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