明星片酬与行业变革：从困境到机遇

01明星片酬与行业变革

◉ 行业现状

明星半年能挣多少钱？在当前政策环境下，这个问题显得尤为引人关注。政策对演员高片酬和艺人不规范现象的严厉打击，使得整个影视行业都感受到了空前的压力。然而，这也促使我们不得不正视一个问题：明星艺人作为特定行业群体，在经历了从2015年泡沫兴起，到2019年面临舆论和政策的双重审视，再到如今2021年国家铁腕治理的严峻挑战后，他们的收入状况究竟如何？政策调整又对他们产生了哪些实质性影响？

外界对此的报道往往语焉不详，缺乏确凿证据。为了更深入地了解这一行业现象，《文娱商业观察》特地整理了8家上市公司从2017年上半年至2021年上半年的经纪业务收入数据。通过这份详尽的数据报告，我们可以一窥资本与明星经纪之间的复杂关系，以及政策调整对这一行业带来的深刻变革。

当然，通过这份数据报告，我们也可以观察到个别明星的创收能力。以一线女星杨紫为例，她上半年的创收高达2039.62万元，充分展现了其强大的吸金能力。

◉ 老牌经纪公司困境

华谊、北京文化与中南文化等明星经纪业务遭遇资本并购冲击。通过近五年来的影视公司经纪业务统计数据分析，一个显著的趋势浮出水面：老牌明星经纪公司正面临土崩瓦解的困境。回顾历史，华谊兄弟曾一度领跑明星经纪领域，旗下签约的李冰冰、黄晓明、陈坤、邓超等巨星熠熠生辉，使得那时的华谊堪称“娱乐圈的半壁江山”。然而，随着资本并购的浪潮席卷而来，这些昔日风光无限的明星经纪公司纷纷陷入了困境。

随着2009年华谊兄弟上市，众多一线明星纷纷选择单飞，成立个人工作室，寻求独立发展。这一变革对华谊兄弟的明星经纪业务构成了显著影响。尽管如此，2017年华谊兄弟的经纪业务依然贡献了4217.44万元的收入，在影视行业内仍占据一席之地。然而，进入2018年后，华谊兄弟因早先的明星资本化策略而陷入困境，其经纪业务也受到严重冲击。到了2021年的半年报，华谊经纪的财务数据已不再单独列示。

与此同时，曾从华谊高调离职的王京花，携手陈道明、陆毅等明星精英，创立了新的经纪公司——浙江星河。凭借“第一经纪人”的美誉及其强大的明星阵容，王京花和浙江星河迅速以7.5亿元的价格融入上市公司北京文化中。资本并未如愿助力王京花进一步壮大，反而加速了其衰败。据财报资料揭露，2017年上半年，北京文化的经纪业务（主要归功于浙江星河）还能带来2122.01万元的收入。然而，到了最近的2021年上半年，这一数字锐减至仅34.03万元，几乎可以忽略不计。高管间的争斗、信息披露违规、财务造假嫌疑，以及与郑爽的阴阳合同事件，种种违规行为均对北京文化的艺人经纪业务造成了毁灭性打击。

◉ 新兴公司机会

在老牌经纪公司逐渐衰落的同时，一些新晋影视公司涉足经纪领域并取得了不俗业绩。新晋影视公司如华策影视和光线传媒在经纪业务上取得显著增长，与传统公司形成对比。华策影视便是一个典型的例子。尽管被誉为“电视剧第一股”，华策在经纪业务方面曾长期表现平平。然而，2013年收购海宁华凡后，情况开始出现转机。海宁华凡由台湾经纪人吴翊凤创立，旗下艺人包括贾青、张檬、海陆、毛林林、韩栋、宋妍霏和李茂等，尽管这些艺人并未大火，但华策的经纪业务已逐渐展现出复苏迹象。

收购完成后，华策影视并未继续与吴翊凤合作，而是选择独立发展。经过一系列的调整与优化，他们意外地发掘并捧红了胡一天、虞书欣等艺人，这些新锐艺人如今备受瞩目。得益于他们的崛起，华策影视的经纪业务收入也实现了显著增长，从2017年上半年的4564.65万元跃升至2021年的7213.19万元，涨幅可观。

与此同时，光线传媒的经纪业务收入也呈现出稳步上升的趋势。在2020年半年报中，光线传媒首次单独列出了“经纪业务及其他”这一科目，并披露了1441.31万元的收入。而到了2021年半年报，这一收入已上升至3982.8万元，增长势头明显。尽管光线传媒在经纪业务方面一直未能脱颖而出，其旗下拥有刘同、柳岩等知名艺人，但与光线影视剧的协同效应并不强。

欢瑞世纪在经纪业务上的收入则呈现出持续上升的态势，已成为公司的重要收入来源。据半年报资料显示，2021年上半年欢瑞世纪的经纪业务收入高达5384.71万元，占总营业收入的比例高达87%。目前，欢瑞世纪签约的艺人包括杨紫、任嘉伦、成毅、张予曦、颖儿、侯梦瑶等众多明星，其中艺人一在上半年的创收贡献尤为突出，达到了2039.62万元。尽管华晨宇合约到期能否续约，成为芒果超媒未来发展的最大不确定性。芒果超媒在榜单中一直以断层式领先的优势实现营业收入。

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