不可思议！70位大明星加持，这家公司竟巨亏34亿

一边是贾乃亮直播间单场破亿、张柏芝黄子韬轮番上阵，明星阵容豪华得像一场颁奖礼；一边是财报上刺眼的数字：五年累计亏损超34亿元，毛利率一度跌破零，连卖货都成了“越卖越亏”的苦差事。

遥望科技，这个曾被捧为“直播电商第一股”的明星MCN，如今正深陷一场由流量堆砌却无利润支撑的困局。它的问题，不是不够努力，而是把热闹当成了生意，把GMV当成了利润。

曾几何时，签约明星是遥望的“制胜法宝”。

王祖蓝首播5分钟卖10万盒面膜，贾乃亮霸榜抖音日销冠军，70多位明星IP撑起百亿GMV，看起来风光无限。

可热闹背后，成本高得吓人：明星佣金动辄15%-30%，投流费用占营收近七成，退货率居高不下，一场“爆单”之后，可能连快递费都赚不回来。

更致命的是，行业早已变了天。

平台不再迷信“超头”，转而扶持店播和中腰部主播；品牌方也不愿再为“坑位费”买单，美特斯邦威创始人直言“花几百万效果很差”；消费者对明星带货的信任也在崩塌，娇兰被曝假货，不过是压垮骆驼的最后一根稻草。

遥望还在拼命讲故事：搞AI、建主题公园、推自有品牌“朵薇”、进军海外……

但这些新业务要么烧钱无果，要么尚在孵化，根本扛不起34亿的亏损窟窿。谢如栋说要“艺高人胆大”，可现实是：胆子太大，容易摔得更重。

问题出在哪？

出在它始终没想明白：直播电商的本质，不是流量表演，而是供应链和信任的生意。

东方甄选靠自建农产品链站稳脚跟，董洁靠真实体验赢得口碑，而遥望却还在依赖“明星光环+投流轰炸”的老套路。

当流量红利退潮，这套模式立刻原形毕露，没有产品力，没有品控力，没有用户黏性，只剩下一地鸡毛的GMV和空荡荡的利润表。

更讽刺的是，遥望一边亏钱，一边还在扩张。管理费用飙升，X27主题公园装修费上亿，人员快速更替却效率低下。这哪是创业？分明是“用资本的钱，演一场自我感动的戏”。

资本市场早已用脚投票：股价从高点暴跌超80%，投资者用真金白银投了反对票。

遥望的困境，其实是整个直播电商粗放时代的缩影。

当行业从“野蛮生长”，进入“精耕细作”，光靠明星吆喝、数据刷单、流量堆砌，已经走不通了。用户要的是好产品，品牌要的是真实转化，平台要的是生态健康，而不是一场场“数字烟花”。

谢如栋若真想翻身，就该放下“明星执念”，回归商业本质：要么像东方甄选那样深耕供应链，要么像董洁那样做口碑电商，要么干脆转型为技术服务型SaaS平台。

而不是一边亏着34亿，一边还在幻想“下一个风口”能救自己。毕竟，市场不会为情怀买单，更不会为幻觉续命。

遥望科技的故事提醒所有人：在商业世界里，热闹不等于成功，流量不等于价值，而真正的护城河，永远是产品、效率和信任。

否则，再多的明星，也照不亮亏损的深渊。

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