树立快消营销新范式：王老吉x湖南广电战略共建的“品效合一”之路

发布时间：2025-11-23 13:38

近日，王老吉与湖南广电联合打造的“2025年综艺整合营销”案例凭借其突破性的创新策略与全域传播效果，荣膺“2025年度整合营销金案”。这一案例通过春节与夏季两大营销节点的精准布局，结合湖南卫视头部综艺资源与数字化互动玩法，成功实现品牌曝光、用户互动与销售转化的三重突破，为快消行业树立了整合营销的新标杆。

春节营销：传统年俗焕新，社媒直播引爆年货市场

春节作为全年最重要的消费旺季，王老吉以“新年搭吉”为主题，在湖南卫视跨年晚会与春节联欢晚会两大顶流IP中深度植入品牌元素。节目中，王老吉通过定制化互动环节，将品牌小程序与晚会内容无缝衔接，观众可通过扫码参与“新年长吉歌”挑战赛，以洗脑神曲形式传递“吉文化”祝福。同时，品牌创新推出“蛇年白娘子传吉”短剧，以经典IP跨界新春场景，引发社交媒体话题裂变。

夏季营销：音乐综艺破圈，场景化渗透深化品牌认知

进入夏季，王老吉转战音乐与真人秀赛道，通过赞助《歌手2025》与独家冠名《披荆斩棘2025》两大头部综艺，构建“品质演出+生活场景”的双维传播矩阵。在《歌手2025》中，品牌与实力歌手合作推出定制版“清凉吉曲”，将产品功能与音乐场景深度绑定；节目内设置“吉时补给站”互动环节，通过歌手口播与场景化植入强化“解渴降暑”产品心智。而在《披荆斩棘2025》中，王老吉以“佐餐伴侣”角色切入真人秀场景，通过嘉宾聚餐、户外挑战等环节自然渗透产品使用场景，实现从“功能认知”到“情感共鸣”的品牌升级。