从《毛雪汪》到《何以“智胜”》：明星定制综艺的创新与未来

01明星定制综艺的新趋势

> 从《毛雪汪》到《何以“智胜”》

上周，芒果TV与东南卫视共同推出了一档新颖的职业体验综艺——《何以“智”胜》。该节目巧妙地以脱口秀演员徐志胜和何广智的名字为灵感命名，凸显了两位常驻嘉宾的独特魅力。这样的取名方式，无疑深谙CP粉的心意。

值得一提的是，此前毛不易与李雪琴常驻的《毛雪汪》也采用了类似的命名策略，节目名直接源于他们之间的友情与共鸣，为观众带来了别样的观感。从《毛雪汪》到《何以“智胜”》，这类摘取嘉宾姓名进行命名的综艺节目，在创作、受众以及传播等方面都呈现出新的变化。其中，通过嗑CP内容来吸引观众逐渐成为节目创作的一大亮点。

这一部分介绍了两档综艺节目，通过不同的嘉宾组合和内容形式，展示了明星定制综艺节目的创新和演变。

> CP感的差异化体验

与《康熙来了》等广受欢迎的谈话节目相似，《毛雪汪》和《何以“智胜”》都巧妙地融入了常驻嘉宾的名字，打造出独特的节目氛围。这些节目中的嘉宾们，凭借各自鲜明的特色，为用户提供了丰富的CP内容素材。

在《毛雪汪》中，CP感通过多种方式呈现，让观众百看不厌。首先，节目中的好友CP，如毛不易与李雪琴，他们因《脱口秀反跨年》结缘，在节目中展现出舒适的相处模式，为观众提供了许多磕点。此外，还有飞行嘉宾带来的新CP，如张远与陆虎的来活兄弟CP、郭麒麟与阎鹤祥的祥林CP，他们为节目增添了更多亮点。

同时，《毛雪汪》中还围绕CP话题展开讨论，如辣目洋子的CP盘点，为观众带来了不少喜剧效果。此外，节目IP的CP《闪亮的日子》的多次提及，以及与吴磊、周雨彤主演的《爱情而已》的梦幻联动话题，都引发了广泛的热议。

再来看《何以“智胜”》，这档节目延续了“南志胜北广志”这对有趣CP的设定，为观众带来了不少欢乐。在体验各种新兴职业的过程中，他们不仅需要展示行业真实状况，还要进行深入且富有脱口秀特色的“吐槽”。这对何广智和徐志胜来说，无疑是一项不小的挑战。从目前播出的节目来看，《何以“智胜”》更侧重于职业体验，而吐槽环节相对较少，因此CP感尚未能充分展现其喜剧效果。有网友调侃道：“嗑他们的CP都尴尬到笑不出来，希望后续节目能增加更多笑点，而不是简单地插入罐头笑声。”

比较了《毛雪汪》和《何以“智胜”》在CP感的营造上的不同，分析了两档节目在利用明星效应和观众需求上的策略差异。

> 综艺节目的发展阶段

纵观综艺发展历程，以明星为核心的节目层出不穷，它们大致可分为三个时期：

首先，是访谈节目独占鳌头的阶段。这一时期的节目名称多与主持人紧密相关，旨在打造明星主持与栏目品牌。例如，内地的《鲁豫有约》、《静距离》、《金星秀》以及台湾的《康熙来了》等，都以主持人名字命名，既提升了主持人的知名度，也使节目名称得以品牌化。

其次，是真人秀节目逐渐崛起并受到追捧的阶段。这一时期，节目名称往往更加注重描述节目内容和形式，如《奔跑吧》、《极限挑战》等，这些节目通过明星嘉宾的参与和精彩内容的呈现，吸引了大量观众。

最后，是近年来综艺节目的创新与融合阶段。这一时期，节目名称更加注重体现节目的特色和亮点，如《毛雪汪》等节目，通过明星嘉宾的纯真互动和节目的独特设定，赢得了观众的喜爱和好评。同时，《何以“智胜”》等节目则通过引入新元素和新形式，为观众带来了全新的观看体验。

第二阶段，明星定制真人秀节目蓬勃发展，这一时期，明星的吸引力成为了节目的核心。起初，这些节目以大制作形式呈现，如谢霆锋的《锋味》系列和周杰伦的《周游记》，它们在卫视平台的黄金时段播出，并拥有一个或多个赞助商。随着时间推移，微综艺逐渐崭露头角，《黄小厨的春夏秋冬》《娄艺潇遇见音乐剧》《Hello你好，是鹿晗吗》以及《SHU理生活》等作品在视频平台上亮相，其核心观众群体主要为粉丝。

从访谈节目到真人秀，再到创新融合，探讨了不同时期综艺节目在形式、内容及市场表现上的变化。

> 新兴未来趋势

从内容周期缩短、招商难等问题谈到了当前节目在探索新内容领域的尝试和挑战。

随着大环境的变化，招商难度也在增加，而商业化需求却在持续增长。早期，综艺市场内容较少，竞争也不激烈。但随着《鲁豫有约》和《静距离》等节目的知名度提升，商务广告不断涌现。后续的明星真人秀节目大多都自带合作品牌，从艺人邀约、品牌赞助到内容制作都可以一站式完成。

然而，如今的情况已经发生了变化。由于大环境的变迁，许多节目都面临着裸奔的困境，在吸引品牌方的青睐上更加依赖于内容品质与口碑。腾讯视频的年番综艺《毛雪汪》就是一个成功的例子。随着节目热度与口碑的不断提升，它陆续得到了品牌赞助商的青睐，并与宜家、海信空调、百事可乐等知名品牌进行了合作。

同时，芒果TV和东南卫视推出的新兴职业体验综艺《何以“智胜”》也备受瞩目。该节目名称取自常驻MC何广智和徐志胜，开播之初就得到了葱伴侣和北京同仁堂两大赞助商的支持。尽管如此，我们也不得不面对一个现实：明星定制节目的生命周期在缩短，节目体量在回缩，商业变现也面临挑战。但正是这些行业的变化与挑战，推动着平台方与从业者们不断探索、自我迭代，以寻找节目创作与商业变现的新路径。

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