王耀庆抖音直播首秀：探索直播电商新可能

01直播概况

◉ 活动背景

4月10日，演员王耀庆在抖音平台迎来了他的首次带货直播，这同时也是抖音电商“超级星推官”营销IP项目的首次直播盛会。据悉，“超级星推官”是抖音电商精心打造的以“明星”为核心的直播带货营销IP。该项目基于抖音平台的独特调性、丰富内容以及用户属性，邀请明星们担任超级星推官，为粉丝们推荐优质且价格亲民的商品。王耀庆作为该项目的首位直播艺人，不仅为观众们带来了众多精选好物，更开创了一种全新的线上购物体验。

◉ 直播预热及策略

在直播前的预热阶段，“超级星推官”团队结合王耀庆的“精英总裁”形象，精心策划了一系列创意视频。王耀庆本人也积极参与其中，发布了一系列预热视频，如#全网帮王耀庆找偶像包袱等话题，吸引粉丝们的关注。同时，他还巧妙地运用谐音梗，以“冻梨米”(Don't leave me)为引子，展开了一段土味情话教学，不仅增加了直播的趣味性，也进一步拉近了与粉丝们的情感距离。此外，直播福利和心动价好物的预告视频更是让粉丝们期待值飙升，纷纷在评论区互动，期待了解更多直播详情。

◉ 丰富多元的品类选择

在选品策略上，“超级星推官”团队精益求精，力求为直播间用户推荐品质上乘的商品。王耀庆的首场直播，主要以美妆品类为主打，涵盖了雅诗兰黛、雪花秀、阿玛尼、花西子等国际知名美妆品牌，以及国内优质美妆产品。此外，直播间还展示了个护、服饰鞋配、家居生活、食品，甚至助农商品等丰富多样的品类。更为贴心的是，还推出了定制的明星周边产品，如“宝藏舅舅”限量版包包，作为回馈粉丝的特别福利。

◉ 互动与趣味性环节

整场直播中，王耀庆凭借其独特的魅力，成功营造了热烈的直播氛围。他巧妙地运用了摇铃、喇叭等“带货神器”，充分展现了作为主播的专业素养。值得一提的是，多位品牌高层也亲临直播间，与王耀庆互动并解答商品相关问题，为他的首播增添了不少分量。王耀庆在直播中更是花样百出，不仅巧妙地融入了抖音热梗，如展示“QQ弹弹的高粱饴”的拉丝过程，还即兴在直播间跳舞带货护肤品，甚至现场唱歌推销雅诗兰黛眼霜。这场直播不仅趣味盎然，更成为了一场轻松愉快的购物盛宴。

02直播成果与影响

◉ 销售数据及观众反馈

此外，王耀庆在首播中还准备了丰厚的秒杀福利和补贴好价，作为与用户的“见面礼”。这些秒杀商品涵盖了欧诗漫洗面奶、百事可乐、抽纸等多个品牌品类，最低仅需1元起，为用户带来实实在在的惊喜。同时，补贴好价和品牌赠品也备受瞩目，直播现场的赠品常常将王耀庆“挤”出C位，显示出其受欢迎程度。而在直播后场的美食推荐环节，王耀庆更是毫不吝啬地展示了螺蛳粉与拉面说的诱人香气与纯正口感，甚至直接吃掉满满一碗，这一举动也激发了众多用户的购买欲望，纷纷下单。

这场长达6小时的直播活动，最终实现了惊人的总成交额，超过了1700万元，同时吸引了664万的直播间观众，最高在线人数更是达到了8.5万。直播间内，用户的互动热情如火如荼，点赞次数高达260万，充分展现了王耀庆的魅力与影响力。此外，王耀庆在首播中创造的4个热点话题更是强势登上了抖音热榜，进一步提升了他的知名度与带货能力。

◉ 王耀庆的优势及营销IP的意义

此次“超级星推官”营销IP选择王耀庆作为合作首播的嘉宾，既得益于他过往在多部大热剧集中的出色表现，积累的高认知度，也与他独特且多元的个人形象契合了平台的粉丝调性，为直播带货提供了有力的支持。通过这次直播，王耀庆得以更直接地与消费者进行沟通，不仅提升了自身的长期价值，也为抖音电商带来了显著的直播带货效果。

◉ 直播电商的未来发展

回顾过去一年，直播电商领域蓬勃发展，众多明星和企业家纷纷踏入直播间，试图开辟带货新天地。在此之前，已有如戚薇、金晨等明星在抖音直播中取得了不俗的带货成绩。抖音电商推出的“超级星推官”IP，旨在进一步挖掘明星的带货潜力，同时帮助商家更精准地找到合适的明星主播，从而为明星和品牌商家带来更多的商业机会。

对于站内的明星而言，“超级星推官”营销IP提供了一个常态化的直播带货平台，并配备了规范的直播运营指导，为他们的直播带货之路带来了更多的可能性。而对于抖店商家来说，通过“超级星推官”选择与品牌调性相契合的明星进行直播，不仅能够为产品带来更高的曝光量，提升销量，还能为产品提供有力的背书，更精准地触达目标消费群体。

展望未来，“超级星推官”还将携手更多优秀的艺人和品牌，通过常态化的直播方式，为用户带来更多优质、实惠的商品推荐。让我们一起期待这一营销IP带来的更多精彩与惊喜吧。

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