“为明星周边冲个销量。”安妮轻描淡写地说。她是众多周杰伦粉丝中的一员，在周杰伦“嘉年华”收藏卡预售启动后迅速购入三套。而她身边更有同好一次性买下十套，这背后是粉丝经济与卡牌市场碰撞出的火花。
2025年10月9日，Etersource品牌推出官方授权周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会系列收藏纪念卡，由“周杰伦概念股”巨星传奇担任全球总代理。此时，距周杰伦以“周同学”账号入驻抖音刚好三个月，该账号粉丝数已突破2300万。
01 明星IP卡牌试水，限量发售引爆粉丝经济
这套卡牌作为周杰伦出道25周年的首款官方授权收藏卡，在Etersource淘宝旗舰店开启限量预售，预售期从10月9日至10月16日。产品上线后迅速引起市场关注，截至10月11日12点，已售出超1000件，超过900人加购。
该收藏卡全球限量发售11.8万盒，每盒售价350元，内含50张卡片。每盒标配6-7张折射卡和特卡，并以周杰伦生日数字“118”作为限编基数，增加了收藏价值和趣味性。
巨星传奇执行董事兼首席财务官赖国辉表示，此次作为全球总代理正式推出该产品，是公司拓展收藏经济的关键一步。他补充说：“未来我们将继续深耕周杰伦IP长期价值，并积极探索更多人物IP、内容IP的卡片化开发路径”。
02 抖音粉丝破2300万，周杰伦IP价值持续释放
周杰伦在抖音平台的强势表现为其IP价值注入了新活力。自7月以“周同学”账号入驻抖音，仅三个月时间粉丝数已超2300万。这一数字展现了周杰伦持续的国民影响力和粉丝粘性。
“周同学”IP自2019年推出以来，已与超过200家被授权商合作，授权联名产品销售额已超过10亿元。巨星传奇旗下明星IP矩阵号全网粉丝总量已超过2.4亿，形成了庞大的粉丝生态系统。
周杰伦IP的商业价值在资本市场也得到了充分体现。据Wind数据，截至10月11日午市收盘，近120日内，巨星传奇股价累计涨幅超208%。这种增长态势反映了市场对周杰伦IP运营前景的认可。
03 百亿卡牌市场，明星IP能否分得一杯羹
巨星传奇跨界卡牌领域并非偶然，而是看中了卡牌业务的蓬勃红利。未来智库研报数据显示，中国集换式卡牌活跃用户数量已从2019年的不足1000万人增长至2023年的3000万人。
艾瑞咨询数据显示，2025年中国收藏卡市场规模预计达276.6亿元，其中球星卡/明星卡消费者规模约358.7万人，市场规模将接近100亿元。
与传统动漫、游戏IP卡牌相比，明星IP卡牌在市场定位上存在差异。明星IP卡牌在设计上更偏向收藏，而非竞技使用。明星IP卡牌受众多为粉丝群体，产品主要市场规模约占赛道15%-20%，而传统动漫、游戏IP受众更广，规模占比超60%。
这种差异也限制了明星IP卡牌在更广泛玩家群体中的渗透程度，但同时也为粉丝经济提供了精准的变现渠道。
04 周杰伦的卡牌情结，从收藏者到被收藏
值得一提的是，周杰伦本人也是一名卡牌文化的深度爱好者。2024年10月，周杰伦曾在社交平台上晒出三张宝可梦卡牌，其中稀有卡牌“梵高皮卡丘”随即在二手平台上被炒热，交易价值攀升数万元。
2024年12月底，周杰伦在家人日本之旅中，与宝可梦CEO石原恒和会面，并获得了石原恒和亲签的特典卡。这款卡牌市场价值约160万元，彰显了卡牌收藏市场的巨大潜力。
从卡牌收藏者到成为被收藏的对象，周杰伦完成了从爱好者到IP符号的转变。这种转变不仅体现了个人兴趣与商业价值的结合，也为明星IP变现开辟了新路径。
05 IP矩阵多元化，巨星传奇的野望与挑战
巨星传奇不满足于仅仅开发周杰伦IP的卡牌价值。9月，巨星传奇与科技企业宇树科技合作推出消费级机器人“巨星狗”，将IP布局跨界到科技领域。
同时，巨星传奇旗下潮流品牌“周同学黑标”推出冷感风格新原创IP“WAKAEMO”，并通过艺术展、快闪店等形式运营。这些举措表明公司在不断探索IP变现的新路径。
然而，巨星传奇的明星IP业务也面临挑战。据财报，2025年上半年，巨星传奇实现营业收入3.55亿元，同比增长33.0%。但IP创造及营运分部收入约为1.44亿元，同比下降8.2%。
这一数据变化反映了明星IP管理业务的波动性，也说明IP运营并非一帆风顺。
Z世代已成为IP消费主力，他们注重情绪价值和文化认同，对盲盒、潮玩等IP衍生品有强烈消费意愿。
随着Z世代逐渐成为收藏市场主力，高号召力明星IP的入场，有望进一步推动娱乐衍生品市场扩容。返回搜狐，查看更多
