音乐产业现状分析：短视频行业正在迅速地改变着音乐的传播和消费形式

发布时间：2024-12-14 17:40

音乐产业现状分析：短视频行业正在迅速地改变着音乐的传播和消费形式

文教ChenGuanQiu2023/12/20

随着短视频风靡全网，音乐和短视频的联系也逐渐变得更加紧密，这也为音乐行业生态繁荣发展带来了全新机遇。

12月19日，“声·生”2023快手音乐生态大会在京举行。音乐生态大会现场，发布了《2023快手音乐生态数据报告》。报告显示，今年有3.4亿快手用户发布了106亿条音乐视频，视频播放量近20万亿次，其中爆款歌曲的播放量达到3864亿次。

短视频行业正在迅速地改变着音乐的传播和消费形式

如今，短视频行业正在迅速地改变着音乐的传播和消费形式。在快手，音乐融入短视频创作已经成为了一种日常，而音乐也让短视频的表达变得更加丰富。报告显示，在短视频 BGM 使用者中，男性占比 48%，女性占比 52%;从年龄结构来看，以 00 后人群为主，占比达 31%;哈尔滨、重庆、北京、唐山、天津、长春、沈阳、临沂、沧州、成都等十座城市的用户尤其喜爱使用 BGM 进行短视频创作。

在音乐风格和音乐受众方面，快手用户在音乐审美表达上呈现出多元化的繁荣景象，流行音乐、特色 DJ、电子舞曲、轻音乐、嘻哈说唱、儿童音乐、国风古风、摇滚乐、中国传统音乐、节奏布鲁斯等音乐风格成为 BGM 欢迎度 TOP10;大家热衷于使用 BGM 表达动感、快乐、伤感、思念、浪漫、治愈、抒情、甜蜜、励志、可爱等情绪。

中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕出席大会，她致辞指出，快手是高热度的网络平台，也是网络音乐传播与宣传的重要出口，伴随短视频BGM(背景音乐)的高频使用，让一首歌曲的传播速度和广度呈几何倍扩增，在新媒体传播时代帮助好歌曲找到更多听众。

快手科技运营副总裁、快手作者与内容生态业务部负责人黄咪咪表示，这些用户对音乐内容的高度活跃，意味着他们都是深度的音乐兴趣用户，同时体现了用户对音乐的强烈需求。“这可以为音乐创作者提供更多的曝光机会，而且有助于建立更深的连接和忠实度。”

据中研产业研究院《2024-2029年音乐产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

截至目前，快手与1000多家版权公司展开合作，曲库中积累千万首歌曲，线上活动播放量超过1000亿，投稿参与作品达500万以上。

音乐是一种艺术形式和文化活动，其媒介是按时组织的、有规律的声波(机械波的一种)。音乐市场是参与创作、表演、录制、推广和管理过程的所有各方的总称，包括音乐版权市场、数字音乐市场及实体音乐市场。音乐市场的主要利益相关者包括创作专业人士(词曲作者及作曲家)、表演专业人士、商业专业人士及专业支持人员。音乐市场的参与者通过创作新歌曲和歌词、销售表演录像、音频及广播以及为音乐专业人士提供代理服务产生收入。

音乐产业现状分析

音乐市场上游参与者主要是创作音乐内容的个人，包括作曲家、作词家和表演艺人;中游参与者是音乐内容制作商及发行商，他们通常拥有大量音乐IP，并通过音乐授权、销售专辑和举办演唱会和音乐节等音乐相关活动产生收入，同时也会培养才华横溢的音乐家，以不断制作高品质的音乐内容;下游参与者是消费者，包括流媒体平台的订阅者、实体和数字音乐专辑的购买者或演唱会、音乐表演及音乐节的观众。

在国家、省市一系列产业政策规范、引导、扶持下，近年来，中国音乐产业也继续保持稳健增长，音乐原创活力进一步提升，推动产业链向多元领域延展、升级和融合。同时，以音乐创作、表演、装备制造、消费、传播为内核的产业集聚效应和联动效应进一步彰显，音乐产业日益成为拉动中国泛娱乐消费经济的重要力量。

中国音乐产业进一步走向成熟，产业结构也在逐步优化。可以将音乐产业结构分为核心层、关联层、拓展层三个层次。其中，核心层包括“音乐演出”“音乐图书”“数字音乐”“实体唱片”“音乐版权”五个部分;关联层主要指“音乐教育培训”和“乐器及专业音响”行业;拓展层则包括“音乐评奖与排行榜”“广播电视音乐”等六大方面。

随着互联网等技术应用领域不断拓展，中国音乐市场行业不断涌现新主体，新经济下的产业链主要涉及音乐内容制作、音乐版权、运营传播等环节。在科技力量的推动下，音乐行业数字化水平提升，出现新传播媒介。与此同时，受新冠疫情严重冲击，中国音乐行业线下业务，如现场演唱会、现场歌剧等业务难以展开，遭遇经营风险;在线音乐发展云Live、同屏K歌等新业务内容，在线音乐行业获得发展红利。

在未来的几年中，这个行业将会面临哪些新的挑战和机遇?报告对中国音乐行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国音乐行业将面临的机遇与挑战。

想要了解更多音乐产业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年音乐产业现状及未来发展趋势分析报告》。

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