2024年instagram香港TOP5网红营销费用排行榜，第一名竟然是她！品牌投资KOL营销激增67%

在数字营销蓬勃发展的今天，影响力营销已然成为品牌触达消费者的重要渠道。最新数据显示，全球67%的营销人员正在加大对网红营销的投入，其中23%的企业将近半数预算投向这一领域，凸显了KOL营销的巨大潜力。
香港作为亚洲营销创意之都，影响力营销更是风生水起。研究表明，高达38%的香港消费者认为健康类KOL是可靠的信息来源，远超全球16%的平均水平。在这片沃土上，众多网红博主通过独特的内容创作，在时尚、美妆、生活等领域建立了强大的个人品牌。
根据admanGo最新调研，以下五位KOL在Instagram品牌内容投放方面占据最高广告支出：

1. 陈凯琳

报告显示，香港艺人 Grace Chan 是 Instagram 上品牌内容广告支出最高的 KOL。陈氏在 Instagram 上拥有超过 78.4 万名粉丝，其品牌内容帖子获得了数千个点赞和评论，例如她最近与 OLAY 香港合作推出一款新护肤产品。 

今年 7 月，陈冯富珍与安盛香港合作推出“领先一步”活动，强调在消费者健康问题上采取更积极主动立场的重要性。

AXA 表示，陈女士体现了领先一步的心态。在短短四年内建立家庭并迎来三个孩子的同时，她还涉足社交媒体领域，展示了她始终领先一步管理生活、事业和健康的能力。

活动包括一段以陈女士为主角的视频。她强调，香港人往往在生活的各个方面都处于领先地位，但可能忽视了在健康方面运用同样积极主动的心态。

此外，这位艺术家还出现在 Instagram 上各种全球品牌的品牌内容中，例如国泰航空、欧莱雅、汇丰银行、娇韵诗和香港宜家。 

2. 倪妮 

排名第二的 Instagram KOL 是本地女演员 Elva Ni，她的 Instagram 粉丝超过 84 万。作为一名瑜伽教练、美容爱好者和两个孩子的母亲，Ni 经常分享她与美容品牌的合作以及对某些美容产品的评论。 

10 月，倪妮与雅诗兰黛合作，发起 2024 年乳腺癌运动，宣传“乳房护理就是自我护理”的理念，以促进女性健康。该运动鼓励每个人优先考虑自己的健康，并提醒朋友和家人定期检查乳房的重要性。

作为活动的一部分，倪女士带领雅诗兰黛香港的 160 名员工进行了瑜伽练习，旨在放松身心并提倡健康的生活方式。她在 Instagram 上发布的品牌内容帖子已获得超过 8,800 个赞。 

Ni 还与不同领域的品牌合作，包括 Venchi、De Beers、Dior Beauty、Louis Vuitton、Miu Miu 和 Gucci。  

3. 张敬轩

本地歌手张敬轩总是以其幽默感和与品牌的独特合作给粉丝带来惊喜而闻名。这位歌手在 Instagram 上有超过 120 万粉丝，他最近与港铁公司合作的帖子获得了超过 34,000 个赞。 

8 月，张先生与港铁公司联手举办周年纪念活动，带领香港人踏上怀旧之旅。该活动强调了铁路网络多年来与它所服务的社区同步发展。 

开幕式以张以张为主角的主题电视广告拉开序幕，张百强在标志性电影场景的背景下重新演绎了陈百强的经典歌曲《三人的约会》。

除了三星之外，这位歌手还与屈臣氏蒸馏水、皇家麦迪逊啤酒和 1664 Brut 等品牌合作。与啤酒品牌合作，他还推出了抽奖活动，让消费者有机会在指定日期赢得与他一起用餐的特别体验。

4. 郑秀文 

接下来是香港艺人郑秀文，她在 Instagram 上拥有超过 95 万名粉丝。她的品牌内容帖子获得了数千个赞和评论，包括她最近与 Valentino 合作推出的最新冬季系列。

此外，这位艺术家还于 2022 年 11 月出现在百佳超市的宣传视频中，重点介绍该品牌的即食食品，为消费者提供便利。她在 Instagram 上的视频预告片已获得近 2,000 个赞。 

此前于2022年6月，郑先生还与安盛香港合作，启动该品牌全面的综合营销活动，利用数据锁定相关受众及其借口，旨在鼓励消费者重新考虑他们的健康计划，并推广其新医疗产品安盛智卫Pro医疗保险计划。

除了活动合作之外，这位艺术家还出现在 Charlotte Tilbury、Bvlgari 和 Ferragamo 等品牌的各种 Instagram 品牌内容中。 

5.陈慧琳

香港歌手兼演员陈慧琳是两个儿子的母亲，在品牌内容广告支出最高的 Instagram KOL 中排名第五。 

最近，陈先生与渣打银行香港分行和保诚保险香港分行合作，发起了一项名为“财富积累和传承规划”的活动，强调家庭内部代际之间的独特联系。

据渣打银行香港分行介绍，作为此次活动的形象大使，陈女士非常重视家庭，无私地与孩子们分享爱。她的经历和真挚的感情使她成为此次活动核心信息的理想代表，凸显了将每个家庭紧密联系在一起的持久而无条件的爱。

上个月，陈女士还参加了渣打银行香港分行和英国保诚集团为庆祝双方合作 25 周年而举办的活动，在活动上她与客户进行了互动并分享了她的见解。她关于此次活动的品牌帖子已获得 3,000 多个赞。

这份深度解析不仅展现了香港KOL营销的最新格局，更为品牌选择合作伙伴提供了重要参考。随着社交媒体持续发展，影响力营销将在品牌传播中扮演越来越重要的角色。

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