【案例】《人民的名义》为什么能得到年轻人的追捧？
《人民的名义》火了！收视率、在线播放量创下了同类剧的新高，而在年轻人居多的B站，位居热搜词的第二名。在这个现象的背后，是年轻观众对于演技的尊敬，对于现实题材的热捧。
围绕着《人民的名义》剧情和演员的讨论，一直是近期街谈巷议的热点。该剧播出进入第二周时，一周提及该剧的微信文章就有8451篇，其中包括55篇10w＋。不仅如此，《人民的名义》的良好口碑，也带动了网络社群和粉丝们的疯狂。其中，颇令人意外的，要属在时下热门的二次元视频社区bilibili（注：以下称“B站”）上，《人民的名义》在电视播放第一周，就跃居B站热搜词第一名，此后始终保持在第二名的位置。
《人民的名义》高居B站搜索第一名
用户基于电视剧的二次创作，第一周就高达400多个：剧中人物“陈岩石检察长”让人泪奔的党课、“李达康书记”的表情包、侯勇扮演的“贪官赵德汉”的反转、沙瑞金书记和李达康书记的“沙李配CP”歌曲等等创意视频，均出自B站up主之手，这些原创、二创内容，无形中成了这部剧在年轻人群中二次传播的推手——究竟是什么吸引了这个社区平台上的年轻人，如此热衷于一部反腐题材的正剧？
“我看见了有一种叫做演技的东西”
精湛的剧本配上顶级的演员阵容，《人民的名义》凭借其硬实力，吸粉无数。官方预告片一经发布，便被B站网友搬运到网站，自此一路火爆，网友们纷纷刷屏讨论，“太燃，必追！”、“这种正剧才是国产剧的正确打开方式”等等弹幕随处可见；网友们甚至还调侃说，该剧在B站播放时飘过最多的一条弹幕应该是，“我刚才好像看见了一种叫做演技的东西”。可见，尽管没有一个“小鲜肉”、没有一位“网红娱乐明星”，《人民的名义》的演员阵容对于90后、00后一代来说，却是一点不陌生。
看到扮演“赵东来局长”的丁海峰一出现，弹幕就会叫他去“打老虎”；“政法委书记高育良”一出现，“小阁佬”的弹幕就飞满了屏幕；李达康书记的主演、人艺的吴刚老师，当年在春晚上表演《换大米》的视频都被网友搬上了B站，大家通过弹幕、评论表达对吴刚老师的敬意：“吴老师曾经也是小鲜肉啊！”、“能经得起岁月考验的，还是演技和实力！”
而一直在B站被亲切地称为“老秦王”的优秀演员侯勇，两集里就把一个老实巴交清贫度日的处长，反转成了东窗事发跪地求饶的大贪官。到目前为止，B站此剧二次创作最火的视频之一，就是《老秦王请开始你的表演》，一段几分钟的人物剪辑，得到了1300多条弹幕，近600条评论——这就是用户的口碑！衡量一部电视剧质量的标准，绝不仅仅是流量和点击量，这两个“量”，更不能成为唯一的标准。
“戏谑”二创背后的真爱
B站年轻人们对于老戏骨们的熟悉，源于这几年《亮剑》、《大明王朝1566》、《大秦帝国》等多部国产正剧在B站的陆续走红。在这一现象的背后，是年轻一代对于品质剧、演技派，发自内心的认可和尊敬。而作为“网生一代”的他们，表达这种喜爱之情的方式也与众不同。
比如这部剧中不能不谈的角色，被年轻观众亲切称为“.com书记”的“网红”李达康。剧情展开到一半，B站就有了近500个“达康书记”的二创视频；其中不乏网站上常见的表情包、鬼畜、配乐、混剪等手段，《GDP之歌》、《沙李配》等不少二创作品还登上了网站分区的排行榜。
通过这些看似戏谑的作品以及相关的弹幕，你会发现“李达康”在B站的走红并非偶然，从一个侧面反映了年轻人心目中的“正能量”官员形象：这是一个有血有肉的活生生的人。他会有明显的缺点，但他也会坚持党的原则和底线。他是改革的干将、闯将，但也懂在官场的做事规则，会因势利导地推进改革，最终的目的，是为老百姓谋福利。也正是因为电视剧编剧和吴刚的出色诠释，把李达康这个人物立体化了，俘获了不少年轻观众的心。他们不仅会被陈岩石这样的革命前辈所鼓舞，会因为他的一堂党课而泪奔；更会为一个看似并不完美的李达康书记叫好。
什么样的影视作品，会在年轻人中走红？相当一段时间，屏幕上充斥着很多“小鲜肉”和网红脸当家的玄幻剧、注水严重味同嚼蜡的都市泡沫剧，包括年轻人在内的观众都不喜欢也不满意。而今我们惊喜的发现，电视剧市场发生了一些变化，以《人民的名义》为代表的现实主义题材重新回到观众的视线，精湛演技的艺术家、引人入胜的情节、振聋发聩的台词，不仅仅展现的是反腐，而是徐徐展开了一幅改革开放以来国家社会发展进步的画卷，展示了形形色色的各行各业人们的众生相，这才是观众心中电视剧应有的样子，因此在年轻人中间、在B站的走红也就顺理成章。年轻人也会喜欢看正剧，只要是高品质的艺术作品。年轻人也关心国家的发展、社会的进步、人民的疾苦，因为他们生活的地方不在次元，而在人间、在脚下的这片土地。
“长尾效应”、“垂直趋势”
促成一个百花齐放的未来
在B站这样一个90后、00后用户占九成的内容社区里，曾经大热过的剧有很多并不是媒体眼中流量爆款的“头部”影视内容，而是一些有着出色演技、扎实剧本的电视剧，比如《红色》、《我的团长我的团》、《大秦帝国》等等。这些剧或是因为没能抢占到一线卫视的黄金时段，或是由于没有“网红”明星的加盟，而在电视播出之时没能引起轰动，却因为网络传播的长尾效应，在互联网上获得了传播的“二次生命”。网友在B站上对于这些作品的二创，更是成为了口碑的最好推手。以《亮剑》为例，“李云龙”是B站上著名的网红明星，他在剧中的台词，经过网友们的各类二次创作，有不少都已成为了年轻网民熟识的网络流行语。
有专家认为，“中国电视剧正处于发展的黄金机遇期”，下这个论断的四大原因之一是，互联网视频的快速发展，为中国电视剧带来了前所未有的机遇。从《人民的名义》“走红”B站以及上述其他案例，我们也能看出，伴随着国内互联网“垂直平台”的出现和崛起，互联网传播的“长尾效应”，正在影视剧市场愈加清晰地显现出来：平台的多样性，能够有力地助推电视剧类型的百花齐放；而传播的长尾效应，也给了电视剧从业者以信心——坚守品质导向、坚守用户导向，一部优秀的电视剧注定能突破时间和空间的限制，在互联网上找到其生命力。基于这个判断，我们坚信，如果撇开电视剧的制作和销售环节，仅从传播的角度看，国内电视剧产业下一轮的黄金大发展机遇，也的确就在互联网。
综上所述，走心的表演、现实主义题材和互联网传播，是《人民的名义》得到年轻人追捧的主要原因。希望这仅仅是一个开始，今后观众能够看到越来越多这样的好剧。
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