直播带货翻车，杜旭东3.3万只售出64.9元，网友：明星代言需谨慎

发布时间：2025-11-16 15:04

近日，知名演员杜旭东在一次直播带货活动中“翻车”。此次活动杜旭东共收取了3.3万元助销费用，但是实际只卖出了价值64.9元的商品。“翻车”事件立即引起了舆论的热议，网友开始质疑明星代言的可信度以及代言人本身的责任。

一、事件始末
11月23日，杜旭东在家电商平台通过网络直播带货。此次直播杜旭东代言推荐多款护肤品，称“只要你们买，我就用”。然而直播结束时，这些产品实际销量却极其惨淡，仅卖出64.9元。这一“收益与销量严重不匹配”的情况立即在网络上引发轩然大波。

二、明星代言引发热议

杜旭东的粉丝认为他是受了电商平台和代理商家的欺骗，并不应该为此事负责。网民则认为，杜旭东有义务为自己代言并推荐的产品质量负责，不应当只收取报酬不讲质量。此事件引发网民对“明星代言”这一行为的广泛思考。

1.明星代言需承担社会责任

明星代言如果仅凭赚取报酬而不负责任，往往会给广大消费者和投资者造成经济损失。正如杜旭东此次直播带货中推荐的护肤品，收费昂贵但质量并不过硬。许多网民认为，在此类“借名义”赚钱的商业活动中，明星本人应当承担连带责任。

如果杜旭东事先对这些产品的质量和 word 品牌做过调查和了解，就能发现其虚假夸张的宣传与真实品质之间的巨大落差。可见，明星在代言过程中也需要保持清醒，而不应当被商家的报酬所蒙蔽。

代言风波频发，消费者需提高警惕

最近几年，明星代言产品和项目的投资风险也日益受到关注。作为消费者和投资者，不应过分相信明星代言，要保持清醒的头脑。刘德华代言骗局“乐视网”，汪涵为百亿级P2P平台“陆金所”背书的案例都令人深思。

即使是在娱乐圈中声名卓著的巨星，也难逃被骗子利用的厄运。这些案例与杜旭东近期的带货翻车如出一辙，都是消费者和投资者过度相信明星和公众人物的代言。我们需要依靠自己的研究和判断，而不是完全听信他人的建议

三、明星代言的风险与建议

1. 明星要审慎选择代言对象

事实证明，盲目相信商家诱饵式的报酬很可能会给明星带来声誉损失和法律风险。杜旭东此次事件后，他的新浪微博一度被疯狂网友“零點”到只剩62粉丝。

明星们要认识到，一旦他们的名字与次品或诈骗产品关联，受损的不仅是消费者，更是自身的品牌形象与社会影响力。正如中国法学会副会长郑恩宠指出，如果代言人没有尽必要的审查义务，那他就应和商家分担连带责任。

商家选择代言人切不可拜金

一些商家为了推销产品不惜暴力“烧钱”，邀请一线明星参与代言。最终造成消费者上当受骗的局面。商家要认识到，找明星代言固然能产生商业炒作，但不能保证产品真正值得消费者购买。应该从产品和品牌本身做起，找寻真正有共鸣的明星进行合作。

四、明星代言需负责任产消共建和谐
本次杜旭东直播翻车事件再次证明，明星代言如果无视产品和市场情况，主要为赚取利益，后果十分严重。不仅会误导消费者，也会损害自己的声誉。同时，商家也要避免过度依赖明星代言造势。

只有遵循诚信，在市场消费中形成良性循环，明星、商家和消费者三方面的关系才能更加和

举报/反馈