2021年7月19日河南郑州突降千年一遇”的暴雨,随后暴雨突袭至河南新乡等地,其中郑州的汛情最为严重。本次汛情给河南人民带来巨大的灾害和损失,引发全国民众的关注,社会各界人士纷纷出手相助在捐款过程中,知名企业和明星自然成为公众关注的焦点,率先进行捐款的企业和明星大多获得社会各界的赞誉,从而提高了自身的知名度和美誉度。(1)运用所学公关知识分析该类活动的性质。(2)结合案例说明该类活动的作用。

2021年7月19日河南郑州突降千年一遇”的暴雨,随后暴雨突袭至河南新乡等地,其中郑州的汛情最为严重。本次汛情给河南人民带来巨大的灾害和损失,引发全国民众的关注,社会各界人士纷纷出手相助在捐款过程中,知名企业和明星自然成为公众关注的焦点,率先进行捐款的企业和明星大多获得社会各界的赞誉,从而提高了自身的知名度和美誉度。(1)运用所学公关知识分析该类活动的性质。(2)结合案例说明该类活动的作用。

（1）河南汛期,企业明星纷纷捐款属于赞助灾区活动。赞助活动最大的特色是“利他性”,因此深受社会大众的喜爱。组织进行赞助能够树立其关心社会公益事业的良好形象能表明组织对社会效益的追求和乐于承担社会责任,是一种由企业界和社会公众共同认可、效用卓著的一种公共关系传播活动。（2）1.表明自己承担社会责任; 2.培养与社会公众的良好感情3.通过赞助活动做广告。

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