36氪独家｜网易丁磊将在快手直播带货，此前与抖音也有接触

发布时间：2025-11-14 13:50

36氪从多位消息人士处获悉，网易CEO丁磊将在快手直播带货，首次直播日期在6月11日，值得注意的是，网易正式回归港股挂牌上市也在这一天。

36氪就此事向快手求证，对方表示不予置评。

消息人士告诉36氪，丁磊本人将入驻快手并用其个人帐号进行直播带货，但36氪目前还未能在快手上搜到其帐号。据悉，这次合作主要由快手商业化部门和网易严选部门推动，丁磊首次直播带货也以网易严选商品为主。

36氪了解到，网易严选团队和快手的初次沟通是在五月，与此同时，抖音也在与网易严选接触。在上周，有多家媒体报道称，丁磊即将开始开启直播，网易正与快手、抖音等平台洽谈合作中。对此，网易回应，不予置评。快手则回应，确实在接触，还没有定。

彼时，业内也在猜测丁磊与抖音合作的可能性更高，在此之前，网易严选和抖音已有合作。在罗永浩抖音直播首秀当天，网易严选产品人体工学椅就曾出现在其直播间，上架几十秒即售罄、卖出500万元，这也被外界看作是双方合作的基础。

知情人士称，快手给了丰富的资源，除了流量和曝光，快手还会给出大额补贴，力度与董明珠在快手直播那场相近，针对直播间的爆款补贴，会达到市面最低。

董明珠在快手直播带货当天，快手为其匹配的是当红主播“二驴”，其在快手的粉丝量超4000万。这次丁磊带货，匹配的也是快手头部主播——猫妹妹，目前其在快手的粉丝量超3000万，除此之外，还有知名主持人华少，其在快手616品质购物节的首场直播中，4个多小时引导成交额达1.74亿。

不过，目前丁磊并没有与快手进行独家签约，且之后是否还会进行直播也尚不清楚。

就在上周，36氪曾独家获悉，快手与京东商城就电商直播业务达成战略合作，用户通过快手直播购买京东自营商品将不需要跳转，并能享受京东优的配送、售后等服务。通过合作，快手电商收获了可靠的供应链。而网易严选也一直以打造供应链为核心优势。

同时，对于网易严选来说，这也不失为一次好的直播尝试。在5月底，网易严选曾发布主播、MCN招募公告，计划直播带货。

2020年，明星企业家进入直播间带货已成常态。继董明珠、梁建章等人之后，丁磊、张朝阳等明星企业家也都在直播带货计划之中。不过，从目前的直播来看，这些企业家们都并非想要进行长期直播，他们更多的是在进行品牌营销。知情人士告诉36氪，丁磊此次尝试是出于兴趣。

不过，对于短视频平台来说，他们却需要明星企业家的号召力来为平台争取流量和影响力。不论是抖音还是快手，他们都在持续进行引入大咖和内部造星，为电商直播布局赢得更多筹码。

可以预见，抖音和快手在电商直播业务上的斗争还将继续。