好莱坞明星制运作模式研究及其对中国电影产业的启示（可编辑）.doc

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好莱坞明星制运作模式研究及其对中国电影产业的启示 ,. , . ., , , , ., . . , . , . , 忑 血. , . , , . . , , ., , . :, , ,, . .Ⅱ.上海大学文学硕士学位论文 垒望竺型型型塑墅业苎竺壁堕里坚竺翌竺竺缝 原创性声明 本人声明:所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作。 除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已发表 或撰写过的研究成果。参与同一工作的其他同志对本研究所做的任何 贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 签名:坪陴一日期:础 本论文使用授权说明 本人完全了解上海大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学 校有权保留论文及送交论文复印件,允许论文被查阅和借阅;学校可 以公布论文的全部或部分内容。 保密的论文在解密后应遵守此规定 龇期:删 Ⅱ上海大学文学硕士学位论文 垒竺璺皇塑型塑丝坚墅型:璺尘堡堡竺型坚堡竺垫竺 第一章绪论 第一节作为研究基础的基本概念 一、明星制 明星制于世纪初发端于美国电影工业,是好莱坞电影公司利用知名演员 的魅力增加票房收入的一种办法。明星制本身有两个方面的含义:一是明星签约 制,即明星与制片厂签订合同,每年为制片厂拍摄多少部影片,获得多少报酬, 以及违约会遭到什么惩罚,也就是通过合约的形式使明星隶属于制片公司,当时 签约的年限一般在七年以上,明星成为公司的财产:二是指“大制片厂公司重要 影片的生产、宣传都围绕明星进行,从而使明星成为一部影片或一系列影片的品 牌,成为企业产品差异化和与对手竞争的重要手段。” 本文是从宏观上研究明星制的运作模式,因此倾向于第二种含义。即明星制 是指以明星为中心,剧本创作、服装设计、营销推广、传播宣传等都围绕明星进 行,让明星成为大众关注的焦点,运用明星的影响力吸引更多的消费者。为了 获取明星效应所带来的巨额商业利益,除明星本身要拥有娴熟演技外,电影公司 还要花费大量时间、金钱和精力对演员进行包装。自问世以来,明星制一直是美 国电影业的重要支柱之一。在某种意义上,明星是票房收入的保证。。 二、制片厂制度 好莱坞电影产业体系是一个相当完备的工业体系,其集大成者便是世纪 年代初露端倪、三四十年代日趋完善的大制片厂制度。世纪初,电影艺术 和技术的复杂化促使电影的制作日趋专业化,最终,制片人决定采取工厂的流水 线方式制作电影,这就产生了制片厂制度。 。这一制度的中心人物是制片入,他~边控制影片的拍摄费用,一边对影片 应该如何拍摄实施举足轻重的影响。为了让导演集中精力指导演员的表演并指挥 何建平;‘好莱坞电影帆制研究》【,上海:上海三联书店出舨年月舨.第页. 蔡骐,蘩雯:‘美国传媒与大众文化》【嗍,北京:新华出版社年版,第页.上海大学文学硕士学位论文 垒垡苎塑墅型竺堡坚型旦坐墅坐坐塑竺些坐垫坐 摄影机的运作,制片人对制片班子进行了精细的分工。布景、美工、服装、特技、 录音等部门长年雇用各行专家专司其职。”制片厂制度的另一个特点就是实施 明星制。电影公司发现明星的魅力对票房的巨大影响后,决定实施明星制,突出 演员的作用;制片入甚至雇请编剧为特定明星编写特定剧本,使演员定型化。 第二节研究目的和意义 明星,已经成为当代大众文化中最为显著的文化现象之一。多年来,众多学 者纷纷从文化学、社会学甚至符号学角度对其进行了大量研究。然而,明星不应 该仅仅被视为一种文化现象,更主要的是把它当作一种经济现象,因为“它更多 的时候是作为一种产业形式在当代娱乐工业中发挥着重要作用。” 对于走产业化道路的中国电影业来说,明星和明星制是不容回避的话题。而 对电影明星的开发和运用,美国电影工业,特别是好莱坞电影,无疑是一个成功 典范。经过近百年发展,美国电影工业形成了相当完善而又充满活力的明星制度。 好莱坞不仅制造出无数风靡全球的影视明星,创造了数以亿计美元的经济价值, 而且通过这些明星将美国文化传播到全球每一个角落。虽然好莱坞明星制也有自 身的缺点,但我们可以取其精华、弃其糟粕。因此,从产业角度对好莱坞明星制 进行研究,对仍处在低迷状态的中国电影工业能起到一定借鉴作用。 长期以来,明星与明星制在中国大陆的声音比较弱,中国电影人的明星 意识不是很强。改革开放后中国才开始具备了涌现明星的文化生态。现在我们有 了一些深受广大观众喜爱的电影明星,近年来很多商业大片也越来越重视明星策 略。但目前中国电影市场上,特别是大陆,明星效应还远远没有发挥出来,更缺 乏一整套。明星制”的机制和大胆的实践。 真正的“明星制”是“一整套完整的电影制片体系、完整的销售与宣传体系。 明星制实际上比它的产品:‘有个性的明星’要难以把握,也要复杂得多,它近 乎于一个体系,一种体制。它是我们应该向电影大国特别是好莱坞学习的。” 本论文运用产业研究

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