初瑞雪上位，接管辛巴500亿电商家业

发布时间：2025-11-12 21:42

上个月底，快手平台上突然出现个奇怪操作。原来属于辛巴的账号直接清空所有视频，连名字头像都换成他老婆初瑞雪的。这事发生在辛巴宣布退网六天后，当时他说身体不舒服，直接把年营业额超500亿的辛选集团交给老婆管。

辛巴在告别直播时把初瑞雪叫到跟前，说让老婆照顾好团队。初瑞雪当时挺严肃的，说等着老公养好身体。其实之前两年她都没怎么参与管理，但这次交接看起来早有准备。毕竟之前棉密码卫生巾那事闹得挺大，辛巴这波可能是想躲风头，顺便让公司改走"去辛巴化"。

初瑞雪以前是做微商发家的，自己品牌搞过化妆品，粉丝也有几千万。她最厉害的一次直播卖了两亿七，不过后来结婚后就很少出面。但辛巴被禁播的时候，她站出来说过"老公不在我比谁都狠"这种狠话。现在虽然接管公司，但查股权发现公司大头还是辛巴的，她没占多少股份也没当官。

辛选现在有几十个主播，光单场过亿的就有十多个。但这些人都是辛巴带出来的，最近有点难管。比如蛋蛋，粉丝过亿，今年老传出要单干的消息。辛巴和蛋蛋还在直播间公开吵过架，最近告别直播她也没出现。

初瑞雪之前主要做美妆，有自己的店铺卖护肤品。她现在开了几个快手号，但销量最好的反而是和吉林敖东合作的牙膏，卖出了二十多万件。自己品牌ZUZU以前出过问题，虚假宣传被罚过款，后来又重新上架，现在卖得一般。

其实初瑞雪出生普通，小时候跟着姨妈长大，大学时为了赚钱在饭店唱歌开淘宝店。后来赶上微商热潮赚了钱，又转到快手认识辛巴。那时候辛巴还在拼礼物追她，两人后来结婚轰动全网，花了七千万请明星助阵。

现在辛巴退出，初瑞雪得面对很多麻烦。公司股权结构不清，团队人心不稳，自家品牌增长乏力。而且她虽然粉丝不少，但带货能力远不及辛巴。接下来要处理好家族利益和职业经理人的关系，还得维持几十个主播的忠诚度。

之前有人传蛋蛋要单飞，现在辛巴不露面，万一其他人也想走怎么办？再加上之前卫生巾那事还没完全平息，监管部门查得严，供应链品控必须到位。

现在只能看她能不能顶住压力了。

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