奢侈品与代言明星的关系

奢侈品与代言明星的关系

vianlike 2022-04-06 12:45:42

书里面作者一直强调明星不能抢了奢侈品的风头，奢侈品不需要明星来提高价值；但中国市场明显不适用，今天看到一篇报道似乎解答了我的疑惑，分享。

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在奢侈品的范畴里，代言人是品牌形象的一个缩影，代表品牌或者产品线在当下的定位和族群。明星带货只能算作附加的价值。

不愁卖的奢侈品牌和不稀罕明星流量的奢侈品牌，例如Hermes，不会去特别考虑代言人的流量处在哪个等级，带货的能力如何。

Chrison克里森说：“在国际范围内，比如一个奢侈品牌找到了奥斯卡影后、影帝来代言，那么就证明了品牌的形象到达了某一个高度，不会去考评或者衡量他们所谓的带货能力，更注重的是代言人在全球的声誉和影响力。”

“带货”这个词，本就是东亚饭圈文化出现之后的一个区域性产物，也只有在中日韩区域请代言人时，奢侈品牌才有可能会考虑带货能力。

网址：奢侈品与代言明星的关系 https://mxgxt.com/news/view/1845411

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