明星经纪公司打造艺人策略知识分享.ppt

发布时间：2024-12-14 04:45

艺人策略部接洽艺人并出策划方案，方案出来市场部了解方案方向，与品牌接洽，艺人策略部门分工执行艺人跟进、事件照片拍摄、事件视频拍摄、与市场部人员一起面谈客户，出计划、出步骤、按计划和步骤执行。媒介专员就按艺人部计划的时间协调发稿。形成艺人事件营销，我们的策略不仅是能为艺人带来宣传曝光，还能增加艺人的收入，为商家在媒体做了植入性广告，解决了商家广告费用的节省，事件更人性话、更合理(hélǐ)、更有看点。（艺人要有选择性要有可操作和争议性）第二十页，共22页。艺人广告代言等的高返点、事件植入性广告的收入、带动(dàidòng)杂志广告等。利益(lìyì)范围高返点杂志(zázhì)广告植入广告利益范围第二十一页，共22页。第一页，共22页。一、艺人推广策略概述二、艺人推广策略分析三、自我(zìwǒ)分析简述目录(mùlù)1 第二页，共22页。中国从2010电影电视、音乐作品等相关娱乐行业的版权问题日渐成熟，其中电影版权、电视版权可用于贷款抵押，华谊兄弟的上市，经纪人行业的崛起，证明了中国的娱乐文化正在向规范发展。港台娱乐文化规范比较早，经纪公司-经纪人-市场客户部-艺人(yìrén)这样的组合，经纪人不仅仅是保姆角色，更多的是去结合自身公司平台与市场客户品牌部门来创意打造艺人(yìrén)。一线大牌艺人(yìrén)除了以上的团队，增加了一个艺人(yìrén)策略（智囊团），专门负责艺人(yìrén)是事件营销、公关危机处理、公共形象、公共关系维护等。概述(ɡài shù) 第三页，共22页。策略(cèlüè)分析公司经纪人市场(shìchǎng) 品牌部媒介(méijiè) 资源艺人策略第四页，共22页。经纪公司为艺人提供企业平台、人力资源、市场品牌效应，在艺人成长的培养过程(guòchéng)中提供了创意、人力、市场、宣传、作品、推荐、保护及合法性等。公司第五页，共22页。经纪人经纪人为艺人提供日常行程安排、活动(huó dòng)接洽、保护、回避、发言，除此之外能为艺人提供部分的策略，比如如何应对媒体和怎么样能让商家代言找到艺人。第六页，共22页。如：台湾著名的词曲作家黄国伦（作品：王菲我愿意影子，辛晓琪味道等），除了词曲作品，还有主持5档节目，她经纪人正是他的夫人（寇乃馨），他们在结婚之前夫人就将要结婚一事开始大量的给媒体爆料，造成大家的话题，有人说是炒作有人说祝福等等，这个时候大众的目光放正在了黄国伦夫妇结婚的话题焦点上，他夫人开始接洽商家做代言：喜饼、婚纱、喜糖等等和喜事有关系的产品，结果出人意料(chū rén yì liào)的好，最终接到一个喜饼代言及婚纱广告。（此为简单的短期事件营销，基本上2-3人团队就能操作完成，策划-媒介宣传-市场部）第七页，共22页。收集大量各种品牌资源，与品牌建立良好关系，在事件营销前期与品牌进行洽谈，将事件的周期、媒体平台、预期(yùqī)效果、受众群体进行评估。市场(shìchǎng) 品牌部第八页，共22页。媒介(méijiè) 资源媒体是需要大量的内容，不管(bùguǎn)是电视台或网站都对艺人事件有强烈的报道兴趣，媒介人员只需要在我们计划内按时发出相关的稿件，有步骤、有规划的逐步发新闻稿。第九页，共22页。如柳岩现阶段属于二线三线艺人，并没有牛仔裤品牌代言，而商家目前并不会主动找到她做代言，这时候艺人的智囊团就应该主动出击，有针对(zhēnduì)牛仔裤的策划，先爆料柳岩在某个排练中摔伤了腿部或者臀部-爆料有可能造成她演艺事业的危机-关注治疗情况-柳岩非常注意腿部或臀部的保养（花了重金保养）-为自己腿部或臀部买了重金的保险等步骤，当大家目光焦点聚在柳岩腿部或臀部上时，谈关于牛仔裤的广告、代言、腿部臀部保养品的广告代言，市场品牌部就相对容易接洽到有意向的客户，同时艺人曝光率增加了，收入增加了。艺人(yìrén) 策略柳岩第十页，共22页。张柏芝（艳照门事件的公关危机(wēijī)处理，以家庭和睦、霆锋理解等家庭为突破口，两年的公关处理使张柏芝代言费猛增），其中还有阿娇和冠西，后者即将高调回港复出。港台案例(àn lì) 第十一页，共22页。刘德华（刘德华和他妻子的事件持续了将近半年的讨论，最终是得到大众的认可，毕竟(bìjìng)华仔的事件比较人性话，没有太多关于道德的争论，从前期的爆料婚况、孩子、吊丧等步骤，到后面明星也是人的理解，顺理成章）第十二页，共22页

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