想借助明星的影响力？你应该注意的18个问题

　　互联网时代是口碑的时代，各类明星层出不穷，粉丝经济大行其道。然而在选择合适的艺人进行，不少企业主和投资人会有这样、那样的困惑：

　　为什么有的明星突然变得“很火”？

　　哪个艺人最适合这个剧本的角色？

　　哪个艺人的粉丝是潜在受众？

　　喜欢明星A的观众是怎样的一群人？

　　这部电视剧为什么不选艺人A,而选艺人B？

　　人们更关注明星C哪方面的信息？

　　知名艺人B真的有那么多粉丝吗？

　　如何发现黑马的有潜力的明星？

　　选艺人只有热度不看匹配度就可以有好收视率？

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　　商业代言和市场活动中，企业也常常为选择合适明星而苦恼：

　　这么多明星代言品牌，消费者能记住谁？

　　是否明星名气越大越好？

　　请明星代言是出于老板喜好？

　　如何避免明星代言带来的负面的风险？

　　如何获得性价比最高代言？

　　明星背后的粉丝都有什么特点？

　　是否能够借助明星代言拉动消费？

　　明星形象与品牌调性是否匹配？

　　明星能否给品牌带来增值效应？

　　如果你忽略这些看似简单的问题，不注重明星口碑监测，稍有不慎，企业可能会损失惨重。

　　例如，汇聚6位一线大牌的《太平轮》票房惨败，除了影片本身的因素，许多潜在观众讨厌演员阵容里的某个人物也是个重要因素，再强大的主演整容，一旦演员的受众和影片的观影受众定位产生了冲突，票房不好也在情理之中了。

　　同样北京一家公司2015年请某位综艺节目明星代言和参加公司的年会，花费了500万的代言费和80多万的出场费。然而代言只在一天拍了几组照片，而且企业发现品牌与其不匹配，最终弃用；年会出场更是将合同规定的两天行程缩短到一天，最后出场半小时，中间各种耍大牌，让公司老板在上万员工面前十分难堪。

　　对明星各方面的监测是如此的重要。目前很多机构也推出了相应的明星评价框架体系，但是更多都是通过一个维度或几个量化指标评估，比如人气指数，缺乏选择的实际操作性。针对这个难题，“智影时代”推出了基于智能文本挖掘技术、深度文本学习算法、智慧语义认知技术以及智慧互动机器人技术的口碑监测分析平台。

　　与传统的明星评价框架体系相比，智影时代口碑监测分析平台有以下特点:

　　声量口碑实时监控和深度分析:不仅提供认知定位、资讯指数、关注度、参与度等的口碑洞察分析量化结果，还可以监控洞察竞争者的信息。

　　主流媒介全面覆盖和快速采集: 传统与新媒体全面监测，覆盖新闻、微博、微信、论坛、社交媒体、视频等主流媒介；可定制，可扩展，更丰富的数据源，更快的信息抓取速度，更多维的数据分析，更能发现传播价。

　　勾勒受众属性和洞察受众观点:受众群体细分，分析变化路径、去向、访问、搜索、点击、讨论行为、热点趋势、动态行为、兴趣偏好，为每个群体量定制特别的服务。

　　口碑精确提取和观点精准识别:精确提取公众口碑信息，深度分析公众口碑评价、好感度、正负面评价，精准识别观点优势、主要评价观点、口碑趋势及情感份额。

　　分析传播路径进行事件画像:危急事件全方位监测，多层次传播路径剖析，精准呈现事件脉络，快速危急事件溯源，智能判断危急事件关键节点，精确分析事件影响。

　　“智影时代”口碑监测分析平台通过对网络信息的自动监测采集和多维度分析，实现对艺人、各类明星、主创、剧本IP、组织等特定的网络对象营销事件的影响力口碑的智慧认知。该平台能实时监控和深度分析对象网络口碑、影响力，以及相关娱乐事件从发生、引起讨论、传播扩散到完全消失的整个传播路径。

　　“智影时代”口碑监测分析平台不但能分析事件传播过程中的媒体、社交平台、意见领袖等各个节点事件倾向，并能基于概念计算的智慧语义感知技术，识别偏好受众、厌恶受众，勾勒其各自的受众属性、兴趣爱好等用户画像。列举其典型意见、语言特色与常访问媒体，还可通过智慧互动机器人技术针对受众做有的放矢的沟通与影响，从而全面掌握营销效果动态，为做出正确营销策略提供依据。

　　影视娱乐产业中明星口碑及其影响力涉及到演出角色、代言、薪酬、市场活动等众多方面的利益。因此“智影时代”口碑监测分析平台在业界的应用就显得十分重要，该平台未来可适用于出品公司、演艺经纪公司、发行公司、代言服务公司等产业链各个环节。

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