互联网企业搭娱乐圈抢“头部流量”

发布时间：2024-12-14 01:42

互联网企业搭娱乐圈抢“头部流量”(2)

2017-08-07 10:34:22 中国经济网

娱乐圈成互联网企业营销新战场

目前，互联网企业涉足娱乐圈的形式主要有：冠名综艺节目、赞助大型晚会、请明星代言人、综艺及影视剧植入等。

综艺节目，以《爸爸去那儿》为例，首播硬广告中，就有同程、唯品会、赶集等互联网企业；《好声音4》除腾讯外，苏宁易购、途牛旅游也在借势娱乐营销；明星真人秀《极限挑战》则是由天猫国际独家冠名。

此外，明星代言人是近年来互联网科技企业必砸重金的营销方式。“谁红就请谁”成为OV（OPPO、vivo）抢夺年轻群体市场的杀手锏。

连曾经推崇的“不花钱做广告”的小米，也在去年8月请了三个代言人：刘诗诗、刘昊然、吴秀波，三个人分别针对不同的年龄阶段和性别的用户。当年10月，小米中高端系列也请了代言人梁朝伟，此外，金立的代言人薛之谦，Nova的张艺兴和关晓彤，国产手机厂商现在这几年都开始找明星代言人。

也有不少互联网企业自己投资拍广告片，4月15日，滴滴在微博上发布了一条以五大安全科技为主题的视频，孙红雷、黄渤、罗志祥、杨洋和王祖蓝五位男星身着西装集体尬舞。这条视频推出后不到2天，播放量已超2000万，话题阅读超过两亿。

经济学家宋清辉在接受记者采访时表示：“互联网企业越来越爱赞助热门综艺节目的原因一是能够通过互动式广告获得大量的收入，二是获取潜在粉丝的关注。至于互联网企业的这种赞助能否带来好的结果，有待相关数据的支持。”

投入与收益并无绝对关系

互联网企业涉足形式广泛的娱乐营销模式，自身需具备一定的资本和冒险精神，首先，单广告投入的资金动辄上亿。

长江商报记者梳理发现，从2014年开始，冠名费过亿的综艺节目就已经“人满为患”，主流卫视纷纷推出几十档综艺抢占市场，冠名权也水涨船高，《爸爸去哪儿》的冠名费一度达到5亿人民币。前两年最受关注的两档综艺节目《好声音4》和《爸爸3》的广告收入分别为20亿元和15亿元。

而在真人秀限制令下发后，网络综艺又开始崛起，《奇葩说》就因为极高的人气被称为网综鼻祖，第四季五家公司成为赞助商，招商额总计约达4亿。

2017年春晚，小米也以4457万人民币拿下了中标价最高的时段，而传小米1.4亿元冠名《奇葩说》，则可能是其迄今最贵的单笔广告支出。