肖战的互联网营销：歌舞升平背后，藏着惊涛骇浪

这是粉丝经济年代，粉丝经济就离不开互联网营销。用小米创始人雷军几年前的话说，站在风口上，猪也能飞起来。那么，明星怎么站在互联网的风口上？自然是包装和营销。这次，因为粉丝“作乱”，肖战被网友推向风口浪尖，被舆论持续围剿，代言企业也受到波及。这件事对肖战来说，是一个沉痛的教训——刻意过度营销，在将自己推向一个高峰的同时，也在形成“堰塞湖”。

人为制造的“堰塞湖”

营销成就了肖战，但任何事情都过犹不及。肖战在粉丝运作上，在互联网营销上，过于追求完美形象，极力压制和抨击异见，造成了人为的“堰塞湖”——网友和作者的不满情绪，已经酝酿了很久。借着这次粉丝事件，迅速决口。于是，肖战成为众矢之的，遭受媒体（包括自媒体）、网友密集的炮火攻击。

一些明星在营销自己时，误入了歧途。殊不知，捧得越高，往往摔得越惨。其实，肖战并不需要这么完美的形象，在移动互联网时代，人人都是作者，天下无秘密。所以，这次肖战粉丝事情曝光后，有人挖出了肖战内涵谈莉娜的事情。

事实上，去年10月，《陈情令》掀起热浪时，一名叫“汪海林”的博主，就批评了该剧某些演员的粉丝，奉劝他们不要再这么歇斯底里地折腾下去，把网络环境搞得乌烟瘴气。“汪海林”认为，公共空间应允许不同的声音，不要谁批评一句，就各种围攻谩骂。他将矛头指向某些演员的粉丝和经纪公司，认为这样下去，将没有优秀的演员、导演与他们合作，而嘚瑟的人都没有好结果。

今年1月份，有网友发帖，指出了肖战过度营销。一位网名叫“京哥的小粉丝”的网友说，肖战天天上热搜，就连猫脱毛都能上热搜。该网友说，你一周、一个月这样，还可以忍，现在忍了半年了。他认为，就像天天吃猪肉一样，会吐的。

遗憾的是，这些批评，并没有引起肖战及工作室的重视，粉丝更是变本加厉——任何对肖战的批评，都会被粉丝狂风暴雨般的回击所淹没，营造出一派歌舞升平的景象。但歌舞升平的背后，是惊涛骇浪。

包装出来的完美

在明星中，肖战的粉丝多吗？可以说多，但也并不算多。2000多万粉丝，比肖战粉丝多的明星，还有一个长长的名单。为什么肖战能频繁上热搜，掀起这么大的波澜？有观点认为，肖战能在网络上呼风唤雨，关键还在于互联网营销——一边在网络上制造热度，一边攻击异见者。

只要有人指出肖战的问题，立马就会遭致粉丝围攻，动不动就投诉作者，导致很多人不敢发表评论。2020年春节晚会，肖战的节目十分尴尬，但谁敢说不好，就会遭致一大波粉丝和水军攻击。这些人好像经过专门的培训，说话口气几乎一模一样。比如，有人指出，一些年轻人在网上冒充阿姨、奶奶：“我是阿姨，我觉得肖战的节目很好看啊！”这么做，意图很明显——掩盖肖战粉丝群体的单一性，以阿姨、奶奶的认同，逼退批评者。当然，肖战的粉丝，不排除有一些阿姨粉、奶奶粉，但数量有限，大部分阿姨、奶奶是没有那么多时间天天去刷票、打榜和围攻异见者的。

一直以来，肖战被包装成一个阳光、温柔、可爱、脾气好的男子！但有媒体指出，肖战的脾气并没有那么好。另外，为什么要将肖战包装成温柔的人设呢？主要是讨女性喜欢，包括小姑娘、阿姨，都喜欢这条路线的男明星。因此，在粉丝群体中，肖战的粉丝较为单一，基本上都是女性。为了抓住女性用户，肖战在营销时，也刻意往这方面倾斜，投其所好。

经纪公司将肖战包装成一个“完美形象”的年轻偶像，引导粉丝维护肖战形象。因此，在网络上，不能有半点肖战的异见，否则，粉丝就群起围攻，给作者造成“观点站不住脚”的认知，今后不敢再评论肖战。

温室之花，难经风雨

现在的肖战，给人感觉是一朵温室之花。温室之花，遮风避雨，经过特意的修剪，造型完美，美丽娇艳。但温室之花经不起风吹雨打，一阵狂风暴雨，往往“满地憔悴损”。对于肖战，这也是一个沉重的教训。任何事情都有两面性，过度营销，粉丝疯狂捧他的时候，也是在害他。

对于肖战来说，问题早一天爆发，并非坏事。这件事，也给肖战及其他明星提了一个醒——不要一味追逐流量，过度营销、过度商业化。如果不能以优质的作品回报广大观众，最终会把自己引向危险之路。

过度营销，会让人沉浸在喜悦中，看不到自己的弱点，并容易滋生自满。即便这次不出问题，肖战能否持续火下去，也是一个问题。比如，肖战跟那英搭档唱歌，两人合唱时，就知道实力差距了。没有真正的实力，仅靠互联网营销，时间久了，就难免让人腻烦。中国14亿人，从来不缺帅哥。

观察这几年国内娱乐圈的走向，会发现，很多明星都是流星，风流总被雨打风吹去。能从流量明星，转为实力明星的，凤毛麟角。肖战能否逃脱这个宿命？尽管有粉丝坚定认为，如果肖战能躲过这一劫，就有可能成为“巨星”。但巨星要靠实力说话，要经得起批评，而不是通过营销去堵住异见。文/徐上峰

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