巨星传奇布局IP多元化与科技赛道

连续两日，巨星传奇集团有限公司动作不断。11月3日，公司通过产业基金认购韩国艺人权志龙经纪公司Galaxy不超过7%的已发行股本。11月4日，其全资附属公司巨星文创智权（香港）有限公司与威刚科技股份有限公司订立销售合同，威刚科技将作为经销商向巨星文创采购1000台四足机器人，宇树科技负责该产品的技术、硬件研发、生产及应用程式开发。

巨星传奇执行董事兼首席财务官赖国辉表示，成为Galaxy战略股东有助于公司链接多元化、成熟化的国际IP资源池；与宇树科技合作推出“巨星狗”是“IP+科技”战略的重要落地，旨在通过智能硬件拓展IP应用场景，增强IP产业延展与变现能力。

2017年成立以来，巨星传奇深度绑定周杰伦IP，2022年实现营收3.4亿元，净利润6490万元。基于IP多元化战略，公司目前以周杰伦和刘畊宏为核心的明星IP组合粉丝量超2.8亿。去年3月，巨星传奇与孙耀威签约，进一步扩大明星IP矩阵。

在潮牌领域，公司已通过自有品牌及“周同学”联名积累运营经验。Galaxy旗下艺人权志龙的潮流品牌PEACEMINUSONE为“IP品牌化”典型案例，具备成熟的全球设计与零售体系。

受消息影响，巨星传奇港股11月3日大涨逾9%，11月4日盘中一度涨近8%，但最终收跌4.3%。财报显示，2023—2024年公司毛利率从64.2%下降至56%，净利率从9.6%降至8.6%。IP创造及营运业务收入2024年同比增长65.1%，增速较2023年的82.9%放缓。

深圳大学文化产业研究院教授张振鹏指出，周杰伦IP商业价值进入成熟期，衍生品市场趋于饱和，销量增长未必带动收入同步提升。业绩承压亦与运营及市场竞争等因素相关。

新零售业务方面，2024年收入为2.698亿元，同比增长12.5%，但仍低于2020年和2021年水平，相较2020年的3.65亿元缩水26.1%。赖国辉解释称，2025年中期报告显示公司收入同比增长33%，毛利增长16.3%，扣非净利润提升8.5%，利润率波动源于战略投入期对IP全链路建设及科技融合的先行投入。

据招股书，2019—2022年，涉及周杰伦或其相关IP的产品占总收入比例分别为83%、72.8%、64.8%、45.2%；围绕周杰伦的IP创造及营运占比分别为5.7%、19.6%、9.1%、13.3%。创始人团队与周杰伦关系密切，其母叶惠美、经纪人杨峻荣为公司重要股东，作词人方文山任首席文化官。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，粉丝经济存在迭代风险，若周杰伦无新音乐内容产出，可能面临粉丝流失。当前推出“巨星狗”可借助周杰伦粉丝基础实现“流量+产品”双驱动，目标消费群体为对新鲜事物具消费偏好的“80、90、00后”。

赖国辉透露，公司通过先旧后新配售募资约3.24亿港元，将重点推出以“周同学”IP、原创IP及联合国际巨星共创IP为核心的自营产品，涵盖手办玩具、潮流服装、日常用品等品类，并持续拓展IP授权业务及演唱会周边商品合作渠道。

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