数据,,中国代言激增、艺人风险走高，运动员成顶奢品牌新宠

中国顶级奢侈品牌的代言策略正在发生一些变化。过去，能够代表顶级奢侈品牌的中国艺术家非常有限，而且大多都是实力派演员，比如周迅、李冰冰等人。但2016年前后，随着中国社交媒体的发展和流量明星的崛起，不少顶级奢侈品牌开始与流量明星合作，导致中国代言人/形象大使数量激增。与流量明星合作往往可以在短时间内快速提升品牌知名度。比如肖战与GUCCI合作后的两天内，就为品牌带来了96%以上的品牌热度。亚洲市场，尤其是中国市场，现已成为众多顶级奢侈品牌最重要的收入来源之一。到2022年，众多奢侈品牌在亚太市场的销售额占比将超过30%，爱马仕、香奈儿等品牌在该地区的销售额甚至将接近整体销售额的一半。

与此同时，艺人代言的风险也在增加。艾曼数据显示，近年来奢侈品牌代言的艺人数量呈上升趋势。2022年将新增1190人，为近年来最高值。然而，奢侈品代言仅占新增代言总数的4%，这说明顶级奢侈品代言属于所有代言中的“顶级存在”，他们对代言人的要求更为严格。而且，不少顶级奢侈品牌都遭遇过合作艺人的“雷暴”事件。比如Prada与郑爽、李易峰、蔡徐坤的合作，被戏称为“代言人诅咒”。香奈儿（Chanel）和路易威登（LouisVuitton）等品牌也未能幸免。

为了降低风险，越来越多的顶级奢侈品牌开始与运动员合作。2022年后，冬奥会冠军苏翊明谷爱凌、F1赛车手周冠宇等运动员纷纷与顶级奢侈品牌达成合作。在经历了多次流量明星的“雷雨”事件后，Prada在2022年签约了奥运冠军马龙等6名运动员作为新的品牌大使，并于近期与中国女足进行了合作。与流量明星相比，体育运动员遭遇“雷暴”的风险较低，因此成为奢侈品牌的新宠。

这一系列的变化引发了一些问题。奢侈品牌在选择代言人时是否只注重其知名度和知名度，而不注重其个人形象和行为？为什么艺人代言的风险比运动员代言的风险高？这是否意味着奢侈品牌需要更加谨慎地选择代言人？此外，流量明星和体育运动员能否继续保持影响力和热度，或者也可能成为未来“雷暴”的目标？随着代言策略的改变，奢侈品牌未来的发展会是什么样？这些疑问留下了悬念，也让人对奢侈品市场的未来发展充满期待

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