抖音短视频直播电商平台营销策略研究

摘要：随着数字时代的到来，我国电子商务平台飞速发展。受2020年新冠疫情的影响，短视频直播电商的热情持续高涨，于此品牌业务面临着许多威胁与挑战。品牌营销需要新的增长点，短视频、直播营销给了品牌营销一个新的探索趋势。市场环境激变，营销也迎来了变更。以“抖音”、“快手”为首的短视频内容平台通过策略与创意的融合，凭借短视频的社交形式精准高效的传播品牌主张，将流量变现，实现商业价值最大化。“抖音”打造的“短视频+直播+电商”三合一的平台，不仅聚合了人、货、内容、场景，还实现了内容赋能传播。直播带货是当下最火的导购式营销，直播与短视频平台结合，发挥1+1gt;2的营销效能，既能加深对品牌和产品的了解，又能实现与受众的充分互动，未来将成为企业营销方案的标配。随着直播电商的兴起，“短视频+直播+电商”已经成为广告主增长路径的新核心主线，直播成为了前后链品效中间的受众转化加速器，大幅度缩短了用户决策路径，直接推动消费。　　社交电商以传统电子商务销售...

关键词：

短视频平台直播电商营销策略经营环境

授予学位：

硕士

学科专业：

工商管理

导师姓名：

井然哲

学位年度：

2021

语种：

中文

分类号：

F724.6(中国国内贸易经济)

在线出版日期：

2022-04-21 （万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

网址：抖音短视频直播电商平台营销策略研究 https://mxgxt.com/news/view/180961

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