日系化妆品巨头知识大普及~~~~

作为一名普通的消费者来说，日本有三大产业和我们日常消费息息相关。汽车、电子产品、化妆品。 日本的汽车产业在全球一直有其举足轻重的地位，是汽车产业绝对不可忽视的一股力量。电子产品，在迎来新兴电子时代后，显得及其缺乏创新性，很多品牌在如今都在转型，甚至变卖。而化妆品行业，则在亚洲地区一直保持其领先地位。在日本这个充满着洁癖感的国民文化当中，各大化妆品研究所都保持着严谨的科学研究精神，以及高度的安全审查标准。就好比日本的医药产品，服用后不马上见效，就会被市场立刻淘汰一样。化妆品与自己身体紧密相关，日本国民的挑剔精神，也迫使这个行业追求有效性，不得不拥有强大的竞争力。 而如果说起日本化妆品集团，彼此错综复杂的关系，在接下来的内容里，恐怕会使你感到一些惊讶。 在2006年之前，日本的三大化妆品集团为SHISEIDO（资生堂），KAO（花王），KANEBO（嘉娜宝）。就在2006年当年，KAO收购老对手KANEBO，将其收为帐下。使化妆品格局变为SHISEIDO，KAO，KOSE（高丝）三大集团统领行业发展。是的，你可能没有想到，拥有诸多重量级品牌如LUNA SOL，KATE，Impress，Freeplus的KANEBO，目前是KAO系的分子。企业的营业额规模，可以与SHISEIDO一同站在第一阶梯。 转眼10年间，POLA-ORBIS(POLA ORBIS HOLDINGS)，则与KOSE集团在第二阶梯上，展开了在第3、4位上的较量。2014年，POLA-ORBIS第3位，KOSE第4位。2015年，KOSE第3位，POLA-ORBIS第4位。明年的营业额差距，都几乎相差无几。

此前耳熟能详的日本三大化妆品集团，如今已经转变成了日本四大化妆品集团。

然而恐怕对大多数消费者来说，POLA-ORBIS过于陌生。在首次听说POLA-ORBIS为四大化妆品品牌时，相信此刻你的心情与笔者那时的心情是一样的。 然而，如果你知道了POLA-ORBIS的产品线，恐怕你会更加惊讶，而且也会开始觉得一切都是那么顺理成章。 首先该集团下的POLA品牌，此前一直主攻美容院线路，以抗衰老的产品著称，面向的都是贵妇阔太，长期都是低调贵族。而在近些年，在日本的诸多高端商场，已经可以看到POLA的柜台身影。营业员也都是贵气的中年女人，魅力十足。 POLA的代表商品，美白丸、B.A，在国内的口碑热度日渐提升。以至于日本POLA美白丸突然销售断货，逼迫POLA日本官网登出中文告示，请消费者购买小包装规格的美白丸商品。 该集团下的另一个品牌ORBIS，主打OIL CUT概念，去除化妆品中的油分，以减轻肌肤负担。其经营线路则以通贩为主。简单来说，就是电话、网络B2C直销，在日本仅设有少量的柜台，简单来说属于电商型化妆品销售。而其服务在日本顾客满意度调查中，居然与总分略超日本亚马逊，连续排名第一。然而这样的销售方式，仅适合日本本土口碑型销售，海外则难以知其名讳。 事实上，在中国国内ORBIS不仅自行运营销售平台，去年开始陆续与天猫、京东、聚美等合作铺开了广阔销售渠道。旗下的防晒隔离、卸妆露、ORBIS=U化妆水等已经成为各领域的明星产品。

惊讶还在继续，我们把POLA-ORBIS集团下的全部品牌罗列成一张图看一下。

POLA-ORBIS集团下的还有这些口碑明星品牌。THREE，Jurlique，PDC等。真的想象不到，这些品牌居然是一个家族。 介绍完了陌生低调的POLA-ORBIS，我们从头再来看看日本化妆品大佬SHISEIDO大族谱。

排名第一的大家族果然名不虚传，子孙满堂啊！我只想一个问题，资生堂集团的老板，每年是怎么看财报的呢？ 族谱当中是否也有你未曾想到过的出现呢？比如如日中天的CDP，在中国曾经火爆一时的HAKU等，的确是SHISEIDO的重量级品牌。 再来看看KAO。品牌阵线没有铺得太多，但像曾经的第三大品牌KANEBO入阵，以及Biored，Merries等都是超人气产品。想必也是营业额的重要支柱。

花王的产品线不仅限于美容事业，健康及清洁行业，也是涉足的领域。相比SHISEIDO而言，品牌显露显得极为清晰。 KOSE的品牌线如何呢？

是的，KOSE不只有雪肌精，还有诸多肌字号的其他品牌线。只是知名度远远不如雪肌精。没错，近些年高人气的黛珂（COSME DECORTE）也是隶属于KOSE的重量级品牌。品牌家族谱当中，站立着一些赫赫有名的产品明星。 每个大集团的背后，都有着其成为大集团的道理。家族谱当中，让笔者惊讶的不占少数。尤其以POLA-ORBIS的超低调，可以说达到震惊的程度。四大家族谱当中，是否也有令你感到惊讶的地方呢？ 将家族谱保存下来，在以后的日子里逐一地剁手尝试吧！

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