亚运会明星运动员入驻背后，百度何以成为达人经营新阵地？
百度正在成为运动员影响力打造的重要阵地。
本届亚运会期间，体操选手丘索维金娜（网友称“丘妈”）成为了全场焦点，这位48岁的运动老将在赛场上的优异表现之外，背后“你未痊愈，我不敢老”为儿子治病的故事引起大量关注，无数用户涌向百度搜索了解她传奇人生。
除了“丘妈”，女篮、女排、女足等热门亚运项目运动员，前NBA球员马布里等运动员都已入驻百度，百度在体育赛事上的影响力不断放大。为什么越来越多运动员入驻百度？百度在达人经营方面有哪些优势？
包揽全热点，百度让用户与亚运更进一步
作为热点资讯消费入口，在百度追踪体育赛事热点已经成为众多用户的习惯，每天有数十亿人次检索和浏览运动员信息、赛程赛果和其他赛事资讯。
亚运会期间，百度承载了更大的搜索需求。不管是跳水运动员全红婵夺金还是“丘妈”坚毅励志的故事出圈，众多明星运动员的搜索指数爆发式增长。
用户在百度APP搜索“亚运会”，便可一站式获取亚运头条热点、比赛赛程、奖牌榜等全方面的亚运信息，并可一键参与亚运热点话题讨论；通过短视频关注亚运幕后花絮、了解亚运周边信息，探索亚运深度知识。
全网热点资讯背后，是入驻百度的海量媒体资源。官方数据显示，百度亚运媒体报道团有110+家媒体合作，包含人民日报、新华社、央视新闻等多家权威媒体；累计328+媒体参与#启航亚运丨媒体观赛团#话题活动。
在紧跟亚运会动态的同时，通过百度为运动员定制打造百科名片，用户可以了解运动员的场下生活和背后成长故事，极致满足用户搜索体验，立体展现运动员全貌，扩散影响力。比如搜索传奇体操选手“丘索维金娜”，可以获取早年经历、运动生涯、获奖记录等全方面的运动员信息，用户能对她有更深入的了解。
图源百度百科
据了解，亚运会期间累计60+位运动员/教练员，名人、名嘴入驻并活跃在百度平台。韩乔生、王猛、马布里、马保国等名人针对亚运会现场产出赛事观点、现场直击、创意视频、吐槽段子等优质短视频内容，为用户呈现更综合的赛事热点。
韩旭、李梦、赵爽、魏秋月、李佳悦、谌利军、于杰（总教练）、陈清晨、贾一凡、丘索维金娜等高热运动员均入驻百度，吸引无数用户围观，系列内容播放量1亿+。
女篮李梦赛后第一时间发布更衣室短视频“我们是冠军！我们去领奖啦！”，丘索维金娜发布百度独家内容“感谢百度网友们的支持与爱，48岁，我依旧朝着最好的前进”，两条视频互动量总计突破100万。
图源百度截图
针对亚运会这种大型体育赛事，AI技术的加持让百度更具吸引力。百度APP专为亚运会打造了一个充满科技感、趣味性的互动专区——『AI亚运专题』，并推出亚运Bot-AI鸭，区别于传统的单向关键词搜索，AI鸭以趣味式对话的方式交互，用户可以更轻松获取最新最全的亚运会资讯及知识，“零距离”体验亚运魅力，享受亚运赛事的参与感。
图源百度截图
此外，亚运会期间百度独家栏目《冠军来电》邀请主持名嘴韩乔生，及嘉宾女篮、女足、女排分享运动员比赛和生活背后故事成功登上微博热搜并破圈传播。《硬核赛场》直播节目则紧跟亚运会全程，从赛事热点、赛事硬核知识，延伸至社会方方面面。
从今年7月百度作为公益传播平台独家合作贵州村超决赛，再到今年亚运，百度持续发力体育赛事内容，搜索+推荐的双分发引擎模式，提升了用户的内容消费体验。具体而言，「搜」代表着用户主动搜索，「推」则代表百度会将精华内容持续分发，在用户获得更综合全面信息的同时，不错过每个热点，双分发引擎模式的优势让百度的用户规模以及平台声量双向增长。
百度正在成为达人影响力建设新阵地
目前除运动员外，百度的创作者数量达到600万，涵盖专家学者、律师老师等职业行家，以及意见领袖、兴趣达人等多元角色。
对于达人而言，对平台过度依赖，公域缺乏信息展示，导致个人官宣、辟谣及热搜回应等难以触达公域用户是普遍的经营痛点。作为全球最大的中文搜索引擎，覆盖超10亿用户的百度，正在成为达人触达公域的新蓝海。
在「我的百科」、「知识榕树计划」等多项政策及权益加持下，百度具备的权威性与公信力持续为达人经营赋能，不断吸引达人入驻平台，成为达人影响力建设主阵地。
与传统的百科词条不同，「我的百科」是专为达人打造的定制名片，其中包括达人的商业战绩、所属机构、合作案例，并且能让商业合作一键直联，缩短达人建联链路，提高合作效率。
值得一提的是，「我的百科」还能够为达人抢占搜索TOP1稀缺资源，同时还支持一键跳转第三方平台，为达人活跃平台的个人主页强势导流，让达人的公域与私域影响力双向提升。
而新功能「我的近况」，支持创作者发布视频、图文、语音等形式丰富的近况动态，并一站式整合到创作者的「我的百科」，用户仅通过一键搜索达人，便可以全方面了解达人真实、权威近况。
比如，不久前全网粉丝5000W的头部达人毒角SHOW突然断更，引发大批粉丝担忧，甚至发展出「毒角SHOW被绑架」、「毒角SHOW遇害」等各种谣言和猜测。毒角SHOW在「我的百科」强势回归，并通过「我的近况」发布全网首支复出视频，针对各种热搜问题一一回答，各种谣言不攻自破，有效避免了负面信息对达人影响力的持续损伤。
图源百度截图
可见，依托于百度强大搜索能量，「我的百科」为达人打造出了真实、权威的专属阵地，这正是百度差异化价值所在。据了解，目前「我的百科」已累计合作包括无忧传媒、奇迹山、二咖传媒等头部机构在内的超80家头部MCN机构，合作李雪琴、疯狂小杨哥在内的超500位达人。
而“知识榕树计划”引入易中天、李清泉、周国平等权威专家及一众《百家讲坛》主讲，针对古代历史人物制作相关的结构化知识科普视频。克劳锐认为，依托搜索、推荐、百度百科等场域，为用户带来更权威、真实、有用的知识内容的同时，专家的公信力也得到进一步提升。
图源百度截图
比如《封神》上映期间，大众热议“纣王真的是暴君吗？”，用户只要打开百度秒懂视频，便能快速从沈阳市教育研究院历史教研员王磊教授关于“纣王”人物关系的视频，得知纣王在历史上各种残暴的酷刑和史实。
可以看到，针对不同类型的达人经营的痛点与难点，百度通过新功能和各种扶持不断挖掘公域流量的价值与势能，持续为达人赋能，成为达人影响力建设新阵地。
多元经营入口，持续赋能内容创作
百度不仅是全网声量聚集地，更是达人多元经营的入口。从创作、分发到消费，百度已构建全面稳固的内容生态链路。
在内容创作上，百度将把百家号升级成“百度AIGC创作经营平台”，通过“AI笔记、AI成片、AI作画、AI BOT、AI写作、AI数字人”六大件创作工具的引入，丰富达人创作元素，为达人创作提供灵感，为达人创作提效。至今，已经有65万创作者使用百度AI工具进行创作辅助，累计播放量超过300亿。
在内容分发上，以百度APP为主，建立好看视频、问一问、百度知道、百度百科等多产品分发矩阵，以“搜+推”实现双场景内容高效分发，使达人内容获得更大的曝光。
而在达人商业变现上，百度推出全新创作者成长扶持计划“AI共创计划”，加入计划的创作者将获得高额的利润分成、商业倾斜、“搜+推”分发、百科名片等权益扶持，同时参与搜索话题的内容创作者则可以分享5000万专属激励。未来一年，“AI共创计划”将扶持10万创作者，收入超过30亿。
截止目前，创作者多元收入规模同比增长4倍，其中创作者商单的收入同比增长1241%，增速全行业第一。
克劳锐认为，通过百度搜索+AIGC产品能力，创作者能够在AI提效、内容分发、多元变现、影响力建设等多个维度实现跨越性的突破。未来，依托繁荣的百度内容生态，百度将持续吸引更多机构与达人的入驻，并为生态内的合作方带去更多内容价值与商业价值。
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