卖“周边”捞金 拿明星故事激励孩子……记者揭秘新生代“饭圈”

露露给记者展示她定做的《陈情令》主题T恤衫。小芝卖得最好的产品——“微博日记”。《陈情令》的姊妹篇《天官赐福》周边产品。体育明星卡片。小芝卖的动漫周边产品。

文/图　半岛全媒体记者　钟闻廷　　　

毒唯、走花路……当你看到这些词的时候是会心一笑还是一头雾水,仿佛看到了某种神秘代码?其实这都是当下“饭圈”发明的专属词汇。“饭圈”也不是一起吃饭的圈子,而是如今追星族的圈子。圈内人对个中精妙如数家珍,而圈外人或是一知半解,甚至对此嗤之以鼻,根本不屑于了解。

无论如何,这个圈子都真实存在着,并随着社会发展和科技进步不断变化并构成多元文化的一部分。

如今的追星族已经不再像上一代人一样满足于自己在家买喜欢的专辑收藏,他们有更广阔更迅捷的互联网平台一呼百应,他们有分工明确、制度严格的线下群体紧密团结。他们有组织有纪律、有分化也有统一,他们当中的“粉头”(影响力大的粉丝)已经俨然形成了一股巨大的力量,他们能够影响千千万万的追星人,甚至能参与到偶像团队的日常工作中。如今的追星族,有人卖明星周边产品赚到了钱,有人拿偶像的正能量励志故事激励孩子奋斗,还有人参与到偶像发起的公益活动中帮助到了更多的人。

小护士发现大商机

22岁的小芝是青岛一家三甲医院住院部的护士。刚毕业工作的那些年,小芝看了太多的电视剧,而2019年夏天的那部《陈情令》对小芝而言简直是打开了新世界的大门。

小芝对记者说,以前觉得追剧是一件很孤独的事情,因为每个人的审美都很固定,现在可以选择的剧这么多,所以大家都很难听得进别人的推荐。但是《陈情令》出现后,她发现身边各种年龄段的同事都开始追剧了。男同事讨论的是武侠世界的兄弟义气,女同事讨论的则是感情故事里的儿女情长。

小芝笑称,她还发现一个有意思的现象,休息时间女同事们除了讨论剧情,还开始从网上购买跟电视剧相关的周边产品。比如,《陈情令》主题饼干、主题背包,连吃的方便面都是印着《陈情令》两位主演的卡通动漫形象,而这些产品都比平时卖得更贵也卖得更好。这种现象让小芝陷入了思索:“我为什么不趁这个东风做一批卖给你们呢?”

还没开张先收“警告”

小芝产生这个念头之后,业余时间除了睡觉和追剧,还开始研究起她的商业大计划。小芝发现,一本普通的小台历售价在5元左右,而印着《陈情令》中两位主角魏无羡和蓝忘机照片的小台历,一本能卖到20元,价格比普通台历高3倍!小芝自己找了几家做广告印务的小店,问好了价格之后,信心满满地准备印刷她的第一批货。但是接踵而至的烦恼却给了她当头一棒。

找小店印刷容易,但是印什么样的素材照片却很有讲究。小芝在自己的微博上欢天喜地地宣告准备开始卖《陈情令》相关的小台历和明信片,实体产品还没做出来,就收到了好几个私信“警告”。原来小芝发的宣传照片里面,有的是从“站姐”(明星的大粉,管理着明星的后援会,并且有机会参与到明星的日常行程中)处买来的,站姐发来私信“警告”小芝那张照片是她的作品,未经授权不能用于商业活动。有的照片是从网上看着好看就下载了,但是有粉丝很快就发私信“警告”小芝,那张照片是“私生饭”尾随偷拍的,“真爱粉”不能助长“私生饭”的气焰,还讲了私生饭把演员围堵到酒店房间门口的尴尬故事。小芝回忆起来,笑称当时还是小白的自己真没想到追星族里面还有这么多的“门派”。

“微博日记”卖得最好

如今小芝时刻关注着偶像明星的微博动态,照片从微博下载最为稳妥,明星自己发的公开照片不但不会侵权,粉丝们也更喜欢偶像第一人称分享给他们的生活。但是那些照片微博上早就有了,粉丝还会购买老照片凑成的台历或者画册吗?面对记者的不解,小芝解释道:“我卖得最好的产品就是‘微博日记’。就是把明星过去一整年发的每一条微博都印出来,不光是照片,哪怕就两个字的“早安”也要印出来,粉丝就好像拿到了偶像的私人日记本一样。”

如今,小芝再也不会收到站姐的警告信了,她和几个站姐逐步形成了稳定的合作关系。站姐独家渠道获得的照片,小芝会付费购买版权再进行批量印刷。“这个圈子说大也大,说小也小,如果你偷偷摸摸地印,那生意一定做不大。”22岁的小芝已经有了自己的生意经。当问到收入如何时,小芝笑称卖偶像周边产品的收入早就远远超过了当护士的工资,但是医护工作是她热爱的工作,副业赚再多的钱也不会放弃最初的梦想。

线下聚会如“谍战”

小芝是从2019年售卖《陈情令》周边产品起步,两年来她的产品范围也主要围绕《陈情令》这一部剧展开,包括这部剧的两位主演肖战和王一博的唯粉周边以及这两位明星的cp粉周边(cp是couple的缩写,英文原指情侣、搭档等)。这里唯粉和cp粉关系比较微妙,虽然都是喜欢同一拨明星但是他们又彼此“相爱相杀”。

小芝工作之余,除了混迹于微博超话还热衷于各种线下聚会,那里都是她的朋友们,当然也都是她的客户们。今年8月5日《陈情令》中蓝忘机的扮演者王一博生日那天,全国的大粉集资买下了很多城市的大屏幕广告为偶像庆生,青岛香港中路显要位置的两块大屏幕也全天滚动播放王一博的庆生视频。这对粉丝而言像是一场狂欢的节日,此时全城的粉丝不管是唯粉还是cp粉都会到大屏幕下拍照打卡参与这场狂欢。而现身之时,小芝不敢轻易暴露自己其实是cp粉的身份,因为怕被极端的唯粉攻击。

她穿着印着兔八哥图案的衣服(兔子是剧中的定情信物),这像是一个暗号,cp粉自然懂得。当有人问“你是果子还是摩托”的时候,小芝需要脑子迅速地先判断对方属于哪个阵营,还真有点当间谍的感觉。这里的“摩托”是王一博的唯粉代称,而“果子”是肖战和王一博的cp粉代称。小芝对记者说,“饭圈”有专属的语言和代称,她混迹了饭圈两年都还经常遇到生词,她时常需要上微博学习新词汇。

拿明星激励孩子

33岁的露露是一位资深“果子”,她也是小芝的大客户。露露购买过很多明信片、小扇子、小台历等小礼物送朋友。在朋友眼里,露露是个有点疯狂但是心地善良的送礼物小天使,在儿子眼里她是个紧跟潮流的时尚妈妈。露露七岁的儿子时常听她讲偶像的励志故事,她觉得给孩子讲她小时候听过的那些励志故事好像离孩子有点远,反而讲讲电视上经常出现的这些人,他们如今能成为公众人物被很多人喜欢,都是源自过去默默的努力,似乎孩子看着更具象的人物,更能够听得进去。

她讲肖战从小认真学画画长大做过独立设计师的经历,讲王一博从不被人看好到如今成为最年轻的舞蹈节目导师的经历……露露觉得虽然明星不如科学家伟大,但是坚持和奋斗在任何人身上都是值得尊敬的品质,只要是正能量、积极向上、能催人奋进的,不管是谁身上的优秀品质,都适合讲给孩子听。露露的儿子乐乐课余时间会去特长班学跳舞,对于儿子未来的发展,露露觉得学跳舞并不是希望把明星当成儿子的标杆,只是看他自己喜欢跳,就支持他做自己喜欢的事情,就像儿子支持她追星买周边产品一样。

粉丝做起公益

19岁的小颖是大学一年级的学生,她也是小芝的客户之一。生性安静的小颖从小喜欢看书,上大学后接触了网络文学之后更是一发不可收拾,可谓“书粉”“漫粉”和“剧粉”三粉合一。

上大学后的小颖对自己的身材有一点不自信,微胖的她时常为了穿不上自己喜欢的衣服而感到苦恼,所以也更喜欢沉浸在虚幻的仙侠小说漫画中。直到2019年电视剧《陈情令》的出现,小颖喜欢的小说《魔道祖师》被搬上了荧屏,她喜欢的小说角色也有了更具体的形象。当看到娱乐节目中给剧中主演量腰围,剧中魏无羡的扮演者腰围只有一尺七的时候,小颖觉得受到了巨大的震撼:“我喜欢的小哥哥们都是‘陌上人如玉,公子世无双’,而我也不能在最好的年纪做一个胖子!”于是小颖从小芝那里买了海报,挂在墙上督促自己减肥。

小颖说,减肥成功后就奖励自己去看一场偶像的演唱会。或许偶像的精神力量真的是无穷的,小颖半年狠心瘦了20斤,形象可谓脱胎换骨。

今年双十一,小颖没像往年一样血拼一大堆衣服,她加入了偶像的粉丝公益项目组,网购了一些农副产品,大蒜、枸杞干等,东西不贵但那都是“公益助农、消费扶贫”的项目,小颖第一次觉得自己的双十一网购如此有意义。小颖说,她还参加过粉丝团以偶像的名义捐赠“爱心午餐”等项目,如今因为追星而学着做公益,也是最初没想到的事情。小颖感谢这段追星的经历让她变成了更好的自己。

古板老爸变身“UP主”

小芝的爸爸老刘是一家国有企业的干部,当初可没少为小芝的追星事业大动肝火,在他看来,这简直就是不务正业的胡闹。老刘激动地对记者说,“每当有人开玩笑说起如今的追星族有多么疯狂,我都觉得抬不起头来,因为我家里就有这么一号神经病啊!”老刘觉得女孩子就应该“安分守己”地好好工作,好好嫁人,相夫教子,“20多岁连个对象都不找,就神神叨叨倒弄些小伙子的照片台历,我觉得自己管了半辈子的企业,最后却连自己的闺女都没管好!”小芝则笑着对记者说,“我可没像十几年前的追星族一样把自己的老爸逼得跳海,我只是欣赏我爱豆(偶像)的演技和敬业,顺便赚了点钱罢了。”

直到今年5月份,老刘的手机朋友圈被一个叫“后浪”的诗朗诵刷屏,火爆程度已经到了几乎身边人都在转发和讨论的地步。老刘也承认那个慷慨激昂的诗朗诵确实听得他有过一时的热血澎湃。但是老刘羞于提及由这首朗诵诗引发的疑惑:你们都在说上B站看原版,那“B站”到底是什么,B站上的UP主又是什么啊……老刘第一次感觉到或许是自己落伍了。

受了点刺激的老刘闷头研究了两天,他觉得那些看不懂的网络词汇简直比研究企业规章制度还要难,最终还是结结巴巴开口向小芝请教。在闺女的引导下,老刘仿佛一夜之间打开了新世界的大门:唐国强老师一个老艺术家竟然能亲自调侃自己被恶搞的鬼畜视频,古典诗词配上国产动漫作品竟然画面能这么和谐……原来新生代的网上冲浪是这样的。老刘也开始点击女儿偶像的相关视频,他渐渐发现,这些小伙子们也挺有意思的,青春洋溢、风趣幽默还肯吃苦,怪不得女儿这么喜欢。

最近老刘还自己当起了UP主,他自拍了几段自己讲象棋棋谱的视频发到网上,还把链接转发给老伙伴们让他们上去点赞,老刘爱给人讲课的“毛病”终于在互联网平台上得到了释放,如今他像个网红一样时刻关注又有多少人给他点赞了。

“追星是自我意识的觉醒”

如今互联网高度发达,追星的方式也发生了翻天覆地的变化,二十年前购买“还珠格格”卡片的年轻人都长大了,如今年轻人又开始买《陈情令》的卡片。全民追捧的明星也从刘德华到小燕子赵薇再到如今的肖战王一博……明星更迭,追星族也在一代代更迭,不变的是总会有一些人在年轻时候不计回报地去喜欢着另一个人,那个遥远的人的生活细节会影响到自己的喜怒哀乐,他的每一处优点都会被放大成自己的标杆甚至指路明灯。

青岛理工大学心理学专家刘启辉教授把这种现象称为“青春期自我意识的觉醒”。刘教授认为,人在逐渐产生自我意识的时候需要寻找一个认同对象,这个对象可能是科学家,可能是明星,也可能是自己的父亲等,这种现象非常普遍,是成长过程中的必经之路。只要认同和追求的是积极向上、正能量的,都无需对此过分苛责。在“追星”的过程中,如果能学习偶像身上的优点,例如他们爱岗敬业的精神以及艰苦奋斗的品质,“追星”也不失为一个不错的业余爱好,关键是粉丝自己要树立正确的价值观,还有涉及到公益捐款等项目的时候要注意辨别真伪。

中国海洋大学社会科学部专家王树涛教授认为,人们的追星行为反映了人们对自我价值的追求以及整个社会价值观的多样化,这符合社会发展的规律；其次,因为人们追星过程包括较多个人情感和情绪,甚至有时会具有过度狂热的特例,从这个角度,社会应该做出进一步的规范化和引导,使人们追星的行为更理性。如今网络时代的明星似乎拥有了更大的号召力,这股巨大的粉丝力量如果能够得到积极正确的引导,对于粉丝个人和社会环境都是好事,这也是拥有巨大流量的偶像明星必须承担的社会责任。

每个时代都有每个时代的偶像,和平年代的偶像明星百花齐放,如果年轻人能取其精华、去其糟粕,能在偶像的感召下汲取正能量成为更好的自己,都值得我们给予更多的宽容和理解。

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