【深度】时尚博主和买手集体缺席时装周，疫情对时尚产业的影响延伸至海外

记者 | 张馨予

编辑 | 周卓然

一场突发的疫情使众多行业受到冲击，时尚行业也在其中。2020秋冬时装周季即将开始，按照往年的计划，许多中国时尚从业者应该准备赶赴纽约、伦敦、巴黎等地，但现在却被迫改变了工作计划。

2020秋冬四大时装周将从2月中旬持续到3月初，多位时尚品牌公关对界面时尚确认，许多国内的时尚编辑和明星是因为禁飞等原因取消了时装周行程。

时尚博主“敢姑娘”就对界面时尚表示，许多博主都可能会取消时装周行程，时尚买手亦可能缺席时装周。

中国设计师品牌CALVINLUO也原本要于2月在巴黎女装周期间发布2020秋冬系列，但疫情不断升级，设计师罗禹城和他的团队不得不重新考虑。

出国办秀对品牌而言是一次大工程，品牌需要前期在国内外进行复杂且密集的准备过程，发布期间还会涉及到国内外工作人员和跨国跨地区工厂运输等事宜。疫情之下，这一系列工作都不便完成。

CALVINLUO内部商讨了两、三天，又和品牌美国团队、中国团队以及法国服装协会等进行了三方沟通，最终在1月28日宣布取消巴黎时装周的发布。

CALVINLUO 19SS 纽约大秀 图片来源：CALVINLUO

不只是CALVINLUO，中国设计师品牌Angel Chen、Ricostru和HUI也都取消了米兰女装周的发布。

除此之外，《女装日报》的报道称设计师品牌Asai、Uma Wang和Shairatzy Chen夏姿·陈都在考虑是否要继续在伦敦和巴黎继续办秀。

上海时装品牌ICICLE之禾于2019年9月在法国巴黎开设了品牌首家海外旗舰店，品牌对界面时尚表示，受疫情影响，决定推迟原定于巴黎时装周期间在旗舰店内举办的活动，可能延期到4月或者6月。

如今，多个国家因疫情限制中国公民入境。意大利于1月30日宣布所有往来中国的航班，美国从1月31日宣布禁止过去14天内曾前往中国的外国公民入境美国，英国航空、法国航空等多家航司则暂时停止往来中国大陆的航班。

即便一些中国品牌仍会曾参与四大时装周日程，但疫情也会对品牌的工作造成影响。

意大利国家时装商会就在2月4日的发布会透露，每季米兰时装周都有1000余名中国人参加，包括设计师、买手和记者，但这一次80%的人将无法到场。

“很多要在米兰、巴黎办秀的中国设计师应该都心乱如麻，”敢姑娘说，因为很多中国时尚媒体来不了时装周，各种活动的报道就少了，声势也会小很多。

时尚博主敢姑娘 图片来源：微博@敢姑娘Chloe

对近年快速崛起的中国设计师品牌而言，疫情对时装周行程的打乱还会造成一系列连锁反应。

取消时装周发布的设计师品牌无法将新系列呈现给国外的买手，下一季的订货便可能存在问题，而照常办秀或在showroom展示的品牌，也可能因为国内工厂延迟复工而无法按时交货。

设计师品牌集合店Labelhood蕾虎创始人刘馨遐就在接受时尚商业媒体BoF采访时表示，如果这一季无法展示或销售受挫，影响或将延续至接下来的三四季，因为设计师品牌抗风险能力较差，其贩售的高单价产品受到冲击最大。

事实上，中国时尚编辑、时尚博主和买手无法前往四大时装周，也会对国际品牌带来冲击。

中国时尚从业者缺席时装周导致的直接后果，同样是包括削弱这一季国际品牌在国内的宣传效果，并且中国买手可能因为国内零售环境不乐观而缩减预算，来自中国市场的订单会显著减少。

除此之外，中国是全球最大的奢侈品市场，也是许多品牌最为关键的市场之一，敢姑娘认为中国时尚编辑、博主和买手的大面积缺席，会削弱品牌和中国消费者的联系，对整个行业会产生很大影响。

不过，社交媒体已经在不断地稀释时装周的影响力和权威性，中国编辑、博主和买手仍能在线上密切关注品牌动向以及下订单，并且中国观众大面积流失还可能阴差阳错地导致品牌与编辑、博主和买手的互动方式更新换代，时装周的影响力可能会变得越来越弱。

但疫情对时尚行业的打击并不会因为时装周的式微而减弱。罗禹城认为，这次疫情对于中国时尚行业是2008年金融危机后最大的一次冲击，甚至影响和冲击力远远大过了当时，而对于整个国际市场也是一次重击。

“此次疫情对零售业和实体行业的冲击是最大的，我认为对所有从业者来说都是一次考验。如果整个市场经济归于低迷，所带来的效应无疑是部分企业的预算收紧、内部裁员、甚至倒闭。”

受冲击的不止时尚品牌，国内时尚媒体亦受到肺炎疫情波及。

图片来源：YOHO!潮流志

《YOHO!潮流志》杂志执行主编小财最近取消了外地和出国的出差，其中就包括米兰时装周的行程。

“我本来已经和客户约好，会在米兰时装周期间聊一聊今年的合作合作，但现在这种情况不可能为了一、两个合作就去米兰，这在现在的环境和政策下是不现实的。” 小财对界面时尚说。

时尚杂志收到的波及远不仅限于时装周期间，小财表示目前疫情对时尚杂志造成的影响巨大，从业人员甚至很难开展日常工作，因为上下游的沟通会出现脱节。

和大多数人一样，杂志从业人员都正远程在家办公，“这个行业需要频繁地与人面对面接触和交流，无论是与被拍摄者、与品牌，无论是与甲方还是乙方，我们都要面对面擦出火花、产生内容，但现在这种情况下我们没办法了解和满足彼此的需求。”

疫情之下，小财觉得时尚杂志业有些尴尬。这个行业不属于国家支柱产业，也不属于民生必需行业，作为内容生产者，她的脑海里有很多问号。

尽管如此，许多时尚从业人员都在积极寻找解决方案。

罗禹城表示，目前这个阶段只有耐心等待看疫情的发展趋势和控制情况. 并在假期结束后着手收集一些行业内信息. 例如与品牌有合作的工厂、供应商等的运营状态，再结合实际情况做出一些调整，做到开源节流。

罗禹城还决定探索一些新的运行和推广模式，如果线下活动发布受限，就做更多线上的内容来补足。例如办不了时装秀，CALVINLUO决定将2020秋冬系列以线上形式进行发布。

时装周同样在发出声音，米兰时装周甚至还要举办名为“中国，我们和你在一起”（China, we are with you）的宣传活动。

根据美联社的报道，米兰时装周主办方意大利国家时装商会开启一系列活动，包括通过预录视频让无法来到米兰的中国设计师在时装周亮相，还包括发布一场中国设计师的大秀，这位设计师的系列主要在欧洲和美国完成，所以未受疫情影响。

“我们希望用一种积极的信息面对这次紧急事件，努力和我们的中国伙伴保持密切和开放的关系。” 意大利国家时装商会主席Carlo Capasa说。

中国设计师也在用自己的方式为对抗疫情出力。Angel Chen设计师陈安琪正在设计一个口罩和防护服系列，销售所得将用于疫情捐款。CALVINLUO则决定将2020秋冬系列10%的销售收入捐赠，用于疾病预防与治疗。

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