明星代言助力品牌热度飙升：肖战、王鹤棣、虞书欣的影响力

01日度广告代言效果

“广告代言人效果数据报告”由中国广告协会、艾漫数据与《博客天下》联合推出，旨在评估品牌与代言人的广告效果。 该报告分析国内知名品牌及其新增代言人的广告效果，并定期发布相关数据，为业界提供有价值的参考。日度数据的发布时间为T+2，即两个工作日内发布。接下来，我们将继续发布日度广告代言人效果数据，这些数据主要围绕两个评估指标展开：代言贡献热度指数和艺人热度贡献占比。我们将关注的是代言官宣后的两天内数据。

▲ 肖战代言Maison Margiela

肖战代言Maison Margiela后，品牌热度迅速上升，他的代言贡献热度指数高达99.43，艺人热度贡献占比为98.8%。 10月26日，知名品牌梅森马吉拉（Maison Margiela）宣布了其香氛身体护理代言人——备受瞩目的明星肖战。梅森马吉拉，这家起源于1984年的比利时设计师品牌，在2008年被OTB集团收购后，已成功转型为涵盖时装、鞋履、配饰、珠宝、香水等多领域的全品类品牌。此次官宣及后续的宣传推广活动，使得梅森马吉拉在短短两天内（10月26日至10月27日）品牌热度大幅攀升。肖战作为香氛身体护理代言人，其代言贡献热度指数高达99.43，远超2022年9月所有新增代言及同品类新增代言的平均水平。同时，在官宣后所引发的舆论热潮中，高达98.8%的热度由肖战所贡献，这一占比同样超越了2022年9月同期所有新增代言和同品类新增代言的平均贡献占比。

▲ 王鹤棣代言G-SHOCK

王鹤棣代言G-SHOCK后，品牌热度显著提升，代言贡献热度指数为94.11，艺人热度贡献占比达99.44%。 10月26日，知名手表品牌G-SHOCK正式宣布潮流新星王鹤棣为其代言人。G-SHOCK，作为卡西欧旗下的一款以耐用、防水等特性著称的手表，凭借其创新理念、抗震设计和强大功能，深受全球消费者喜爱，同时也体现了卡西欧所倡导的“超越梦想，挑战极限”的品牌精神。随着新代言人的官宣以及相关宣传活动的推进，G-SHOCK品牌在短短两天内（10月26日至10月27日）热度显著提升。王鹤棣对G-SHOCK的代言贡献热度指数高达94.11，远超2022年9月同期所有新增代言及同品类新增代言的平均水平。而在官宣后引发的广泛关注中，高达99.44%的热度由王鹤棣直接贡献，这一占比同样超越了同期所有新增代言和同品类新增代言的平均贡献占比。

▲ 虞书欣代言得宝

虞书欣代言得宝后，品牌热度明显上升，代言贡献热度指数为90.03，艺人热度贡献占比为90.38%。 10月24日，纸巾品牌得宝（Tempo）正式宣布品牌代言人为虞书欣。得宝，这个起源于1929年的德国高端纸巾品牌，凭借其替代棉质手帕的便捷性和卓越品质，在高端市场中占据一席之地。随着新代言人的亮相以及宣传活动的展开，得宝品牌在短短两天内（10月24日至10月25日）迎来了热度的显著提升。虞书欣对得宝的代言贡献热度指数高达90.03，这一成绩超越了2022年9月同期所有新增代言及同品类新增代言的平均水平。而在官宣后引发的广泛关注中，高达90.38%的热度由虞书欣直接贡献，这一占比同样超越了同期所有新增代言和同品类新增代言的平均贡献占比。

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