关于网红现象的研究.ppt

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1、关于网红现象的研究,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit.,目录,1,2,3,4,前言,什么是网红,调查与研究,网红代表人物,5,思考与做法,一.前言,不知从何时起，网红“闯入”大众生活，各类“网红”铺天盖地，“网红”现象成为公共话题。每个人都有自己的“人生剧本”，梦想当“网红”并无不可。问题是，今天，我们究竟需要什么样的“网红”？,2015年12月，“网红”关注度首次超越“明星”，成为全网焦点和话题中心。2016年“网红”热度继续走高，网红传播和网红经济也被推到风口之上。媒体持续曝光助长“网红”传播热度。据调查显示中

2、国目前的网红数量已经超过100万,二.什么是网红,网红指的是“网络红人”，在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。因此，“网络红人”的产生不是自发的,三.网红现象的调查研究,1,2,随着今年上半年papi酱的爆红以及游戏、秀场等各大类型主播们的强势崛起，“网红”早已成为2016年上半年内整个互联网出镜率最高的词汇之一。相信网红在未来很长一段时间里将在互联网上继续保持着相当高的热度。,通过对中国互联网上已经公开

3、的相关数据和行业信息进行收集和整理，对当前国内备受关注的网红现象进行解读，得出以下六大数据：,A,网红热议度,B,网红关注度,C,网红涉及领域分布,D,网红文化传播方式,E,网红内容传播类型,F,网红盈利模式,六大数据,A.网红热议度,从今年上半年以来网红热议度越来越高本次榜上前几位的网红大多是拥有自己原创内容的创作型网红，如papi酱、王尼玛等图表证明了创作型网红人气增长最快并拥有更强的竞争力；而八卦娱乐、化妆美颜作为广大女性网友们长期关注的热点问题，这类型的网红的热度也逐渐提升,B.网红的关注度,C.网红涉及领域分布,D.网红文化传播方式,E.网红内容传播类型,原创内容成为网红主要传播手段

4、，占比51%；产品导购占比33%，可见网红流量变现入口大大扩宽；,八卦爆料永远是经久不衰的话题，加上粉丝互动，足以占比9%；,其他类型仅占7%，只在提炼信息不产出原创内容，数量不少，价值最低。,F.网红盈利模式,四.网红代表人物,焦点型网红焦点型网红是通过生产爆款内容成为焦点，吸引关注，关注量是这类网红的主要资产。代表人物：2016第一网红papi酱、国民老公王思聪,无意成名型偶然的机会使自己公开在网上，由于自己的魅力和言行的使得自己能够出名、立足的。代表人物：洪荒少女傅园慧、奶茶妹妹章泽天、西单女孩任月丽,以造型标志性、行为娱乐性为特点，在网络上发表雷人言论，哗众取宠，生活中行为高调。在公众

5、的支持或反对中一路飘红。代表人物：凤姐、郭美美,自推型,直播平台型,在各类直播平台，成为网络主播，展示自己的才华，以表演、聊天和各种个性化的娱乐博得观众的笑点和关注，通过观众的打赏，送礼物等获得收益，甚至有的网红主播的影响力已经超过了明星。代表人物：MC天佑、LOL解说miss,五.思考与做法,网红作为一种兴盛的文化现象，由于契合人们的需求，满足人们的欲望，因此在短时间内不会衰退。网红的崛起受到追捧，证明了普通人可以通过展示自己的特长而实现自我价值的可能性，通过多种方式。许多网红为了波眼球，不惜满足大众的低级趣味来取得关注，传递了许多负面不健康的价值观。此外网红背后可以挖掘巨大的利益，和资本包

6、装鼓吹势头让网红称为流行文化的同时，在无形之中增加了社会中急功近利的浮躁气息。,我们该怎么做？,社会,应加大网络媒介素养，互联网是传播网红文化的重要载体。积极宣扬正能量网红。对于不良的网红现象，全社会应该形成合力，加以抵制，我们更乐于看到一个个集美貌才华与正能量于一身的网红。,政府,综合利用法律、行政、经济和行业自律等手段，规范网络信息传播秩序。坚决遏制违法有害信息网上传播，巩固壮大健康向上。在保持网红活力的同时，升级监管思路，创新监管手段，为网民营造一个干净、阳光的网络环境。,个人,提高自身的科学文化修养和思想道德修养 ，了解网红的特点和本质 ，不盲目追捧网红 ，不盲目追求一夜成名。再次 ，发现网红身上的闪光点 。对于网红要有自我辨别能力，避免落入炫富炫美的俗套。,THANKS,

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