羊城晚报：铁打的华谊 流水的明星

　　文/于金昔

　　华谊最大的成功不是营销艺人，而是营销自己人。明星出没的地方，一定少不了王中军与王中磊

　　范冰冰(在线看影视作品)走了，周迅走了，黄晓明要走，李冰冰也不想留……但别为华谊担心，那边厢，姚晨来了，沙溢来了，张雨绮来了，李霞也正式投入华谊怀抱。铁打的华谊，流水的明星。

　　与天娱、金牌大风、星辉等娱乐公司不同，华谊几乎从不在新人身上大把砸钱，因此也很少遇到像周星驰那样一再遭遇新人成名就毁约的窘境。华谊更青睐已经得到市场认可的艺人，虽然与这种艺人合作的利润空间不大，但有大牌艺人撑场，游戏的风险被降到最低。除此之外，公司还可给人明星云集、实力超强的印象。

　　说到底，华谊最大的成功不是营销艺人，而是营销自己人。明星出没的地方，一定少不了王中军与王中磊。与其他经纪公司相比，华谊多做了一步：在与大小明星打交道的过程中，顺便把自己的老板也捧红了。

　　表面看来，华谊是一个风光无限的金牌公司，这种印象是巧妙地利用了大众和传媒而营造的结果。事实上，围绕在王氏兄弟周围的“华谊群星”只是随机组合罢了，不断有人加入或离开。两个冰冰也好，黄晓明也罢，华谊拿得起放得下，并不穷追猛打。

　　这个并不对艺人严加管束的公司的吸引力在于，在明星和普通艺人之间划下了一条界线。在内地，能成为华谊的一员，基本上意味着你红了，有机会占领大银幕与小电视———既在影视剧里扮演王后，也在插播广告里代言洗发水。经纪公司是娱乐工业里的重要中间人。名气不大时，与经纪公司签约是艺人最好的选择，一站式得到各种曝光机会。等艺人逐渐得到市场认可，便不想再与公司分成，这也是娱乐圈的常态。正如李冰冰透露，其工作室在2008年她拿百花奖时就已经成立了。

　　过去几年，周迅虽身在华谊，实际上一直有一套自己的人马，相对独立行事。如今合约到期，是她与华谊利益重新分配的时刻。不过，周迅说：“只是换了一种方式合作。”虽然没有了经纪约，但她不想放弃华谊的影视制作资源。要知道，独自成立工作室的范冰冰之所以能年入8000万元，也得益于保利博纳的资金支持。

(责任编辑：小书儿)

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