鸿星尔克的多元化代言新策略：从明星到老板

01代言风向转变

在当下粉丝经济蓬勃发展的背景下，品牌们往往倾向于选择明星作为代言人，以提升营销活动的影响力。

△ 明星代言的传统

在粉丝经济盛行的时代，明星代言是品牌常用手段，以求得更大影响力。

△ 代言新趋势

然而，最近的趋势显示，这一代言策略正在发生转变。最近，代言正朝多元化方向转变，明星和非明星共同代言渐成趋势，鸿星尔克亦是其中之一。首先，奥运冠军杨倩和苏炳添携手成为小米的代言人，为品牌注入了新的活力。紧接着，鸿星尔克也宣布其老板将担任品牌代言人，这一举措标志着品牌在选择代言人时，正逐渐从单一的明星模式，向更广泛、更多元化的方向转型。

02鸿星尔克的新代言策略

△ 吴荣照的代言缘起

回顾两个多月前，鸿星尔克老板吴荣照因捐款5000万支持河南暴雨灾区而受到广泛关注。如今，他竟然以全新的身份亮相，不仅成为鸿星尔克的模特，更在生日当天身着吴京同款“中国卫衣”，玩起了时尚街拍。鸿星尔克老板吴荣照因捐赠河南5000万意外走红，并在公众压力和评论激励下决定亲自代言。图中鸿星尔克老板吴荣照身着四色中国卫衣，展现出饱满的精神状态，赢得了众多网友的赞誉。

△ 吴荣照的影响力

鸿星尔克这一波回应与操作，似乎在顺应网友的期待，官方宣布老板吴荣照将担任代言人。此前，吴老板在抖音上发布了几位年轻模特穿着这款卫衣的宣传视频，意外的是，高赞评论几乎都是希望吴老板能亲自担任模特代言。吴老板曾幽默地自嘲自己更适合踩缝纫机，但经过一番考虑后，他可能觉得这是一个极佳的宣传点。因此，我们看到了上述的“模特街拍照”。吴荣照作为代言人，通过拍摄时尚街拍等举措，不仅顺应了网友期待，也为其品牌带来新的关注度和讨论度。事实上，在“鸿星尔克捐款5000万驰援河南”成为热议话题后，吴荣照就已经在品牌官方层面扮演了代言人的角色。

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