明星代言这种商品的虚假广告后果很严重

按照《广告法》的规定，如果明星代言的商品是涉及关系到消费者生命健康的商品（主要是指食品和药品），如有虚假成分，构成虚假宣传的，是要与广告主和广告发布者、经营者等一起承担连带赔偿责任的。

根据《广告法》上述规定的内容，广告的主体之一是广告代言人，实践中，往往都是一些家喻户晓，在娱乐界有一定影响力的明星，靠着这些明星的人气和圈粉力吸引潜在的购买者，即引起相关公众的注意力，进而达到增加销售量的商业目的。

而对于什么情形才是《广告法》规定的虚假广告呢？

根据《广告法》第28条的规定：广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

广告有下列情形之一的，为虚假广告：

（一）商品或者服务不存在的；

（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；

（三）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；

（四）虚构使用商品或者接受服务的效果的；

（五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。

实践中，能够符合涉及消费者生命健康的商品，主要是指药品和食品，这是包括笔者在内所有人普通人都无法或缺的生活用品。

对于代言食品和药品的明星，在代言该商品时，应当谨慎从以下三个方面来考虑代言的可行性：

一、该商品已经上市流通至少半年以上；

如果该商品仅仅是刚刚研发而成推入到市场流通领域中，没有形成消费者的广泛认可，特别是药品还没有在临床治疗上取得良好的效果，那么，请明星们谨慎代言，观察了解一段时间后再做出是否代言的决定。否则，这种不知名的商品不会因为你的代言而引起相关公众的注意力。在使用上，消费者更愿意挑选已经习惯服用并具有长期临床效果的药品，不要因为经济利益去触动市场原有的格局，待商品取得一定的市场占有率后，明星的代言才具有推动力，与品牌商品形成共同成长的良好局面；

二、高度关注该商品的社会评价。

如果有权威机构对商品的各方面做出具有参考意义的评估，可以参考评估的结果决定是否代言。因为，有些负责任的评估机构（官方的派设机构），根据消费者、经销商等群体进行市场调查后，结合反馈结果做出具有合法性、科学性的评估意见，可以做为参考的依据。特别是消费者的口碑评价至关重要，因为，将来真的代言该商品，选择购买的是这些具有强烈需求的消费者，而非那些吹嘘商品功能的人。同时要注意调查的消费者是否具有广泛的代表性，如果仅仅是固定消费群体，而没有广泛的代表性，那么，这种评估结果值得商榷，谨慎决定；

三、了解商品的功能、配方、原材料和使用用途等要素。

记得以前有一种口服胶囊类药品广告，长期在各大卫视黄金时间内滚动播出，广告词朗朗上口，通俗易懂；但是后来在经过调查后发现，原来这些胶囊都是用收购的废旧皮鞋做成的，现在想想都作呕，实在不可想象。所以，做为明星，也是普通人之一，在代言广告时，最好持代言商品向同类商品的生产者等专业人士详细咨询该类商品的制作流程、原材料、配方等各方面的要素。本来就不是专业人，如果不做点专业的事情，那么，将来承担责任的就是自己了，而且承担责任的范围不仅仅是你所收到的那些广告代言费，还包括受害人（可能不止一人）所遭受到的物质和精神损失，更要承担社会公众贬低式的评价，会严重影响片约报酬和片约数量，后果不言而喻。

最后，再次提醒广告主和广告的经营者，上述情况也是这些主体在发布广告和寻找代言人时应当考虑的要素，一定要合法行之，如果广告主体无法准确掌握其中的法律规定，不知如何运用广告法律实务，也可以委托专业的律师介入广告发布活动，参考律师的法律意见，让一份广告在发布时，即要达到广泛的市场影响力，同时更要遵纪守法，避免因发布广告违规而造成不必要的法律后果。

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