张庆：学NBA不能“拿来主义” 张靓颖没抢球星镜头

　　去年南京全明星，光头张庆还是实力传媒公关公司的创意总监，因为策划独特的武侠概念一炮走红，让篮协非常满意。一年后的上海，他还是光头，依然在做全明星的媒体公共关系部分和供应活动，不过身份成了一动体育公关公司的总裁。因为个人原因，他从实力传媒辞职，找了一票人马成立一动单干，而且接了这次全明星的“大单”。

　　用专业公司来策划和包装活动，已经成为中国篮球的一个大趋势，而作为重要的参与者，张庆说他们做全明星这样的重大活动一定要有“魂”，可以学习NBA，但不都是“拿来主义”。

　　《劲体育》：去年，中国篮协宣布采用集约式、专业化的“新星商务开发模式”，是不是可以说请专业公司来具体打理一些重大活动，已经成为一种潮流？

　　张庆：没错，以前我觉得专业公司的作用不被采用，光说不做，但是现在篮协在宣布启用专业公司后既这样说，也这样去做了。这体现在重大决策，技术细节，聘请外教，推广等方方面面，这个政策很连贯的，CBA联赛能有这个局面，和这个政策是有关系的。

　　如果从商业包装和策划的角度，你怎么评价今年的全明星？

　　应该说今年从承办者中篮盈方的角度，把全明星放在上海出发点是好的，希望CBA这个品牌进入到大都市，增强品牌的价值感，打动商家和潜在客户，像很多国际大公司的总部都在上海，所以作这样的努力和尝试是值得肯定的。这是需要很大努力的，也有很大压力，包括资金投入的压力，组织运营的压力，所以在这个过程当中，在现场都有一些难以避免的疏漏。

　　你是去年南京全明星武侠文化的主创者，各方面都给予了很高的评价，能说说这个策划的由来吗？

　　能够得到认同，我心里很开心。当时讨论主题的时候，就是考虑到篮球是泊来的，100多年前传入美国，我们的篮球很多方面都在向NBA学习，中国文化有机会跟国际篮球文化融合，同时又有自己的特点，所以我们基于这个出发点，做NBA没有的东西。我们都在想如何创新，在经过多次的“头脑风暴”之后，反复开会讨论，有一次我突然想到了CBA就是篮球的武林高手聚集在一起，在青少年中很有影响，正好周星驰的《功夫》上演，那就赋予CBA篮球功夫的感觉，所以你看无论是从包装上还是奖杯设计，都有武侠的感觉。包括请王蓉来唱《我不是黄蓉》，完全不是因为先有这么个歌手，然后我们去请她，我们是先有了策划，然后根据这个概念去找，我们不想请太大腕的明星，因为他们会抢篮球明星的戏。

　　那次武侠全明星，包括NBA的人也看到了，说这是你们的全明星。如果我们把这个搬到美国去，也不会有好的效果，因为美国没有那样的底蕴。

　　那张靓颖是不是抢了很多篮球明星的镜头？

　　美国NBA也是用超女的，他们有美国宝贝，所以我们觉得用超女没问题，用张靓颖也没问题。从球市的角度考虑，这可以吸引一批凉粉，他(她)们本来不看篮球，结果进来后发觉篮球也挺好玩的，增加了球迷群体。这些都没问题，可能需要讨论的就是在使用她的方式上，包括她和全明星球员的关系该如何处理，像海报上她的位置。她唱歌唱得好，但打篮球可能打得很差，其实可以创造一些细节，让她在球场上和球员在一块比篮球，可能连她的基本技术都需要球员去教，这样对比会吸引很多人来打篮球，同时也会突出篮球明星的专业。这样，你就把她限制在你定义的范围之内，这样的话就分清楚位置关系了。

　　记者张强上海报道

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