自媒体月入上万，被索赔50万，明星照片使用不当，可能倾家荡产

最近某知名女性告一自媒体平台，索赔50万的事件，刷爆了自媒体圈。

事件的始末是怎么的呢，我们先来回顾一下。

（文中图片来源网络，侵权请联系删除）

1、事件回顾

早上被一篇叫《我夸某明星衣品好，结果她要我赔50万》的文章刷屏。

大意就是，某平台写了几篇关于某明星穿搭的文章，没有带广告，没想被索赔50万。后来几经协商，最后赔了12万。

赔款的某平台估计心里很不舒服，然后写了上面这篇文章，说以后再不会写任何关于某明星的文章。

一石激起千层浪，原来平日来津津乐道的明星，随便用他们的照片，真的可能被告到侵家荡产。

后来，有知情人反应，其实这个平台确实是用明星带货了，是商品文。而且带货品牌和明星代言的品牌是同类产品，有冲突，所以才被告的。

到底是明星方恶意索赔，还是自媒体平台商用广告带了女明星的照片，各家各执一词。

但对自媒体创作人来说，使用明星照片问题确实有太多需要注意的问题。

2、关于照片侵权

肖像权作为一种人格权，系法律保护的绝对权。

根据《民法通则》第100条规定：“公民享有肖像权，未经本人同意，不得以营利为目的使用公民的肖像。”。

未经允许使用明星肖像是侵权。尤其是以商业为目的，更是侵权。

个人号还好些，企业号一般以宣传自己的服务和产品为主要目的，即使没有实际得到经济上直接的利益，但也构成对明星肖像权的侵犯。

如果是丑照，或者文章还构成对明星的诽谤、侮辱等，可能造成明星社会评价的降低，则可能构成对明星名誉权的侵害。

可能你会问：我没有在推文中直接售卖和介绍产品，这也算侵权？

当平台在文章中插入影视作品截图或剧照时，即使平台并没有直接通过使用这些肖像来盈利，但客观上通过使用这些肖像增加了文章的阅读量和用户数，潜在的也增加了该平台进行商业化盈利的机会。

所以，从这个角度看，还是构成了侵权。

下面附一些案例：

医疗美容行业

非医疗美容行业

3、自媒体写作需注意

那么，对于自媒体写作来说，从这个事件中，我们可以学到哪些经验呢？

（1）用明星照片，一定要谨慎

不管是不是商业价值，在用明星照片时一定要谨慎，能不用尽量不用。还有明星的黑料，尽量不用，否则人家会告你名誉侵权。

辛辛苦苦码字，赚个辛苦稿费和流量费，到头来被索赔几十万，不够累的！

（2）明星带货文、商品文，要注意看明星是否有同类产品的代言。

举个例子，像张泉灵是编程猫代言，就不能用她做另一个编程课的带货文案里去；刘若英是乌镇代言，就不能用在其他旅行文案里。

很多明星代言都是有排它条款的，如果代言了同类品牌，可能会面临赔款。

比如说A代言了某品牌的衣服，那么关于衣服的商品文就尽量不用A了。

因为如果你未经过同意，用A带了其他化妆品牌的商品，那么A为了向品牌方证明这不是自己接的代言，必然会起诉你的。

（3）小号没流量，没有商用，不必恐慌。

在自媒体时代，谁没写个几个明星，特别是综艺类节目的，不截图，都失去了灵魂。

文章一出，很多小号就自查一番，把很多明星照片都删除了，非常惊恐。

对于一些个人号，没什么流量，也不用作商用的，应该没什么大问题的，所以不必太过恐慌，以后慎用即可。

毕竟这么多人都用，他们不可能所有人都告吧。

最后，送给自媒体创作人一句话：明星有风险，用照需谨慎！！！

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