在人口老龄化加速的时代背景下，银发经济如同一颗冉冉升起的新星，散发着巨大的潜力与魅力。国家税务总局发布的增值税发票数据无疑是一剂强心针，让我们看到银发经济上半年呈现出蓬勃发展的良好态势。从老年旅游服务、体育健康服务到文化娱乐活动，销售收入的大幅增长，清晰地勾勒出银发群体从“养老”向“享老”的华丽转变，他们不再满足于基本的生活保障，而是开始追求更高品质、更具个性的生活体验，悦己属性日益凸显。
企查查的数据更是直观地展现了银发经济相关企业的蓬勃发展。截至2025年8月12日，国内银发经济相关现存企业达53.13万家，多集中在华东、西南、华南等地区。近十年，相关企业每年注册量稳定上升，2023年注册量首次突破8万家，同比增长27.4%，2024年也保持着增长态势。今年前7月注册量就突破5万家，同比增长6.72%，这一系列数据无不表明，银发经济正吸引着越来越多的企业和资本涌入，成为经济发展的新蓝海。
在银发经济的大潮中，染发市场作为老年消费与适老用品领域的重要组成部分，也迎来了前所未有的发展机遇。2024年中国染发市场规模预计达到450亿元左右，如此庞大的市场蛋糕，自然引得众多企业竞相角逐。侗染，这个成立于2018年的品牌，便是其中的“黑马”。在2024年12月抖音染发榜单上，侗染以6555.3万元的月销售额登顶，同比增速超200%，用短短六年时间完成了从地方小厂到行业龙头的惊人逆袭。
然而，侗染的“狂飙”之路并非一帆风顺，而是布满了合规暗礁。消费者张先生（化名）的起诉，让侗染品牌陷入了舆论的漩涡。原来，侗染存在违规使用国家一级演员、品牌形象大使王丽云肖像授权的情况。张先生购买的王丽云推荐的侗染产品，购买日期晚于授权限用日期，这明显违反了《广告法》中关于授权期限的规定，属于“虚假或引人误解的内容”，容易让消费者误以为代言关系依然存续。
不仅如此，侗染产品还涉嫌无证生产。张先生购买的“侗染”外包装标注规格与药监局备案信息不符，且批件号对应的产品与“侗染”品牌毫无关系。大量消费者反映侗染产品质量堪忧，上色差、掉色等问题频发，黑猫投诉平台上也累积了大量关于侗染染发剂过敏、不上色、虚假宣传等方面的投诉。
王丽云作为侗染的推荐人，此次也无辜“躺枪”。她本是一位备受尊敬的演员，拥有广泛的粉丝基础和极高的影响力，其推荐本应有助于提高产品的知名度和消费者的信任度。然而，此前她就因代言“久黑堂”染发产品涉嫌违反《广告法》而引发舆论质疑，此次侗染事件更是让消费者对她的商业抉择产生了更多质疑。这也提醒我们，明星在代言产品时，一定要谨慎审查，确保产品的合法合规和真实有效，否则不仅会损害消费者的利益，也会对自己的声誉造成严重影响。
侗染的成功，在一定程度上得益于精准营销、直播矩阵和促销活动等策略，尤其在银发群体中具有较高影响力。但这种增长模式背后，却隐藏着诸多合规隐患。套证问题、产品与注册内容不符等现象，不仅损害了消费者的权益，也破坏了市场的公平竞争环境。
尽管多数侗染产品的销售页面已撤下王丽云的推荐图文，但仍有少量店铺继续沿用，例如“京东七分美美妆店”。
值得关注的是，侗染仍在通过使用大量套证的方式销售染发产品。
以京东平台为例，侗染旗舰店所售染发剂标注注册证号“国妆特字20246597”，其网页突出“侗染”品牌。经查询，该证号对应的的产品是由广东俏能生物科技有限公司注册的“俏能染发膏3.0”。店铺虽展示了特殊化妆品注册证书，却刻意淡化产品真实名称。
又如京东侗染染发旗舰店在售染发剂，标注注册证号“国妆特字20240079”，实为广东俏能生物科技有限公司注册的“俏能黑发啫喱（自然黑）”，但销售网页在特殊化妆品注册证书中仍刻意淡化真实品名，网页宣传却突出“侗染”品牌。
以上行为不仅出现在京东平台，抖音、快手、淘宝、天猫、拼多多等电商平台亦然。
企查查数据显示，侗染第3类日用品商标属于河南至臻数字生活科技有限公司。后者股东为持股51%的张书旺和持股49%的张书元。张书旺持股郑州琪量生物科技有限公司、郑州觅发化妆品有限公司、郑州元初瑶化妆品有限公司、郑州暖情化妆品有限公司、郑州发漾化妆品有限公司等28家存续公司股权，张书元则持有濮阳宏钜生物科技有限公司、郑州玥容集化妆品有限公司、郑州故事树企业管理咨询有限公司等11家存续公司股权。
面对消费者的集中投诉与媒体接连曝光，侗染仍我行我素，其“淡定”不仅让人咋舌，更折射出化妆品行业乱象之深。
清扬君认为，化妆品行业的繁荣不应建立在虚假宣传和违规操作之上，染发行业更不应例外。染发可以追求美，但绝不能以健康为代价。
在银发经济蓬勃发展的今天，企业不能只看到市场的巨大潜力，而忽视了合规经营的重要性。只有坚守法律底线，保证产品质量，才能真正赢得消费者的信任和市场的认可。对于侗染品牌来说，此次事件不仅是一次深刻的教训，也是一次重新审视自身、整改提升的契机。而对于整个染发行业乃至银发经济领域，也需要以此为鉴，加强自律，规范经营，共同推动行业的健康可持续发展。
图片来源：京东
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