电竞热也挡不住扑街，如何才能化解难题

近日，号称国内第一部电竞电影的《垫底联盟》上映。该片改编自“电竞传奇女神”小苍的真实经历，以经典的峡谷地图为基础，在虚构的世界中设计了完整世界观、游戏规则、玩法甚至是细节技能表现，总而言之，用电影的视角展现电竞游戏。而在阵容方面，除了20多位电竞明星参演之外，小苍本人也为这部电影奉献了自己的荧幕首唱。

可直奔电竞圈而去的这部片子，市场表现，却并不怎么良好。从猫眼数据来看，截止舆情官收稿，该片票房仅止于百万。2017年以来，电竞类的作品相继粉墨登场，仅2017一年，就有《全民战神》、《垫底联盟》、《进击的盖伦》等12部相关题材上线，除了IP改编之外，还有EDG、LGD 等电竞明星亲自参与。而到了2018，这股风或将继续吹。

从这张表不难看出，除了腾讯、阿里这样的互联网公司之外，还有华谊这样的传统公司纷纷选择在电竞题材影视方面发力。阿里影业甚至推出了国内首家专业的 LGD电竞影视文化中心的。线上IP改编，“影游联动”，线下电竞活动落地。显然。电竞成了影视圈新的热点。

双赢：拓展类型片，扩充变现渠道

公开资料显示，目前我国电竞观众近2亿，其中电竞核心观众为6200万，用户规模持续较攀升，并且游戏用户的规模动辄以上亿来计算。电竞有多火？从iG夺冠事件不难看出。刚拿下冠军一秒，粉丝们就已经抑制不住内心狂喜，聚集在B神的直播间疯狂的送猫刷弹幕庆祝。短短的十几分钟内，B神就已经收到了价值数万元的礼物。

巨大的用户基础和潜在市场空间，都让电竞类影视作品有了一定的受众群。电竞题材IP+用户+影视作品的商业模式一旦建立，除了将量级释放电竞题材的价值之外，不管是对于影视圈，还是电竞圈，都是一项双赢的操作。对于新兴行业，电竞圈来说，与已然形成成熟收费模式的传统影视行业合作是一条捷径，这将大大拓展内容变现的渠道，提升行业的知名度。

而对于电竞圈的人来说，大多数电竞选手的生命周期普遍较短。生命周期短，但他们往往都拥有海量的微博，且用户粘度极高。就其个人发展而言， 一部成功的影视剧对于职业玩家的明星化至关重要，随之而来的广告、代言、综艺等就可以形成良性的循环。如若包装成娱乐明星，转换职业跑道，无异于延长了职业周期。

而对于影视圈来说，热门主流的类型影片、影视剧已经趋于红海，电竞题材的接入，无疑拓宽了影视剧的类型，多元化的类型题材创作的接入，无疑会为电影市场、影视剧市场的细分提供了源源不断的动力。

小圈层切口，大众破局

然而，电竞题材的实际操作，并非易事。以《垫底联盟》为例，该片共计有小苍、JY等20余位电竞明星参与，整套阵容的直播、微博粉丝数近1400万，按照30元的平均票价计算，保守估计，电影票房至少可以达到4.2亿元，但实际转换率仅为1%左右。

原因出在哪里？或许值得我们反思。

实际上，电视剧、网剧的传播受众面非常依靠剧集内容，如果只是单纯讲述电竞玩家的的逆袭之路，没有一个主线逻辑，没有大家可以接收的故事内容，换言之，只是就电竞而电竞，纯粹复盘电竞故事的作品，市场上的表现就不会好。

以票房、收视双丰收的《微微一笑》系列举例，电竞以及与之相关的，只不过是剧情的些许点缀，并没有成为故事主要脉络，串起故事发展的主要因素。而这个给我们的启示，或是：电子竞技的融入，只会为原本的偶像剧收视群体，多加入一些电子竞技用户，使得电视剧的收视人群更广。这显然比，单一化操作电竞题材要保险的多。

《垫底联盟》之所以票房滑铁卢，或就因为游戏部分和故事内容处置不当，故事内容和游戏部分的内容出现了偏差，这就导致，电影用户也不买账，电竞用户也不买账的尴尬处境，两种用户对于内容均产生了割裂。对于电竞粉丝来说，他们了解明星选手更多的是通过比赛，那么影视化，就可以尝试为给粉丝讲述明星背后故事的“人”的介质。而对于非电竞粉丝来说，他们更希望到影院里看一场精彩的故事，而让他们进入影院的难点在于，他们可能并不懂电子竞技。

实际上，电竞的视角与电影的叙事有天然的冲突，如果观众想看游戏画面，还不如直接看比赛，所以对于影视创作者来说，并不需要一味的纠结，如何还原和表现游戏画面。相反，应该更多考虑的是，如何构造游戏场景外的剧情，如何以剧情打动人。如何通过营造能够展现电竞精神的场景，引起观众的共鸣。

9月27日，根据电竞题材改编的《全职高手》开机，但不少粉丝心里却七上八下。原因很简单，就是图上横幅上的七个大字“大型青春偶像剧”。看过原著的人都知道，《全职高手》并不是那种谈情说爱的青春小说。它的主题是电竞。但看到偶像剧这几个字，大概就知晓了该剧将改编成什么式样了。

虽然电竞火热，但就电影观众而言，社会大众而言，对于游戏、电竞的认可度还不高。在某些业内人士看来，这种境遇类似于90年代的武侠小说，虽然用户多，但要调取其价值并不非易事，非核心用户并不认可其价值。影视作品，作为高度市场化的文化产品，如若把观众对内容的预期和理解想象得过于理想化，过于单一，只为目标受众单去做，无疑，只会把一件事情越做越小。

举报/反馈

网址：电竞热也挡不住扑街，如何才能化解难题 https://mxgxt.com/news/view/1672139

相关内容

篮球电竞 NBA2K OL携虎扑打造电竞路人王
体育综艺难以引发全民热度 “出圈难”问题能解决吗
电竞题材影视剧成热门，出圈易专业难？
电竞题材影视剧成热门 出圈容易专业难？
运营沉思录：“扑通”社区如何圈住Z世代
NBA2K Online牵手虎扑打造电竞路人王
张蓝心尹正恋情当街牵手熊抱网友调侃爱情来了挡也挡不住
唱而优则演演而优则导 才华横溢挡不住明星跨界
如何巧妙化解竞争，在竞争中脱颖而出
时装爱情片，流量鉴别器丨“史诗级扑街”引出的话题

随便看看