农产品电商直播中消费者信任的形成机制:中介能力视角

发布时间：2025-08-12 06:12

摘要：信任是市场交易得以顺利实现的核心要素,农产品电商直播兴起的本质,在于突破了传统电商信息交互不足的瓶颈,从而降低了交易的信息不对称,提高了消费者的信任水平.本文以"有公信力的第三方主体+企业+电商平台""一般性主体+企业+电商平台"两类农产品电商直播模式为研究对象,运用结构化案例研究方法,依据信息经济学之信任与市场交易关系的理论框架,从中介能力视角,论证了农产品电商直播交易中消费者信任的形成机制.研究发现,直播中介的身份特征和在线社会关系网络属性,使得农产品电商直播交易模式比传统农产品电商交易模式在降低信息不对称、提高质量保障、加强供应链管理3个维度上具...

关键词：

电商直播消费者信任信息不对称质量背书农产品供应链

分类号：

F323.7(中国农业经济)

资助基金：

国家社会科学基金 ( 19BJY138 )

在线出版日期：

2021-07-06 （万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：

13 ( 142-154 )

英文信息

网址：农产品电商直播中消费者信任的形成机制:中介能力视角 https://mxgxt.com/news/view/1672077