周杰伦创作者激励计划
7月9日，乐坛巨星周杰伦正式入驻抖音，短短24小时内，粉丝数便激增超过1000万。近年来，周杰伦的生活节奏显得从容不迫，虽然新专辑发行不频繁，演唱会也需要乐迷的强烈呼唤才能举办，但他的盈利能力却相当可观，尤其得益于他娴熟的资本运作。
文丨金融八卦女，作者：乌彦祖假正经
在商业价值与影响力方面，周杰伦无疑已经达到了新的高度。
7月9日，周杰伦以“周同学”为名正式进驻抖音，抖音方面确认该账号确实由他本人运营。仅凭这一消息，他的粉丝便在短时间内暴涨，继而在7月11日，周同学发布的第一条视频，回顾了周杰伦的音乐生涯，获得了将近1500万的点赞，粉丝总数也突破了2000万。
这一热门事件引起了资本市场的剧烈波动。周杰伦入驻当天，相关“周杰伦概念股”纷纷上涨，港股巨星传奇公司拥有周杰伦的IP开发权，股价一度飙升165%，收盘录得98元。而在A股市场上，志邦家居与锋尚文化也分别涨停，连曾过去代言但已久未合作的美邦服饰也实现了涨停板。
在这段时间里，周杰伦显然过着低调而安逸的生活，尽管新专辑发布较少，演唱会需要乐迷的热烈期待，然而他仍旧通过灵活的资本运作赚取了可可观的收益。
事情的起因可以追溯到7月8日，当时有传言称字节跳动斥资九位数（至少1亿人民币）签下周杰伦。回想刘德华入驻抖音时引起的流量轰动，邀请周杰伦这样的行为似乎也是意料之中。然而，抖音迅速对此消息进行了否认，称其为谣言。
不过仅过了一天，网友们惊讶地发现周杰伦真的以“周同学”的身份出现在抖音上。账号认证为歌手，头像则是他二次元化的IP形象。抖音方面也随即确认了这一身份的真实性。尽管外界不清楚此合作是否有资金往来，但显而易见，抖音为他的账号提供了巨大的流量支持。周杰伦尚未上传任何视频，账号粉丝便迅速突破1000万。而到了7月11日，他发布的第一条视频，展现了他的音乐成就，两三天内的点赞数量接近1500万，粉丝总量则超越了2000万。
如此巨大的热度，不免引发了投资者的热情，“周杰伦概念股”迅速拉升。港股巨星传奇在7月9日盘中一度飙升165%，收盘时报98元，翌日开盘又上涨超过20%。7月11日他发布视频后，股价再次上涨36%。在短短三天内，股价翻了一倍，至少为公司赚取了超过50亿港币的市值。
这种现象背后的原因不难理解，因为周杰伦本身就是投资者的一块“金字招牌”。
巨星传奇成立于2021年，并于2023年在港股上市。虽然周杰伦并未在公司中持有股份或参与经营，但主要股东与他有着亲密的关系，包括他的母亲叶惠美、经纪人及恩师杨峻荣，还有多位与他多年来一直合作的伙伴。根据2024年半年报，叶惠美与杨峻荣所控制的企业在巨星传奇的持股比例高达23.92%。
公司的商业模式聚焦于“周杰伦IP新零售”，周杰伦的抖音入驻迅速吸引了大量粉丝，激活了他的偶像IP。在未来的某个时点，若能够进行商品带货，新零售的销量也有望随之提升，因此引起了资本市场的关注。
受到此次事件影响的还有A股市场中的两家公司——志邦家居和锋尚文化。自2019年签约周杰伦成为品牌代言人以来，志邦家居与周杰伦的关系良好，未来存在进一步合作的可能。而锋尚文化则在2024年为周杰伦的数字融合项目提供支持，并参与他的“嘉年华”世界巡回演唱会。
最耐人寻味的事件莫过于早已与周杰伦没有合作关系的美邦服饰。2003年，周杰伦曾为美特斯邦威代言，为品牌掀起了一股热潮。然而，尽管双方的合作早已结束，在7月9日这一天，美邦服饰也毫不例外地涨停。这主要是因为美邦与周杰伦的“回忆杀”依旧存在。4月2日，美邦创始人周成建曾表示将周杰伦请入直播间是许多消费者和合作伙伴期待的事情，周杰伦非常可能对此有所意愿，这句“空头支票”竟也换取了一个涨停板。
资本市场为何对此愿意买账？这与周杰伦的过往可追溯至2020年，他在中文社交平台上首次向外界开放了账号，在快手上的粉丝已经超过4800万。尽管他在快手只发布了不到300条视频，与生活与工作相关，进行的直播也只是七场，其中四场的观看人数均超过亿。这种巨大的流量潜力，如果能够充分开发，未来的发展空间便相当广阔，无论是快手还是抖音，“周杰伦概念股”均能从中获益。
当然，周杰伦的生活并非仅仅围绕抖音。他刚刚结束的温网赛季便是其一大亮点。7月1日，中国选手郑钦文在温网首轮较量中，周杰伦和昆凌一同到场为她加油，央视频道捕捉到了他们多次的欢呼场景。之后，网友又发现二人先后出现在多个比赛现场，周杰伦甚至抽空为台湾省的选手担任“陪练”。
此外，周杰伦参与的真人秀节目《周游记3》也于4月开播。此节目已播出两季，内容围绕着周杰伦和朋友们在各地寻找“华人之光”的探索经历。在节目中，周杰伦不仅要掌控节目的整体流程，还时常邀请昆凌参加，增加了一些甜蜜和浪漫的元素，这种呈现策略成功吸引了更多观众的关注，同时巩固了他的“好丈夫”形象并提升了收视率。
相较于以往的尝试，这一次的努力承载了巨星传奇的一部分使命。巨星传奇的成立几乎是专为周杰伦量身定制的，早期有很多关于他的策划，例如综艺《周游记》和他的世界巡回演唱会项目等。2019年，该公司的90%收入都依赖周杰伦；而后，随着刘畊宏等其他明星的加入，这一比例才逐渐降低。
2021年，巨星传奇与周杰伦签署了一份长达10年的IP授权协议，并约定到期后可再次续约10年。届时，周杰伦已经62岁，可以说，两者已紧密相连。
目前，“周同学”IP的授权领域涵盖时尚、文创、电子产品、食品和贵金属五大核心领域。在过去的五年中，该IP与超过200家授权商达成合作，联名产品总销售额已超过10亿元。
成功之后，巨星传奇又“绑定”了刘畊宏、孙耀威、陈法蓉、昆凌、方文山以及南拳妈妈等明星，逐渐形成了IP矩阵，并且开始探索消费领域。《周游记3》的独家冠名赞助商是魔胴咖啡，此外，“爱吃鲜摩人”也与支付宝共同成为该节目的赞助商。这两家听上去相对陌生的企业，显然是隶属于巨星传奇旗下，借此机会推广他们的产品。
魔胴咖啡是巨星传奇于2019年推出的新零售品牌，以“防弹”概念为卖点，专为低碳水饮食设计的高脂肪饮料。虽然这一品牌在公众中的知名度不高，但其微商路线早已开辟，近两年才正式进入线上市场。在《周游记3》的助力下，魔胴咖啡的销量于2020年之后迅速攀升，并在“防弹”咖啡领域成为销量领先者，至2024年累计销量已突破1亿杯。
而“爱吃鲜摩人”则是旗下艺人刘畊宏和其妻子Vivi共同创立的健康食品品牌。
至此，巨星传奇的商业逻辑甚至可以说是周杰伦的商业模式十分明确：深度绑定明星IP，同时布局新零售产品，通过明星的影响力以及与平台的良好关系，实现流量转化为各种销售数据，形成了一整套“IP新零售”的商业化闭环。
根据2024年的财报，巨星传奇全年实现总收入5.84亿元，同比增长35.8%；净利润达到5605万元，同比增加62.4%。此轮业绩增长主要得益于周杰伦的综艺节目《周游记2》和庾澄庆的《乐来乐快乐》，这两档节目创造的收入高达1.68亿元，使IP创造及运营业务的收入达到历史新高。
总的来说，巨星传奇已然成为周杰伦稳定的收入来源。与此同时，周杰伦依旧是华语乐坛的天王，他的音乐作品源源不断，也为他带来了可观的现金流。
2024年，有媒体报道称，周杰伦在QQ音乐、Spotify等平台的音乐版权日均播放量突破8000万次，按分成规则计算，每天的版权收入可达48万人民币，此外，他在KTV与商超的授权费也为其创收，每天净赚额度高达55万元。
同年，周杰伦的音乐版权方杰威尔音乐与巨星传奇签署了框架协议，将进一步挖掘音乐市场的潜力。他入驻抖音的举动，也正好可能与这一协议的推进密切相关。
此外，资本市场炒作的魅力同样不容小觑，结合市场消息，巨星传奇在短短两天内便实现了股价翻倍的收益。
利用巨星传奇，周杰伦一步步在完善自己的商业帝国，而他的盈利方式几乎全部属于“无本万利”的模式。
回想起周杰伦前20年的生活，他曾经历了不少波折，父母离异、求职受挫，曾被刘德华视而不见、被张惠妹拒绝。幸而在吴宗宪的慧眼识珠下，他获得了出道的机会。2000年，凭借首张专辑《Jay》，他迅速崛起，开启了属于自己的“华流时代”。
2002年，由于财务危机，吴宗宪将“阿尔法唱片公司”打包出售，以解燃眉之急。传言称吴宗宪甚至未通知周杰伦便贸然决定，让他相当气愤，甚至在婚礼上没有邀请自己的恩师（此事双方均表示否认）。
尽管这次事件让周杰伦感受到了资本的力量，但他依旧未能厘清自己的商业方向，往往凭借个人喜好行动。出于对汽车的热爱，他购买了多辆豪车；因对古董的兴趣，他与朋友开了家古董店；痴迷于游戏，他则创办了JTeam电竞俱乐部；热爱美食的他相继开设了“藤原豆腐店”和“天台食堂”等餐厅；甚至在2015年策划了“周杰伦音乐主题小镇”，试图将音乐与文旅房产结合，虽最终未能成型，但幸而未造成损失。然而，尽管其努力不懈，这些商业尝试并未让周杰伦成为盈利的商人，甚至影响了他的家庭财务状况。
婚后，昆凌也尝试过多次创业，无论是咖啡、宠物店还是服装品牌，几乎都未见成效，甚至面临倒亏。
为了支持昆凌的电影梦想，周杰伦曾重资投资多部电影，但结果却是“赔了夫人又折兵”：
2015年，昆凌的荧幕处女作《梦幻佳期》耗资4500万，仅获票房50万；2017年的《极致追击》投资高达2亿，但票房仅为1761万；2019年的《天·火》投入超3亿，但票房仅为1.7亿；而2021年《叱咤风云》的总投资高达4亿，其中周杰伦出资1亿，而票房在两岸三地加起来也不过1000万。因此，便有了“昆凌亏了周杰伦8亿”的传言。
自此之后，周杰伦在商业上逐渐趋向稳健，不再进行一些“费力不讨好的”投资，而是专注于围绕IP构建商业模式。在总结他的现阶段商业发展状况时，可以归纳为以下几点：
1. 通过成立杰威尔音乐实现版权运营，日赚55万的收益；
2. 积极开展演唱会经济，例如他的“嘉年华”巡演，在2024年共举办42场，吸引了132.5万观众，总票房达23.6亿元，按照50%的分成，周杰伦团队预计将获利12亿元，而由于他的票房号召力极强，分成比例甚至可能更高；
3. 利用巨星传奇进行周杰伦IP运作，并借助其影响力推出新零售产品。
依据2024年的财富榜显示，周杰伦的身价已超过115亿元。同时，借助市场趋势，他的商业应变能力也显得极为敏锐且迅速。
随着《周游记3》的播出，巨星传奇推出新产品“Modong Magic”，一种功能性咖啡，进一步拓展了其在健康饮品领域的产品布局。同时，该公司也计划推出更多IP产品线，涵盖毛绒玩具、配饰、家居和宠物用品等多个热门消费领域。
7月6日，周杰伦在社交平台发布了一则自拍照，而一位网友在评论区询问：“你的生活还会有什么烦恼？”周杰伦回复道：“当然，只是你看不见而已。”
虽然我们不得而知他内心的烦恼，但毫无疑问，与金钱无关，毕竟在这方面，他已经找到了自己的“秘籍”。返回搜狐，查看更多
