以“田馥甄”为例,如何进行用户及明星运营分析.pdf

以“田馥甄”为例,如何进行用户及明星运营分析.pdf

以“田馥甄”为例 ，如何进行用户及明星运营分析 引言 ：在如今的日常生活中 ，“ 数据” ，“互联网思维”这些新兴的词汇或乐此不疲 ，或不厌其 烦地被人们所提起 ，相信作为互联网潮人的你们一定不会感到陌生 ；而作为常青树话题的“ 明星”、“娱乐”、“追星” ，从古至今 ，从没有冷却过——古有”掷果盈车“的“男神潘安” ，有“名动 京城”的“女神李师师” ，今有“才华盖世”的“天王周杰伦” ，有“美颜盛世”的“天仙刘亦菲”等等。今 天就让我们来看看当“ 数据分析”遇到“娱乐明星”能碰撞出怎样的火花 ？ 本文将以“田馥甄“为例 ，来进行基于数据的相关兴趣用户群体 ，用户需求 ，用户行为及明星运营的 分析。 用户分析 用户年龄及性别画像 图1- 1 “田馥甄”关键词微博指数 图1-2 “田馥甄”关键词百度指数 由基于微博数据的“微指数”和基于百度搜索数据的“百度指数”所呈现出的“年龄和性别”维度的用户画 像来看 ，年龄分布基本一致 ，以“19-24 ”岁的年轻人 （ 学生和年轻职场人为主 ）为数量最 的 群体 ，“25-39”岁的青壮年群体次之 ，用户群体呈现“年轻”、“有一定经济实力”的特征 ；而在性别方面 ，两个平台的数据呈现了 相径庭的数据结果。究其原因 ，分析“新浪微博”和“百度搜索”平台的特点 和差异性。我认为是 ：对于“田馥甄”这个关键词的需求 ，使用“百度搜索”的用户 ，其需求更倾向于“ 关注”、“了解” ，更多地是获取相关“官方动态新闻” ，“百度百科”等客观信息 ，因此表现为“男性用 户多” ；而使用“微博”的用户 ，其需求更倾向于“关注”、“互动”、“交流讨论” ，更多地是获取田馥甄本 人发的微博信息需求以及与相同兴趣的用户的“社交”需求 ，因此表现为“女性用户多”。由此可得出的 结论是 ：对“田馥甄”感兴趣的男性用户更喜欢在百度上搜索 ，满足获取客观信息 （单向 ）的需求 ； 而对于“田馥甄”感兴趣的女性用户更喜欢在微博上进行“发布” ，“搜索” ，“浏览” ，“评论”等行为 ，来满 足获取信息 ，用户社交 （网状 ）的需求。 用户场景 图1-3 终端类型微指数 图1-4 PC端百度指数 图1-5 移动端百度指数 通过“百度指数”和“微指数”可以得出这样的结论 ：比起使用电脑 ，用户更倾向于使用移动设备 （智能 手机和平板电脑 ）关注田馥甄。由此可以看出 ，当今时代 ，不管是使用微博还是使用百度搜索 ，人 们都更高频地在移动端使用。 用户地域 图1-6 地域分布微指数地图 图1-7 地域分布微指数柱状图 图1-8 地域分布百度指数之省份图 图1-9 地域分布百度指数之城市图 由地域分布图 ，可得出这样的结论 ： 1. 用户群体主要分布在经济发达 ，现代化程度高 ，人口密度 ，社会资源集中的省份和城市 ； 2. 省份维度上 ，广东 ，江浙地区用户密度 ； 3. 城市维度上 ，基本上与“城市综合排名”呈正相关 ； 用户 （行为 ）标签分析 图1- 10 用户标签微指数图谱 （田馥甄 ） 此处需要对比其他明星关键词的用户群标签来分析。如杨幂 图1- 11 用户标签微指数图谱 （杨幂 ） 再如陈奕迅 图1- 12 用户标签微指数图谱 （陈奕迅 ） 星座什么的 ，不是本人所长 ，也觉得分析不出个什么 ，就不纳入讨论维度了。而标签还是有一定的 分析价值的。这三幅图都是“微指数” （基于微博数据 ）生成的 ，也就是说产生这些数据图的用户行为 是来自微博用户。 从上面可以看出 ，对“杨幂”感兴趣的用户标签特别集中于“名人明星” ，也就是说

网址：以“田馥甄”为例,如何进行用户及明星运营分析.pdf https://mxgxt.com/news/view/1666286

相关内容

如何进行游戏活动运营数据分析.pdf
【案例】心相印 X 田馥甄，如何「刚好」激发粉丝情绪共鸣｜SocialBeta
明星星座解析 田馥甄是什么星座
田馥甄个人简介，田馥甄图片，田馥甄演唱会
从事件到心理分析：田馥甄的沉默与自恋型人格探讨
田馥甄,田馥甄个人资料
田馥甄终于有了小幸运
田馥甄经纪人丨田馥甄经纪公司丨田馥甄出场费丨歌手田馥甄个人资料简介丨明星经纪公司
​田馥甄（Hebe ...
【田馥甄】图片大全

随便看看