文 | kiki
五月，综艺市场迎来独居观察类综艺小高峰，《让生活好看》《我要这样生活》《看我的生活》三档同类型节目在优爱腾三大视频平台同期播出，郑爽、余诗曼、王大陆、范丞丞、黄明昊等超15位艺人同时向观众展示着他们的独居生活。
在被节目组记录的生活中，郑爽主动分享起自己的脆弱，黄明昊被私生追无奈到王大陆家借宿，费启鸣和朋友聊表演上的困惑，范丞丞的爱宠范虫虫因为上节目被很多人喜爱还接到了广告…
从这些片段能够窥见明星的生活状态、社会关系和价值表达，满足观众的窥私欲。
明星的生活早就不再神秘莫测，他们主动讲起了自己的故事，也会在工作完深夜到家时感到孤单，也会在临近30岁时焦虑和婚育压力，也会有社恐和不善社交，也会一边丧一边燃的生活。
然而当观察类、亲子类综艺泛滥并出现疲态，观众对于明星“去星化”的表现逐渐失去了新鲜感，虽然在“完美人设”泛滥的当下，多位另辟蹊径出圈的“去星化”艺人依然印证着走这条路的可行性。
但是当观众、市场与艺人、节目之间的关系不断产生对立，艺人如何走好“去神化”这条路线，又如何避免为“营销”所困，艺人营销是造“神”还是造“人”？
01
"热搜体制“成黑红？
近期被综艺推上风口浪尖之一的，是郑爽。
“希望在这个节目里多一些真诚，就说自己想说的。因为讲真话很危险，言语在传播过程中总有歧义。”
她不仅参加了这一档综艺，从去年底至今先后参加《了不起的长城》《拜托了冰箱》《让生活好看》等多期综艺节目录制，在最近热播的几期综艺节目中，郑爽保持着超高的话题度，凭借大胆的发言和“热搜体质”，持续为节目贡献热搜，“我搞不定上海男人”、“我不想再演偶像剧”等言论甚至一度冲到热搜一。
作为艺人保持曝光量、稳定话题度固然重要，但“黑红”的路并不一定是上升方向。
当郑爽调侃自己影视作品豆瓣平均分三点多分时，现实情况是，她最近一部担任女主的作品《青春斗》豆瓣评分也仅仅为4.7，没演技、台词差、多年表演无进步、没有口碑作品托底等问题都成为制约她发展的关键因素。
而这样的情况下，这类艺人以“直爽”“心直口快”的方式“黑红”出圈，带来的反而是伤害值。
和话题人物郑爽不同，费启鸣和黄眀昊在节目中展现了自己的职业困境，前期通过抖音走红的费启鸣一个短视频来回拍，和同为演员的朋友聊表演，直言自己想演古装剧没人找；黄明昊被选取的片段更激烈一点，节目中为躲避私生黄明昊冲出人群，作为大热男团出道的他表示，这种现象并不罕见，甚至“因为一直有粉丝跟所以没在北京固定租房”。
相比之下，更受粉丝“怜惜”的郑爽总是逃脱不了有关感情和作品的争议，而更容易以真情实感圈粉到大众的艺人，则是往往通过大众情绪的共振，或展示高情商、会玩梗的一面。
“黑红流量”在这类作品里，对艺人的加持反而不是最大的。
02
”去神化“依然奏效
自2018年韩国综艺《我独自生活》大火之后，国内生活观察类节目也越来越多，范围从关注艺人的独居生活也逐渐扩大到围绕明星的亲子关系、婚恋关系等。
看节目一方面观众的窥私欲得到满足，另一方面明星有了更多有关社会关系和价值观的展示，可以衍生出更多的话题讨论。
《我家那闺女》播出时王鸥谈到原生家庭的伤害，影视行业留给中年女演员的机会不多、社会对女性的婚育期待等问题对她的困扰激起了许多女性的共鸣，男团组合成员范丞丞和当下宅家年轻人一样，睡懒觉、点外卖、窝在床上，让少女粉丝们直呼“哥哥和我过的是一样的生活！”
除了单人的生活状态被关注之外，两人及多人的互动也被挖掘。
《妻子的浪漫旅行》由丈夫观察妻子的女生旅行生活，《做家务的男人》由妻子关注丈夫对家长男性角色的承担，《女儿的男朋友》观察由父亲观察女儿如何与异性发展亲密关系。
除去对原生关系的挖掘，一些节目还创造了一些非原生关系，如《少年可期》乐华七子认师傅，和师傅相处的故事。
对于观察类综艺，观众感知情绪、爱看关系，“做人设”往往更被记得住。
观众们好奇明星们在生活中会有哪些互动，他们又如何处理生活中的工作、生活和人际关系？他们的婆媳关系一样需要经营吗？他们又如何培养小朋友？另外，观众不爱完美无缺的解决方案，事件和人物都最好带有个性。
颜如晶为了少出门和人打交道，家中屯货如超市被大呼可爱，周笔畅独居近十年几乎不社交朋友不多，称“对她来说独处更重要”。
欧阳娜娜也是通过持续性的VLOG内容产出完成网络世界里的人物塑造，让观众忘记不会演戏的“鹿小葵”，记住VLOG里会因为伯克利没有买床而睡地板，素颜和大家分享自己的生活心得。会因为买到了喜欢的鞋子包包开心呐喊的元气少女欧阳娜娜，从而重新收获路人好感。
艺人在观察类综艺里的“去神化”做好了，可以收获原本事业线之外的大众好感，丰满人物性格，甚至消解原本的一些负面评价。
受互联网传播渠道的影响， 混杂着故事、情绪、关系和共鸣的人物故事更容易被传播，甚至掩盖业务能力上的不足。但对于欧阳娜娜等年轻代艺人来说，靠形象讲故事难以长久，优质的作品可以拉高长线好感。
03
造神也造人，但“不被”营销所困
成本小但回报大，加上疫情影响内观众有对治愈向节目有需求，独居观察类、亲子观察、婚恋观察类综艺扎堆出现。于是，有故事线、观众喜爱的故事反复被讲述，姜潮和麦迪娜在《新生日记》中的面对即将到来新生命激动与紧张被记录下来，时隔几个月又参与录制了婆媳关系观察类综艺《婆婆和妈妈》。
袁弘在《做家务的男人》中“三好”男人的形象刚被观众熟知，又即将加盟《妻子的浪漫旅行》围观妻子在旅行中的相处方式。当故事被反复讲述，节目组、艺人如何持续给观众提供有创新且有趣内容？
与此同时，当观众看到明星的故事发生，他们被不停的被贴上标签。
当朱丹在《做家务的男人》中自发以主持人自觉拿自己和周一围的故事举例时，朱丹和周一围的相处故事被每一个观看者理解为不同的版本，然后再加上各自的理解投射，发酵到舆论场成为其“地位卑微”的佐证。又比如林允在综艺节目中常常出现的精致猪猪少女形象，让她很难跳出青春都市少女角色设定。而其实有音乐原创能力的偶像男团成员黄明昊也并未被观众认知为唱作人，更像是活跃在综艺舞台的男偶像。
另一方面，蔡徐坤今年官宣加入国民综艺《奔跑吧兄弟》《极限挑战》，担任《青春有你2》PD。
从《偶像练习生》出道后，两年来蔡徐坤将工作重心集中在音乐领域，在海外开大棚做音乐开巡演，然而由于个人表达少，围绕他的更多是挥之不去的争议和质疑，路人好感度不高。但随着在《青春有你2》中温暖贴心又专业谦逊的表达，实实在在地圈了一波粉。
当下艺人到底靠什么才能被观众记住，谁能一直笑到最后，拿作品被肯定崇拜还是保持热度释放更多内容，推星过程中的“去神化”和“造星感”需要怎样平衡？
在今天，由于传播渠道的影响，演员和歌手的作品或许难以在短时间内激起大面积讨论，但生活方式、段子、梗、土味视频却因为其容易带出讨论度和参与度，往往在热搜榜上高居不下，为艺人带来大量热度和话题，这也是持续有艺人参加高曝光量、高刺激性和高互动性的观察类综艺节目的原因。
在保持优质作品的同时，明星可以自己生产适合新媒体领域传播的内容保持热度。但没有人能够一直只靠“做人设”走到最后。
对演员来说，过度的曝光会影响观众入戏角色，而无论什么类型的艺人，内容应该避免单一重复，尽可能丰富，比如林允再上观察类节目，可以规避爱喝奶茶、爱网购的猪猪少女形象。
最好的形象，永远是不经意间的“新鲜感”，是未被观众意识到的性格品质，艺人能够掌控自己，同时不为“营销”所困。蔡徐坤最近在《青春有你２》中专业温暖导师形象很好地冲淡了之前围绕在他身上的种种争议，在这之前，蔡徐坤发言不多，少数的发言也是集中在音乐领域；在这之后，没有过多火力来刻意集中放大这一优点，“蔡PD”的好路人缘也就平实自然地顺延了下去。
不管是观众对艺人有了新的认知、代替过去的印象，还是接收到艺人展现未曾出现的新鲜性格， 相对于高高在上的巨星，这个时代好像更偏爱有着普通优缺点的生动故事。返回搜狐，查看更多
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