董宇辉上演现实版“新闻女王”，东方甄选“去饭圈化”72小时？

发布时间：2024-12-11 23:30

作者| 把青

编辑| 赤木瓶子

港剧《新闻女王》刚刚完播，内地又上演了现实版的“新闻女王”。最近几天，东方甄选和董宇辉事件沸沸扬扬，直到现在，事情还在持续发酵。

事情起因是东方甄选小编称，董宇辉的小作文背后是文案、拍摄、剪辑团队的协作，也就是说，并非由董宇辉原创。这一言论很快引发了董宇辉支持者的不满，“董宇辉丈母娘”们纷纷打抱不平，随后东方甄选CEO孙旭东回应此事时，透露了董宇辉的工资，这一领导“背刺”员工的行为再度引发了大众的不满。

为了平息众怒，新东方董事长CEO俞敏洪也发视频进行了回应，批评孙旭东做事欠妥当的同时也表示抵制“饭圈文化”。

矛头的根源被指向了“病态的饭圈文化”，但事情的本质真是如此吗？

最近董明珠跟其前助理孟羽童的矛盾再次在网络掀起热议，其实两者在一定程度上都可以用“功高盖主”总结。董宇辉作为东方甄选的头部，孟羽童在成为董明珠助理后也走上了网红之路，两人的个人IP太大，引发了上层的不满。不过不同的是，孟羽童变身网红是借助董明珠和格力的名气，而董宇辉则是凭借其才华对东方甄选产生了不小的助力。

在网友的猜测中，东方甄选似乎必须要在董宇辉和孙旭东中二选一，连罗永浩都站出来表示支持董宇辉创业，究竟是东方甄选离不开董宇辉还是董宇辉离不开东方甄选？

东方甄选“背刺”董宇辉，饭圈文化“背锅”

“董宇辉不就是东方甄选man姐，当家主播，知名度极高，自身有很强的内容产出能力，但却并非管理层，孙旭东是飞爷，看似和稀泥，立场明显偏向压制董。俞敏洪毫无疑问就是方太，安抚各方情绪，却不表态，而东方甄选小编则是‘飞爷严选’的佐治。”有网友这样分析东方甄选的人物关系。

最近几天，东方甄选事件持续发酵，每一次相关人物的发言，都将东方甄选推上风口浪尖，甚至逐渐发展成为一场商战。

在东方甄选小编事件后，东方甄选对手的直播间反而被刷爆了。12月11日，不少头顶“甄选团”橙色灯牌的网友大批涌入高途佳品直播间，直播间人数从前一天的2.7万，暴涨至60万。董宇辉的支持者们以此来表达自己对于东方甄选“背刺”董宇辉不满。

为何说是背刺？

此前董宇辉就是因为各种小作文而俘获了一大批粉丝，东方甄选也成为直播间的一股清流，不走吵闹路线，反而是走文化路线。而东方甄选小编却表示，小作文的背后是庞大的内容团队，甚至后续还表示自己很憋屈，对于董宇辉在直播间说小编“自称很了解业务”、“胡回复”的言论表示很憋屈，“吉林文案是文案小伙伴独立创作完成的，主播只改了5个词。山西出圈那篇小伙伴独立完成，主播一个字没改。四川、甘肃也类似。”

小编的言论似乎直接“打脸”董宇辉，这也直接冲击了东方甄选的直播数据。12月11日，东方甄选直播间观看人次只有818万，而此前三天的的观看人次都在1200万以上，甚至当天东方甄选股价下跌7.13%。

而12月12日，东方甄选CEO孙东旭的回应，无异于火上浇油。在直播间10分钟回应中，孙东旭首先批评了小编团队带情绪工作，沟通方式不恰当，紧接着又透露了公司没有亏待董宇辉，其年薪不止网传的几千万，最后孙东旭强调了“向饭圈行为说不”。

但新东方董事长俞敏洪很快否认了东方甄选有“饭圈文化”，并表示东方甄选小编严重缺乏职业精神，CEO孙东旭提到董宇辉薪酬也不恰当。

从多方回应来看，东方甄选内部似乎出现了难以调和的矛盾，但问题的本质并不在粉丝和饭圈文化。

为何平台纷纷“恐头部”？

事情的核心其实是董宇辉不断壮大的个人IP和公司对主播逐渐失去掌控力的焦虑。

董宇辉是跟东方甄选同步成长起来的主播，因为董宇辉等主播的出口成章和真诚的直播风格，东方甄选也逐渐立起了文化类直播间人设。董宇辉和东方甄选的关系可以说是相互成就，然而随着董宇辉个人IP越来越大，用户号召力也越来越强。

这也意味着东方甄选对于头部主播的依赖性更强，而平台对于头部主播过于依赖，并非企业的良性发展之道。纵观近几年直播带货的历史，淘宝培养出了两大头部主播李佳琦和薇娅，一方面头部主播话语权过大容易造成行业垄断，今年双十一李佳琦在口碑上的转变就是因为如此，另一方面，一旦头部主播出事，将会是一场巨大的打击。

此前薇娅因税务问题停播，淘宝直播也受到重创。要知道在2021年“双11”启动当天即10月21日上午，淘宝主播销售榜显示，李佳琦直播最终销售额达到106.53亿元，薇娅直播销售额为82.52亿元，两人一天的销售额就跟2019年“双11”当天淘宝直播的总GMV相当。

近几年来，各个直播平台纷纷开始扶持中腰部主播、垂类主播以及商家自播，以此分担平台风险，从中也不难看出行业趋势。

而在这场风波的背后，或许是关于利益的较量。

董宇辉和小编的矛盾，一定程度上反映了资源分配不均的问题。董宇辉幕前头部主播收入不菲，有名有利，而幕后写文案的工作人员则只能拿着普通人的工资。

而董宇辉和公司在利益上的纠葛要更深。此前一位新东方高层人士在接受媒体采访时表示，董宇辉收入由年薪加期权构成，真实年薪为税后几百万左右，但期权尚未发放，预计明年四月第一批期权解禁。

也就是说，此前孙东旭所说的几千万年薪，期权才是年薪的大头，而董宇辉一旦在这之前离职，期权也随之放弃。这名高层还透露，董宇辉去年走红之后，曾有机构开出一年 2 亿的收入挖角东方甄选，但董宇辉并未同意。

一份流出的聊天记录也显示，俞敏洪目前面临要在保CEO 孙东旭和主播董宇辉之间二选一的难题。

随着东方甄选内部矛盾的日益凸显，其股价也坐上了过山车，继11日下跌7.13%后，13日东方甄选股价又大跌12.96%，今日（12月15日）东方甄选股价又持续下跌，收跌5.58%，总市值降至266.4亿港元，创7月以来的历史新低。

如今，事件的影响已经逐渐溢出了东方甄选公司内部，其对手公司股价纷纷迎来“春天”。

12月14日晚，高途佳品抖音直播间在线人数首次突破10万，几乎跟同时段的东方甄选直播间持平。据第三方统计数据显示，12月14日当天高途佳品涨粉48.4万，成为抖音平台当天涨粉排行第二名，而排名第一的是董宇辉，涨粉61.2万。事情发酵的6天来，东方甄选掉粉六十多万。

与此同时，高途美股股价近4个交易日已累计上涨72.83%，仅12月14日当晚的涨幅就达到了29.27%；同期好未来美股股价也累计上涨17.59%，12月14日当晚涨幅达5.22%。

董宇辉和东方甄选，谁离不开谁？

在大众的分析中，似乎东方甄选是要挤走董宇辉，尽管东方甄选和董宇辉都对离职之说未作回应，但已经有不少公司向董宇辉抛出了橄榄枝，甚至网友们主动开始给董宇辉“找下家”。

12月12日，高途创始人、董事长陈向东在直播时，有网友问“能不能把董宇辉挖过来？”陈向东回答称，董宇辉不是用来挖的，而是用来爱的。今日陈向东再次回应称，自己不会主动挖董宇辉。“董宇辉是一个很难得的人，甚至可以说造就了一家公司，但是，当下主动挖董宇辉，‘不是人做的事’，除非董宇辉自己离开。如果是绝对的头部主播，就要给到足够待遇，他要什么就给他什么就行了。”

但罗永浩却很支持董宇辉出走，“如果董宇辉老师本人想创业，我很愿意跟一些做投资和做企业的朋友们攒一个局，支持他顺利创业。”