俞敏洪评价东方甄选做得乱七八糟 粉丝降百万 销售额不到与辉同行一半

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　　红星资本局6月4日消息，东方甄选“小作文风波”平息半年后，近日又因直播风格“大变样”和被俞敏洪评价“做的乱七八糟”，再次引发热议。

　　回顾东方甄选“小作文”风波，最终以董宇辉“出走”自立门户结尾。如今半年过去，董宇辉、孙东旭、与辉同行和东方甄选各自发展如何？

东方甄选直播风格大变

俞敏洪评价“做的乱七八糟”

　　董宇辉“出走”半年后，东方甄选遇到了些“麻烦”。

　　日前，“俞敏洪称东方甄选做的乱七八糟”的话题登上热搜榜。红星资本局发现，这句评价出自近日的一场直播对话。

　　5月31日，久未露面的俞敏洪作为嘉宾出现在物美创始人张文中的直播间，当被问及直播带货经验时，俞敏洪直言：“东方甄选现在做得乱七八糟，没有任何向你提建议的本领。”

图片来自抖音APP截图

　　红星资本局注意到，“董宇辉走后东方甄选直播间画风变了”的话题也一度引发讨论。

　　视频显示，参加618大促的东方甄选美丽生活直播间中，主播正卖力吆喝着产品，不时喊着直播话术“您都来了，买一单再走吧”“321，上链接”。有网友留言到，曾经讲诗经的主播怎么变成这样了？还有网友称，全网最有文化的直播间画风突变。

图片来自东方甄选美丽生活直播间

　　有网友将俞敏洪的评价与东方甄选直播风格“大变样”联系在一起，称“东方甄选终究还是活成了俞敏洪讨厌的样子”。

　　据科创板日版报道，2023年3月，俞敏洪称，自己并不认同网络直播中那些“买买买”的嚎叫噪音，他心中的直播应该是心平气和地对产品进行讲解并且传播知识。回顾东方甄选的爆火，也是因其“知识+直播”的模式成功出圈。

　　俞敏洪的评价是否与东方甄选直播间风格变样有关？6月4日，红星资本局向东方甄选方面求证，截至发稿，暂未获得回复。

与辉同行粉丝量超1920万

销售额超东方甄选

　　2023年12月底，董宇辉创立新账号“与辉同行”，从东方甄选分拆。截至目前，董宇辉个人抖音账号的粉丝量已经超过2500万。董宇辉自立门户的直播间“与辉同行”粉丝量也一路上涨，截至目前，已超1920万。

图片来自抖音APP截图

　　董宇辉的热度也不时引发争议。2月27日，董宇辉清空了拥有157万粉丝的微博账号，此前他曾在直播中表示，自己反感热搜，会把微博注销。3月26日，董宇辉湖北行身边围绕着大量安保人员被指排场大。

　　但董宇辉的带货号召力一直未减。据深圳市商务局5月29日提供的数据，“与辉同行”团队在深圳南山的专场直播开播20分钟收到近万份订单，整场累计完成60万单销量，销售额超1.2亿元。

　　在董宇辉的带领下，“与辉同行”带货成绩一直不错，甚至超越了老东家东方甄选。据科创板日报报道，在今年前3个月，“与辉同行”直播间销售额分别为8.89亿元、4.50亿元、6.26亿元。与之相对比，东方甄选直播间同期销售额分别为5.57亿元、2.28亿元、2.86亿元。差距逐渐扩大。

　　尽管东方甄选目前的粉丝量仍超与辉同行1000万左右，但直播观看人次已被后者追上。飞瓜数据显示，如6月2日，东方甄选观看人次为544.1万，而与辉同行观看人次为569.7万。

东方甄选半年股价几近腰斩

孙东旭已淡出公众视线

　　另一边，“去董宇辉”化的东方甄选的成绩也不够理想。

　　红星资本局注意到，东方甄选目前主要由YOYO、顿顿、天权、七七、明明五位担任主播，粉丝量分别为140万、210万、50万、100万、125万。他们个人粉丝量加起来与董宇辉差距不小。

　　自董宇辉出走后，东方甄选的热度与带货成绩均出现不同程度的下滑。第三方数据平台显示，与辉同行开播后，今年1月至今，东方甄选主号粉丝量减少了112万。

　　此外，飞瓜数据抖音带货达人榜显示，今年3-4月，与辉同行直播间销售额排名榜首，5月排名第二。而东方甄选直播间在4月的榜单中排至第九位。

　　东方甄选在资本市场上的表现也令人担忧。红星资本局注意到，董宇辉出走后，东方甄选的股价就一路下跌，截至今日，已经跌去约45%，几近腰斩，市值缩水超100亿港元。

　　股价下滑也与东方甄选增收不增利的业绩表现有关。今年1月24日，东方甄选披露了2024财年中期业绩（2023年6月1日至11月30日）。数据显示，2023年6月1日至11月30日，东方甄选总收入为27.95亿元，同比增长34.4%；净利润为2.49亿元，同比下滑57.4%；调整后净利润5.09亿元，同比下降15.4%。

　　红星资本局注意到，“小作文”事件的另一相关人孙东旭正渐渐淡出公众视线。

　　2023年12月16日，东方甄选发布人事任免通知，免去孙东旭CEO职务。2023年12月22日，孙东旭辞任东方甄选非执行董事职务。但紧接着2023年12月29日，孙东旭回到直播间表示要和观众聊聊产品、聊聊天。2024年1月5日，孙东旭独自现身东方甄选直播间带货，称自己虽然被免职了，但是还是要做力所能及的工作。

　　此后鲜少有孙东旭的消息，只有职务变动时才被关注。5月27日，孙东旭卸任新东方旗下公司——北京酷学慧思网络科技有限公司的法定代表人、执行董事、经理职务。天眼查APP显示，孙东旭目前还担任着东方甄选（北京）科技有限公司、东方甄选（珠海）旅游文化有限公司的执行董事等职位。

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（文章来源：红星资本局）

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